Özel etiketler uzun süre belirli bir satıcının imzası olarak işlev görür. Müşteriler bunları tek bir zincirle ilişkilendirir ve menüde gezinmek için bunları kullanır. Artık bu model değişmeye başlıyor.
Crivit, Silvercrest, Livarno, Esmara ve Lupilo markalarının şu ana kadar sadece indirim zinciri Lidl'de satışa sunulan ürünleri de Kaufland'da yer alacak. Her iki tüccar da aynı Alman Schwarz grubuna ait olmasına rağmen bağımsız olarak ortaya çıkıyor ve piyasada rekabet ediyorlar.
Kaufland müşterileri böylece daha geniş bir seçim yelpazesine sahip olacak. Yeni ürünler arasında Crivit spor malzemeleri, Silvercrest ev aletleri, Livarno ev aksesuarları, Esmara modası veya Lupilo çocuk ve bebek ürünleri yer alacak. Aralık kademeli olarak genişletilecektir. Spor ve elektrikli aletlere yönelik ürünler ilk sırada yer alacak, önümüzdeki aylarda diğer kategoriler de onu takip edecek.
Aynı zamanda Kaufland, gıda dışı segmentteki mevcut özel markalarının bir kısmını da sonlandıracak. Spor giyim markaları Newcential, elektrikli ev aletleri Switch On, kadın giyim Oyanda, ev tasarımı markası LIV&BO ve çocuk giyim Kuniboo yavaş yavaş ortadan kalkacak ve yerini yeni markalar alacak.
Şirket, bunun piyasadaki gelişmelere bir tepki olduğunu savunuyor. Satın Alma ve Müşteri İlişkileri Yönetim Kurulu Üyesi Jochen Baab, “Bu markalar gıda dışı ürün yelpazemize değerli bir katkıdır. Müşterilerimizin kullanımına kalıcı olarak sunulacaklar ve düzenli olarak yeni veya özel ürünler ekleyeceğiz” dedi.
Ona göre müşteriler, uygun fiyat-kalite oranını korurken daha geniş bir seçim yelpazesine sahip olacak. Aynı zamanda alıştıkları ürünlerden de vazgeçmek zorunda kalmayacaklar.
Park Kenarı Kendin Yap Araçları
Zincir geçmişte benzer bir adımı denemişti. 2023'ten beri Parkside markasını sunuyor ve şirkete göre ürünleri tüm pazarlarda yüksek müşteri ilgisine sahip. Müşterilerin uzun süredir öncelikle indirim zinciri Lidl ile ilişkilendirdiği, ev ve bahçeye yönelik alet ve ekipmanlara odaklanan özel bir markadır.
Marka esas olarak kendi işini yapanları ve ev halkını hedefliyor. El ve elektrikli el aletlerinden bahçe ekipmanlarına kadar geniş bir ürün yelpazesi sunmaktadır. Popülaritesinin ana nedeni olan fiyat ve performans kombinasyonunu ön plana çıkarıyor.
Şirket yönetimine göre gıda dışı segment hızlı bir değişim yaşıyor. Markalar pazarda genişliyor ve rekabet artıyor. Bu nedenle pazarlamacılar güçlü ve köklü isimlere daha fazla yatırım yapıyor.
Değişiklik, Çek Cumhuriyeti de dahil olmak üzere Kaufland'ın faaliyet gösterdiği tüm ülkeleri etkileyecek. Çek Kaufland sözcüsü Renata Maierl, “Bu ürünleri kademeli olarak ürün yelpazemize dahil ettiğimizi doğrulayabiliriz. Artık SilverCrest özel markalı ürünlere yönelik bir promosyon teklifimiz var” dedi.
Bir yanıt yazın