Miguel Sanz figürü, Ortega y Gasset Caddesi 45 numarayı ayakta tutan ruhtur. Kaçınılmaz bir istatistik olarak İspanya'da kağıt sektörü gerilerken ve gazete bayilerinin panjurları indirilirken, Miguel pozisyonunu … bir direniş kalesi. Onun için mürekkep geçmişin kalıntısı değil. Bitmek bilmeyen enerjisinde Madrid'in bu köşesinin genel düşüşten habersiz kendi ritmiyle atmaya devam etmesinin nedenini gören mahalle sakinleri onun hakkında “Bu bir devrim” diyor.
Miguel'in tezgahın arkasına geçmesi tesadüfen olmadı. Basınla bağlantısı doğdu Burgos'un küçük bir kasabasında, Annesinden alabileceği en güzel hediye oyuncak değil, komşu kasabanın gazeteleriydi. Özenle katlanmış bu sayfalar onun dünyaya açılan penceresiydi; Tarih ve Politika alanındaki çalışmalarının bile ofislere yönlendiremediği bir tutku. 2015 yılında o çocukluk anısına sadık kalarak yerinin kaldırım olduğuna karar verdi. 2010'dan bu yana her sabah gelen sadık müşteri olmaktan, kapanma tehlikesiyle karşı karşıya kalan işletmenin dizginlerini eline almaya başladı.
Bugün Miguel bir gazete bayisinden çok daha fazlası; Acele etmeden kendisine gelen bir topluluğun itici gücüdür. Haberlerle temasın zayıfladığı bir dönemde Miguel Sanz, mürekkebin hâlâ bir ağırlığı olduğunu ve bu ağırlığın mahalleyi kendi tarihine bağlı tutan şey olduğunu göstermeye devam ediyor. Miguel, “Başlangıçta her şey çok karmaşıktı” diye itiraf ediyor. “Bu iş o kadar kolay değil” “Birçok insanın bunun karmaşıklığı olduğunu anlamadığının” farkında olduğunu ekliyor. “Her gün neyi açığa çıkaracağınızı bilmeniz, saf editöryal mühendislikle faturalandırmayı yönetmeniz ve azalmış olmasına rağmen sürekli ilgi gerektiren yayın hacmiyle uğraşmanız gerekiyor.” Ancak onun için ödül reçete. Miguel tavsiye eden bir okuyucudur.
«Sosyal sohbet önemsizleşti, çok yüzeyselleşti, fakirleşti»
Sanz, medya ortamını kamusal tartışmanın dönüşümünü gerçek zamanlı olarak gören birinin netliğiyle gözlemliyor. Ona göre en büyük değişiklik destek değil derinlik oldu. “Sosyal sohbetin önemsizleştiğini, çok daha yüzeysel hale geldiğini, daha fakirleştiğini fark ettim” diye yakınıyor. Miguel'e göre basın imzalarında yapısal bir yenilenme yaşadı; Tarihsel gazetelerin Carrascal veya Martín Ferrand gibi tecrübeli isimlerin yeni seslere yer açmak için ayrıldığını gördüklerinden bahsediyor. Ancak bu yenilenme daha karanlık bir olguyla bir arada var oluyor: otorite kaybı.
«Polarizasyon daha az bilginin sonucudur. Ne kadar az bilgiye sahip olursanız, dijital medyadaki agresif manşetler veya bir sosyal ağın 280 karakteri aracılığıyla kendinizi ne kadar çok bilgilendirirseniz, o kadar kutuplaşırsınız” diye uyarıyor gazete bayisi sahibi. “Şimdi çok fazla öfke var, ancak çok az düşünce var. Daha önce köşe yazarlarının üstün bir etkisi vardı; “Entelektüel polemikleri kafelerde, yemeklerde, gruplarda mevcuttu.” Miguel için gazeteci figürünün itibarsızlaştırılması toplumda açık bir yaradır. Vatandaşların yerini aldığına inanıyor Blogların ve tıklama tuzağının gürültüsüyle birlikte kağıdın hiyerarşisi, gazeteciliğin güvenilir olabilmesi için yalnızca basılı formatın garanti ettiği sakinliği gerektirdiğini unutuyor.
Somut olana dönüş
Ortega y Gasset Caddesi'ndeki gazete bayisi, her şeye rağmen nostaljik insanları umutlandıran figürleri yönetiyor. Onun deneyimine göre e-kitap kalıcılık savaşını kaybetmiş. «On yıl önce dijital kitabın her şeyi meşgul edeceği görülüyordu. Bugün okunanların yüzde 96’sı hâlâ kağıt üzerinde duruyor” diyor.
Miguel, müşterilerinin dijital aboneliklerle “yandığını” gördü. Başarısız olan uygulamalardan, hantal ödeme duvarlarından ve her şeyden önce fiziksel nesnenin sağladığı “yakınlığın” eksikliğinden şikayet ediyorlar. “Ekranlar, cep telefonları… derinlemesine okumak için değildir” diye açıkça açıklıyor: “Derinlik için mükemmel ortam kağıttır. Elektronik cihaz anında arama için bir sorgulama formatıdır ancak derin bir okuma formatı değildir. Kağıt, bilgilerin altını çizmenize, yeniden okumanıza ve sahiplenmenize olanak tanır. Doğal formattır.
Analoğu şiddetli bir şekilde savunmasına rağmen, Miguel bugüne sırtını dönmüyor ve cep telefonlarında yaşayan yeni reçete akımlarını da küçümsemiyor. “Sosyal ağlarda tavsiye verenlerin, 'kitapçıların' ve 'kitapçıların' figürünü çok iyi görüyorum,” diye cömertçe itiraf ediyor, bu figürlerin uyaranlara doymuş bir dünyada gerekli giriş kapıları olarak hareket ettiğini anlıyor. “Okumayı teşvik eden ve kitapların tanınmasını sağlayan her şey memnuniyetle karşılanır.” Ona göre bir hikayeye dair merak uyandıran her araç kişisel savaşında bir müttefik; Aslında bu yeni reçete yazanların yeni nesillerde “alışkanlığın kaybolmaması için gerekli” olduğunu düşünüyor.
Ancak Miguel Sanz'ın gerçek devrimi adını almıştır. Kioskalia. Oturup okuyucuların geri gelmesini beklemedi; Onları aramak için dışarı çıktı, büfesini her hafta sonu kitap imza günleri düzenleyen bir kültür merkezine dönüştürdü ve böylece yazar figürünü sokağa geri döndürdü. Stratejisi, gelenek ve teknolojinin dikkatli bir karışımıdır: 200'den fazla sadık müşterisi olan ve bir okuma kulübü gibi haberler hakkında bilgi verdiği bir WhatsApp topluluğunu yönetmektedir. sosyal ağlardaki içeriklere bahis oynamakOkuyucuları çağrılarına çekmek için 'Bookstagram'ın varlığından da yararlanıyor.
Andrés Trapiello, Manuel Vicent, Jorge Bustos, Rubén Amón, Rosa Belmonte ve David Uclés gibi önemli isimleri asfalta oturup okuyucularıyla buluşturmayı başaran Miguel, “Basında yazan insanları ve aynı zamanda ilk yazarları da kamuoyuna duyurmak için getiriyorum” diye açıklıyor. Madrid'in bu köşesinde, güneşin altında bir deneme yazarının bir kopyayı kendilerine ithaf etmesini bekleyen bir sıra insan görmek, algoritmanın zulmüne karşı bir isyan eylemine, bir taahhüt haline geldi. “edebi otorite” Bu da yazan ve okuyan arasındaki fiziksel temasın kültürün en güçlü motoru olmaya devam ettiğini gösteriyor.
Gelecek on yılın koruyucusu
Gündelik hayat, en gençlere yönelik Dünya Kupası çıkartma zarfları ve mahallenin gazileri için düşünceli makale önerileri arasında geçen yoğun bir mücadeledir. Miguel dünyanın daha çalkantılı ve belirsiz hale geldiğini biliyor ama korkmak şöyle dursun, bu belirsizliği rol için bir fırsat olarak görüyor. Miguel'e göre bu burçların hayatta kalması yalnızca nostaljiye değil, aynı zamanda büfeyi kentsel yaşamın merkezine döndürecek gerekli bir evrime de bağlı. «Tüm satış noktaları kitapların olduğunu bilseydi ve bu çok iyi olurdu. teklif çeşitlendirildi», diyor Sanz, başkentin diğer köşelerinde halihazırda gelişmeye başlayan bir konsept reformunu savunuyor.
Kendisi “edebi sokak hayatı”nı tercih ederken Madrid, yeşil metalin yeni amaçlarla dolduğu sessiz bir rönesansa tanık oluyor: İyi haber, kaydırmalı nesillerin ilgisini çekmek için basını özel kahveyle melezleştirdi, ta ki Haberler ve Kahve, bağımsız tasarım ve uluslararası kültür dergilerini dikkatli bir şekilde seçmeye kendini adamıştır. Diğerleri, şunun gibi Morrison büfesi Goya semtinde, vatandaşın gazetenin önünde durması için ortamın ekranın soğuk dolaysızlığıyla asla eşleşemeyeceği duyusal bir deneyim sunması gerektiğini anlayarak vinil ve iyi kahve sunmayı seçtiler. Bunlar aynı amaca yönelik farklı girişimlerdir: Şehrin kağıttan derisini kaybetmesini önlemek.
Sabahın sonunda Miguel tezgahın arkasında bir süre sessiz kalıyor. Yaptığı işin kısmen bir psikoloğun, kısmen de bir nöbetçinin işi olduğunu biliyor. 45 numaranın köşesinde Miguel'in mürekkebi ağırlaşmaya devam ediyor: ve ağır olduğu sürece yazılı söz için umut olacak.
Bir yanıt yazın