MILAN – Kimliğin değişim ve vizyonun tezahür ettiği bir markanın hikayesinin yenilendiği bir zaman var. Audi için bu yeni dönüm noktası, 2027'de seri olarak üretilecek ve dört yüzük evinin gelecekteki tüm modellerini etkileyecek yepyeni, radikal ve cesur bir dil sunan bir prototip olan Concept C'dir.
Bu devrimin arkasında, Haziran 2024'te Ingolstadt'a gelmesinden bu yana yenilikçi bir nefes getiren Audi'nin baş yaratıcı sorumlusu Massimo Frascella'nın vizyonu var. Frascella “tasarımı” formların basit bir yaratıcısı olarak görmüyor, aynı zamanda bir itici güç, Audi deneyiminin her yönünü içeren bir yaklaşım “. Onun radikal bir sonraki bir felsefeden daha fazlasıdır: belirgin şekilde farklı olmaya, arzulara ilham verebilecek ve kültürel etki yaratabilen bir markanın vaadidir. “Oranlar, yüzeyler ve detaylar açıkça geliştirilmiştir ve markanın kimliğinin en saf ifadesini temsil eder,” diyor tasarımcı.
Frascella'ya göre, radikal sadelik Audi yaklaşımının kalbidir. “Aşırı yükte ve genellikle kaotik bir dünyada, her şeyi temel olarak azaltmak, saflığın bir nesnel ve duygu olarak seçilmesi anlamına gelir”. Yeni felsefe dört kurucu sütuna ayrılmıştır: netlik, teknik, zeka ve duygu. Bu değerler sadece tasarımı yönlendirmekle kalmaz, aynı zamanda Audi'nin onu seçenlerle ilişki kurma şeklini yeniden tanımlar.
Dolayısıyla C kavramı “esas ve resmi saflığın sembolü” dir. Bu iki kişilik sportif, elektrikli, yüzeylerin heykelsel gerginliğini, bir roadster'ın açık hava kılavuzuna izin veren geri çekilebilir sert bir çatı ile donatılmış bir kupanın monolitik zarafeti ile harmanlar. Dikey bir ızgaranın egemen olduğu ön, 1936'daki Birlik C Tip CAR ve 2004 Audi A6 mitini hatırlıyor, ayrıca yeni bir ışık kimliği içeriyor.
İçeride, C kavramı her şeyi temelde odaklar: net yüzeyler, saf geometriler, minimal detaylar ve fiziksel komutlar için anodize alüminyum gibi yüksek kaliteli malzemeler. Yolcu bölmesi sürücüyü, teknolojinin müdahaleci olmadığı zarflı, temel ve sofistike bir alanda karşılıyor.
Dolayısıyla kavram C, yeni Audi yönünün ilk somut manifestosu haline gelir, asla abartmayan bir otomobil, tanınmaya bağırmaz, ancak esasının gücünü fetheder. Tarihi Audi TT'nin ilk bakışta tam olarak bu kalite için nasıl fethettiğini hatırlayarak, “Açıklama yapmak için aşırılıklara ihtiyacınız yok” diyor. «1998'de, ilk Audi TT bir bayiye geldiğinde, gözlemlemek için bir gün izin aldı. Orada saatlerce kaldım, her açıdan baktım, her yüzeye dokundum ». Personel muhtemelen bu garip müşterinin biraz çılgın olduğunu düşündü, ama Flascella umursamadı: “Benim için TT basit bir arabadan daha fazlası oldu: bu bir mesajdı”. Bugün “Geçmişimizin nitelikleri tekrar cesaretlendirme zamanıdır: dinlenmeye bağırmaya gerek yoktur. Sadece temelliğe ihtiyacınız var».
Bir yanıt yazın