Bu, ulusal itibarın artık yalnızca hükümet iletişimiyle ilgili bir mesele olarak anlaşılamayacağı anlamına geliyor. Ülkenin rekabet gücü açısından stratejik bir varlıktır.
Güven, turizmi, yatırımı, yeteneklerin gelişini, uluslararası etkinliklerin organizasyonunu, Meksika markalarının gücünü ve hatta bir ülkenin finansman elde etme maliyetini etkiler. İtibar soyut bir kavram olmaktan çıkıp ekonomik bir değişken haline geldi.
Bu nedenle Meksika'nın bu büyüklükteki olayları yalnızca lojistik ve güvenlik tatbikatları olarak ele almaya devam etmesi şaşırtıcı.
Doğal olarak her iki boyut da önemlidir. Ama bunlar yetersiz.
Dünya Kupası ulusal itibar stratejisinin bir parçası olmalıdır. Reklam kampanyalarından bahsetmiyorum. Bir ülkenin onlarca yıl içinde sahip olabileceği en büyük uluslararası vitrinlerden birinden yararlanmaya yönelik kasıtlı bir kamu politikasından bahsediyorum.
Bu, dünyaya göstermek istediğimiz Meksika hakkında ortak bir anlatı oluşturmak için eyalet ve belediye yönetimlerini, iş odalarını, üniversiteleri, sivil kuruluşları, spor kulüplerini, medyayı ve şirketleri bir araya getirmeyi içerecektir.
Bu aynı zamanda turnuva başlamadan önce ulusal sivil kültüre ve konaklama kampanyalarına yatırım yapmak anlamına da gelecektir.
Yıllarca emniyet kemeri kullanmayı, dumansız alanlara saygı göstermeyi veya kalıcı kampanyalar yoluyla su tüketimini azaltmayı öğrendiğimiz gibi, aynı zamanda nezaket, ziyaretçilere saygı, kamusal alanın sorumlu kullanımı ve her bireyin ülkenin resmi olmayan bir temsilcisi olarak oynadığı rol etrafında bir vatandaş kültürü inşa edebiliriz.
Çünkü küresel bir olay sırasında olan tam olarak budur.
Her taksi şoförü, her tüccar, her polis memuru, her garson, her gönüllü, her sürücü, her hayran ve her sosyal medya kullanıcısı, hiçbir talepte bulunmadan Meksika'nın elçisi haline geliyor. Ve her büyükelçi gibi onlar da ülkenin imajının güçlendirilmesine veya zayıflatılmasına katkıda bulunuyorlar.
Bir yanıt yazın