2025 yılında Imperva raporu bir dönüm noktasını doğruladı: Küresel trafiğin %51'i zaten otomatikleştirilmiş durumda ve %37'si kötü niyetli botlara karşılık geliyor. İnternetin “ölmesi” söz konusu değil. Sorun şu ki ölçülen, optimize edilen ve paraya dönüştürülen şeylerin kritik bir kısmı artık insan davranışına yanıt vermiyor. Ve bu her şeyi değiştirir.
Yirmi yıldır dijital pazarlama nispeten istikrarlı bir temel üzerine inşa edildi: daha fazla trafik, daha fazla fırsat anlamına gelir. Daha fazla ziyaret, daha fazla gösterim, daha fazla tıklama, daha fazla veri. Ancak bugün bu denklem bozulmaya başlıyor çünkü tüm trafik eşit değil.
Cloudflare, bu otomatik trafiğin büyüyen bir kısmının artık yalnızca dolandırıcılık veya agresif kazımayla değil, meşru sistemlerle (arama motoru tarayıcıları ve giderek artan şekilde Yapay Zeka (AI) botları) bağlantılı olduğunu bildirdi. Bu sistemler hep birlikte dijital ekosistemin ilgili bir bölümünü temsil ediyor ancak tüketmiyor, dönüştürmüyor veya bir marka oluşturmuyorlar.
İçerik stratejileri olan medya ve markalar için bu durum yapısal bir gerilime yol açıyor. İçerik merkezi olmaya devam ediyor ancak rolü değişti. Artık yalnızca izleyicileri çekmek için rekabet etmiyor, aynı zamanda trafiği geri döndürmeden onu özetleyen, yeniden yorumlayan ve yeniden dağıtan makineler tarafından işleniyor.
Gartner, asistanların ve chatbotların kullanımının etkisiyle geleneksel arama motoru hacminin 2026 yılına kadar %25 düşeceğini öngördü. İş dünyasına çevrildi: Bilgi talebinin giderek artan bir kısmı artık orijinal siteden geçmiyor.
İçerik değer üretmeye devam ediyor. Ancak bu değer artık her zaman onu üretene geri dönmüyor ve bu da çöküş.
Bir yanıt yazın