Ancak sorun onun yerini alan modelin de sürdürülebilir olmasıydı. Yalnızca ABD'de 2023'te yeni Netflix abonelerinin yalnızca %20'si reklamlı planı seçti. 2024 yılında bu rakam %40'a yükseldi. 2026'nın ilk çeyreği itibarıyla bu oran, planın mevcut olduğu pazarlardaki yeni kayıtların %60'ını çoktan aştı.
Kimse bunu vatana ihanet olarak nitelendirmedi çünkü infaz akıllıcaydı. Açık televizyondaki gibi sekiz dakikalık reklam blokları değiller. Bunlar, önceden duyurulan ve tam olarak ne zaman biteceğini söyleyen bir sayaçla birlikte iki veya üç kısa kesintidir. Önemli olan da bu: Görünmez değil, katlanılabilir olacak şekilde tasarlandı.
Sonuç olarak milyonlarca insan daha az ödeme karşılığında reklamları tekrar izlemeyi kabul etti. Reklamları ortadan kaldırma vaadi üzerine inşa edilen platformun reklam gelirini 2030 yılına kadar üç katına çıkararak 9 milyar dolara çıkarması bekleniyor.
Saf içerik platformları kendi çelişkileriyle müzakere ederken, diğer oyuncular sorunu farklı bir yerden çözüyorlar.
Amazon Prime Video kesinlikle bir akış hizmeti değildir. Bu, e-ticaret üzerine kurulu bir sadakat programının ek bir faydasıdır. Kullanıcı dizi izlemek için Amazon'u açmaz; Satın almak için Amazon'u açın ve içerik oradadır. Kullanım sıklığı kataloğa bağlı değildir; sevkiyatlara, ödemelere ve tüketim rutinine bağlıdır. İçerik kancadır; Satın alma alışkanlığı çıpadır.
Disney farklı ama aynı derecede geçerli bir şeyi anladı: Katalog tek başına yeterli frekans üretmiyor. Spor müsabakalarının, Formula 1'in, NFL'nin, büyük eğlence etkinliklerinin canlı yayınlanması, uygulamayı her hafta açmak, acilen canlı olarak keyif almak veya bazı durumlarda gecikmeli olarak izlemek için bir neden yaratıyor. Bu yakınlık tam olarak katalog modelinde eksik olan şeydi.
Şubat 2026'da Mercado Libre, Meksika'da Meli+ Mega planını başlattı: Netflix, Disney+, HBO Max ve Apple TV tek bir faturada gruplandı. Normal fiyat ayda 399 peso iken, dört platformu ayrı ayrı kiralamanın maliyeti 550 pesodan fazla. Dikkat çeken şey indirim değil. Çarpıcı olan bunu kimin ve neden yaptığıdır.
Bir yanıt yazın