YouTube'un CEO'su Neal Mohan, TV ekranlarının Amerika Birleşik Devletleri'nde YouTube'u izlemek için en popüler cihaz haline geldiğini ve mobil cihazları aştığını duyurdu.
Bir blog yazısında Mohan şöyle diyor:
“TV, mobil cihazları aştı ve şimdi ABD'de (saat zamanıyla) YouTube görüntülemesinin birincil cihazı ve Nielsen'e göre YouTube, ABD'de iki yıldır saat saati için 1 numaralı.”
Veriler, izleyicilerin TV ekranlarında günlük bir milyar saatten fazla YouTube içeriği tükettiğini gösteriyor.
Mohan bu büyümeyi YouTube'un akıllı TV'lerle ve akış cihazlarıyla entegrasyonuna bağlar.
Bu, kitle davranışında önemli bir değişime işaret eder ve yeni reklam biçimlerinden yararlanma fırsatı sunar.
Bu pazarlamacılar için ne anlama geliyor
Yeni Reklam Fırsatları
YouTube'un izleyicileri, farklı reklam seçenekleri ve izleyicilerle etkileşime girmenin yollarını sunan televizyona doğru ilerliyor.
Pazarlamacılar bu değişen izleyici davranışından aşağıdaki yollarla yararlanabilirler:
- TV'de QR kodları: Bir video veya reklam sırasında QR kodunu göstermek, izleyicilerin telefonlarıyla taramasını ve büyük ekran izlemesini mobil eylemlerle ilişkilendirmesini sağlar.
- Reklamları duraklat: İzleyiciler bir videoyu duraklattıklarında, reklamverenler ekranda hedeflenen mesajları gösterebilir ve şovu kesintiye uğratmadan dikkat çekebilir.
- İkinci Ekran Deneyimleri: YouTube, izleyicilerin telefonlarını kullanarak TV içeriğiyle etkileşime girmesine izin veren özellikleri test ediyor. Bu, izlerken yorum bırakmalarını, video paylaşmalarını veya alışveriş yapmalarını sağlar.
Bu araçlar izleyicinin katılımını artırabilir ve sonuçları ölçmeye yardımcı olabilir.
Hemen etkileşime izin vermeyen geleneksel TV reklamlarının aksine, bu dijital seçenekler markalara kitleleriyle bağlantı kurmanın yeni bir yolunu sunar.
Stratejik düşünceler
Daha Uzun Saat Süreleri
İzleyiciler, youtube'u TV'de mobil cihazlardan daha fazla zaman harcarlar, bu da reklamlarla ve markalı içeriklerle daha derin etkileşime yol açabilir.
Büyük ekran zihniyeti
TV'de YouTube tüketimi için reklam, yayın benzeri bir his elde etmek için yüksek üretim kalitesi gerektirir. Pazarlamacılar, oturma odası ortamı için tasarlanmış içerik oluşturmanın avantajlarını dikkate almalıdır.
Performans Ölçme
Teknoloji ilerledikçe, birden fazla cihazdaki (TV ve mobil) dönüşümleri izlemek giderek karmaşıklaşabilir. Platformlar arası analitik ve ilişkilendirme modellerinin uygulanması esas olacaktır.
Podcast'ler
YouTube'da gelişen bir başka format da podcasting.
Mohan, YouTube'un ABD'deki insanların podcast'leri dinlemenin bir numaralı yolu olduğunu iddia ediyor:
“Kültürü yönlendiren en alakalı formatlardan biri – podcast'ler – YouTube'da gelişiyor. YouTube artık ABD'de podcast dinlemek için en sık kullanılan hizmet ”
Daha fazla kişi YouTube'da TV ve podcast'lerle etkileşime geçtikçe, pazarlamacılar bu formatları video podcast'lerle etkili bir şekilde birleştirebilir.
Bu, markaların izleyicileriyle ilgi çekici bir şekilde bağlantı kurmasına yardımcı olabilir ve daha büyük ekranlarda uzun videoların trendini kullanabilir.
İleriye Bakış
Bu, YouTube'un evrimini mobil bir platformdan baskın bir TV akışı hizmetine işaret eder.
Pazarlamacılar, izleyici davranışındaki bu değişime uymak için stratejilerini uyarlamalıdır.
Temel çıkarımlar şunları içerir:
- QR kodları ve 'duraklama reklamları' gibi yeni reklam biçimlerinden yararlanın
- Büyük ekranlar için tasarlanmış yüksek kaliteli içerik oluşturun
- Video podcast'leri gibi yeni fırsatları benimsemek
Daha uzun saat süreleri ve artan TV etkileşimi ile markalar, izleyicilerle daha etkili bir şekilde bağlantı kurmak için eşsiz bir fırsata sahiptir.
Bununla birlikte, önde kalmak, platformlar arası analitiklere ve mobil ve TV deneyimlerinin düşünceli entegrasyonuna odaklanmayı gerektirecektir.
Öne Çıkan Resim: Kaspars Grinvalds/Shutterstock
Bir yanıt yazın