Yılda bir kez, Spotify sabah dinleme rutininizi yarıda bırakın müzik duşta ya da işe postaya giderkenSpotify Sarıldı', her kullanıcının ne yaptığını ayrıntılarıyla anlatan kişiselleştirilmiş bir yıllık özet sanatçılar, şarkılar ve en çok dinlediğiniz türler. Ve her yıl olduğu gibi, insanların müzikal ilgi alanlarını paylaşma isteği tüm dünyayı etkisi altına alıyor. sosyal ağlarplatformun listelerini garantili bir başarıya dönüştürüyor.
Bu Çarşamba bu olay tekrarlandı. İspanya genelinde binlerce kullanıcı geldi sosyal ağlar gibi instagram, X herhangi biri Mavi gökyüzüaynı zamanda özel uygulamalara da WhatsAppSpotify Wrapped podyumunu arkadaşları ve takipçileriyle paylaşmak, Spotify'ın en büyük platformunun kampanyasını güçlendiren büyük dijital tartışmanın kapısını açmak. müzik içinde akış dünyanın. Başarısı neyden kaynaklanıyor? Dinlediğimiz müziği paylaşmayı neden seviyoruz?
Kişisel bir yapı olarak müzik
Müziğin güçlü bir duygusal bileşeni vardır. Bizi düşündürebilir, nostaljiye neden olabilir veya ruh halimizi iyileştirebilir. Ancak bunun da ötesinde bireyler arasındaki sosyal ve kültürel uyumda önemli bir rol oynamaktadır. Fransız sosyologun geçen yüzyılı analiz ettiği gibi Pierre Bourdieumüzik zevklerimizi seçici olarak paylaşın ve filmler, seri veya kitaplar – bir inşaat yöntemidir kimlik topluma yansıtmak istediğimiz, bizi tanımlayan ve belirli bir gruba ait olmamızı güçlendiren bir şey.
2006 yılında dergide yayınlanan bir çalışma Psikolojik Bilim birbirini tanıyan öğrencilerin ortaya çıktığını internet Birbirlerinin kişiliklerini daha iyi anlamak için müzik tercihleri hakkında konuşma olasılıkları daha yüksekti. 2011'de yapılan başka bir araştırma, bizimle aynı müziği dinleyenlerin bizi daha çok sevme eğiliminde olduğunu ortaya koydu. dijital platformlar ve bunlara sürekli maruz kalmamız nedeniyle bu olgu daha da belirgin hale geldi.
Filozof Eudald Espluga Daha da ileri giderek bu listeleri paylaşmanın ardındaki “kendini ifade etme zorunluluğunun” “üretkenlik baskısına” yanıt verdiğine dikkat çekiyor. “Altında platform kapitalizmi kendi kendimizin girişimcisi olarak hareket etmek zorunda kalıyoruz. Öne çıkma veya elde etme yönündeki narsist veya kibirli bir dürtüden daha fazlası dikkat “Bu rekabet, bizi sürekli kendimizi üretmek zorunda olduğumuz neoliberal öznellik ekonomisine bağlayan yapısal bir siyasi duruma yanıt veriyor” diye belirtiyor.
Markanın 'etkileyicileri' olarak kullanıcılar
Bunun farkında olan Spotify, markasını yeniden piyasaya sürmek ve daha büyük başarılara ulaşmak için bu faktörü kullandı. etkileşim kullanıcılarıyla birlikte. 2016 yılına kadar yılın en iyilerini içeren listeler yayınlıyordu ancak 2017 yılında veritabanlarını kullanmaya karar verdi. veri bu listeleri zevklerimizi ve tüketim alışkanlıklarımızı açıklayan sıralamalar ve istatistiklerle kişiselleştirmek. Karar anında başarıya ulaştı. Listeniz suçlu bir zevki yansıtıyorsa, belki onu kendinize saklarsınız, ancak sonuç vizyonunuzu doğruluyorsa, kendinizi bir hayranı olarak tanımlayarak onu başkalarıyla paylaşma isteği uyandırır. Kötü Tavşan, Taylor Swift ya da yalnızca küçük mekanlarda çalan yerel bir punk-rock grubu.
Bu noktayı vurgulayan Spotify, '' gibi davranan kullanıcıları öne çıkarıyor.etkileyiciler' Markanın sosyal ağlarda organik olarak büyük bir tartışma yaratması, güçlü ve ücretsiz bir reklam kampanyasına dönüşmesi. reklam. Bu yankı aynı zamanda medyaya da ulaşıyor ve bu da kampanyanın güçlendirilmesine katkıda bulunuyor. Amacı bu: Paylaşmak isteyebileceğimiz dikkatle tasarlanmış listeler. Grafikleri, görselleri, renkleri ve kare formatı gibi platformlarla mükemmel uyum sağlar. heyecan, Facebook herhangi biri Snapchat.
“Çok basit ve ekonomik bir kaynakla Spotify çok fazla görünürlük kazanıyor ve rakiplerini bir hafta boyunca yiyor” diye açıklıyor. Pablo PorcarBinaural müzik dergisinin kurucusu ve Blanco Impala gruplarının iletişim ajansının eş yöneticisi. “Ayrıca, bu kişiselleştirilmiş listelerin oluşturulması çok önemli yeni bir dinleme döngüsü yaratıyor.”
Yeni kullanıcıların ilgisini çekin
Spotify ve kullanıcıları arasındaki etkileşim, platformun ekonomik bir hedef izlemesine olanak tanıyor. 2017'de “'Sarılmış' aynı zamanda yeni kullanıcıların Spotify'ı kullanmayı düşünmesini sağlayan bu FOMO efektini de yaratıyor, dolayısıyla bu bir domino etkisi.” diye itiraf etti. Haziran Sauvagetşirketin küresel ürün pazarlama başkanı.
FOMO (İngilizce'de dışlanma korkusu), başkalarının yansıttığı hayatı yaşayamamanın getirdiği sosyal kaygının bilinen adıdır. Dolayısıyla bu listelerin ağlarda bombardımanı, kıskançlık yaratmaya ve diğer platformları kullanan potansiyel kullanıcıları baştan çıkarmaya hizmet ediyor. Son yıllarda, yıllık listelerine erişimi olmayanlarla alay eden memler ortalıkta dolaşıyor.
Strateji, kendimizi ve başkalarını tanıma merakımızı beslemek için her yıl mükemmelleştirilir. 2018 yılında en çok dinlenen astrolojik semboller eklendi; 2019'da listeler on yılın en çok dinlenenlerini içerecek şekilde genişletildi (intihallere tepki olarak) Apple Müzik bu listelerden) ve 2020'de istatistikler eklendi podcast'lerzevklerimiz hakkında küçük testler, bir sanatçının en iyi hayranları arasında olup olmadığınızı vurgulama ve bir şarkıyı “daha çıkmadan” dinlediyseniz “öncü” olarak etiketlenme gibi ödüller Serin“, yani 50.000 izlenmeye ulaşmadan önce.
Bu sadece başkaları hakkındaki merakımızı uyandırmakla kalmıyor, aynı zamanda rekabetçilik. Spotify, bu FOMO'yu artırmak için en popüler sanatçıların küresel listelerini de açıkça yayınladı. Tüm bu faktörler, bu listelerin her yıl viral eğilim.
Peki ya mahremiyetimiz?
Teknoloji devlerinin imajı skandallara bulaşarak bozulurken mahremiyetbunun gibi kampanyalar Spotify'ın popülaritesini yeniden başlatıyor ve bu da kullanıcılarının Spotify ile etkileşimini geliştiriyor. marka ve onların aidiyet duygusu. Arama geçmişimizin veya özel konuşmalarımızın aksine dinlediğimiz müziği açığa çıkarmak zararsız bir merak olarak görülüyor.
Ancak Spotify bizim hakkımızda bundan fazlasını biliyor. Aylık 626 milyonun üzerinde kullanıcısı ayda ortalama 25 saatini bağlı olarak geçiriyor ve bu süreyi kişisel verileri toplamak için kullanıyorlar. algoritma Zevklerinizi ama aynı zamanda ruh halinizi de bilin. Bilim muhabiri Haley Weiss'in 2018'de 'The Atlantic'te belirttiği gibi, 'Wrapped'ın başarısı ve popülaritesi, “verilerimizin korunmasından çok müziğe olan sevgimizi ortaya çıkarabilir.”
Okumaya devam etmek için abone olun
Bir yanıt yazın