SEO çok yönlü bir disiplindir. Sağlam bir strateji, daha geniş dijital pazarlama (ve iş hedefleri) ile bağlantı ve hesap verebilirlik gerektirir.
Bunu nasıl uygulamanız gerektiğine dair farklı süreçler, yaklaşımlar ve hatta görüşler olsa da, uzun vadeli belirli sonuçlara ulaşmak istiyorsanız, bu, göz ardı edemeyeceğiniz veya belirli kısa vadeli taktikleri bir kenara bırakamayacağınız bir şeydir.
Bir strateji ya da belgelenmiş bir plan olmadığında en iyi uygulamaları körü körüne “yapmaya” ya da önceden belirlenmiş bir kontrol listesini takip etmeye karşıyım.
Size yıl boyunca yapılacak işlerin belirli bir kontrol listesini vermek yerine, günlük, aylık, üç aylık ve yıllık olarak kategorize edilmiş etkinliklerin paketini açıyorum.
Bir strateji ve sağlam hedeflerle başlayan SEO konusunda dengeli bir yaklaşımınız varsa, yıl boyunca devam eden kampanya yönetimi veya taktiksel uygulama aşamasına geçebileceğinizi düşünüyorum.
Amacım, bu tempoyu ortaya çıkarmak, böylece bunu planınıza dahil edebilmeniz ve nihai yatırım getirisi (ROI) ve başarıya giden yolu görebilmenizdir.
Günlük
Kendinizi Eğitin
Sektör haberleriyle ilgili güncel kalmak, SEO'nun herhangi bir bakım veya devam eden yönetim planına dahil edilmesi gereken kritik bir yönüdür.
Bu, arama motorlarının duyurduğu kritik görev uyarılarından ve güncellemelerden, SEO'nun en iyi uygulamalarını takip etmeye ve Search Engine Journal gibi kaynaklardan gelen son dakika haberlerine kadar uzanır.
Yapay zeka haberleri sürekli rahatsız edici görünüyor ve SEO'nun yalnızca Google'la veya geçmişte uyguladığımız kavramlarla (eğer bir süredir oyundaysanız) ilgili olmadığının farkında olmalıyız.
Sektördeki büyük değişimlerin (yapay zeka ile ilgili olsun ya da olmasın) gözden kaçırılması zordur.
Ancak daha küçük, daha incelikli değişiklikler, onları gözden kaçırdığınızda veya en iyi uygulamalar geçerliliğini yitirdiğinde büyüyebilir.
Geriye kalmayın veya modası geçmiş taktikleri uygulamayın!
Mevcut Metriklerinizi Bilin
Temel SEO performansı ölçümlerinizi gerçek zamanlı olarak veya günde en az bir kez izlemek, özellikle bir satış ekibini beslemek için e-ticaret işlemlerine veya potansiyel müşteri hacmine güvenen markalar ve kuruluşlar için gereklidir.
Üst düzey ölçümler aracılığıyla web sitenizin aramada nasıl performans gösterdiğini bilmek, olası tehlike işaretlerini fark etmek açısından önemlidir. Bunlar şunları içerebilir:
- Belirli veya toplu bir konumlandırma düşüşü.
- Organik trafik düşüşü.
- Satışlarda veya olası satış hacminde azalma.
Sorunları ortaya çıktığı anda tanıyabilmek çok önemlidir.
Genel pazarlama ve iş hedeflerinizi etkilemeden önce sorunları teşhis edebilmeniz ve olumsuz eğilimleri tersine çevirebilmeniz gerekir.
Gerçek performansı takip ederek, metriklerinizin neden ve etkisini tam olarak anladığınızdan ve müdahale etmeden önce bir sorunun çok uzun süre ortaya çıkmadığından emin olmak için karşılaştırmalar ve temel değerlerle karşılaştırma yapabilirsiniz.
Daha az kritik olan KPI'ları (acil tepki gerektirmeyenler) haftalık olarak izleyebilirsiniz.
Taktiklerde İlerleme Kaydedin
Sağlam bir dijital pazarlama planı – özellikle bir SEO planı – veya kampanya, strateji (hedefler dahil), taktikler, ihtiyaç duyulan varlıklar, nasıl ölçüleceği ve hesap verebilir ve eyleme geçirilebilir olması için belgelenmiş adımlarla başlamalıdır.
Bir plan, süreç veya tanımlanmış bir yaklaşım olmadan, düşük etkili ve düşük öncelikli olabilecek belirli SEO yönlerini veya “en iyi uygulamalar” kontrol listesinin parçası olan ancak bir tanesi olmayan bir stratejinin bulunmadığı taktikleri kovalayarak çok fazla zaman harcayabilirsiniz. bu sizin işinize özeldir.
Günlük süreç, daha büyük resme yönelik belirli görevleri, kilometre taşlarını ve gerçekleştirilebilir eylemleri içermelidir.
Taktikler, aşamalı bir yaklaşımla ilk kez yapılan şeyleri veya daha çok durula ve tekrarla metodolojisindeki eylem öğelerini içerebilir.
Her ne olursa olsun, belirli teknik, sayfa içi ve sayfa dışı eylem öğelerinin listesi yıl için tanımlanmalı, aylara bölünmüş olmalı ve daha da ileri gitmek için günlük olarak yapılabilecek taktikler ve ilerlemeler halinde tanımlanmalıdır.
SEO hem büyük resmi düşünmeyi hem de günlük görevleri ve eylem öğelerini ele alma becerisini gerektirir.
Aylık
Performans Raporu
Günlük veya haftalık KPI izlemenin ötesinde, performans hakkında daha geniş kapsamlı raporlama yapmak için aylık döngülerin kullanılması genellikle önemlidir.
Aylık kontrol noktalarının odağı, daha büyük bir örnek boyutundaki verileri karşılaştırmak ve eğilimleri görmek için özel zaman ayırmanıza olanak tanır.
Aylık performans raporlaması, tamamlanan ayın yıldan yıla karşılaştırmalarını ve mevcut tüm yılbaşından bugüne istatistikleri içermelidir.
Ölçmek ve tutarlı olmak için anlamlı aralıklar bulun. Daha geniş zaman aralıklarına bakmak, küçük örneklem boyutlarında anlaşılması zor olan eğilimlerin görülmesine yardımcı olur.
Hedefteki sapmaların ne ve neden olduğu, hedeflerin aşılmasıyla ilgili kutlamalar ve planda olası değişiklikleri garanti eden ölçümler hakkındaki tüm hikayeler yüzeysel olarak kritik öneme sahiptir ve performans verilerinin bir kontrol paneli veya anlık görüntü raporu aracılığıyla önceliklendirilir.
Tamamlanan ve Devam Eden Eylem Öğelerinin Özeti
Bu, önceki aydaki taktikleri ve uygulamaları plana göre değerlendirme şansıdır.
- Her şey tamamlandı mı?
- Sapmalar var mıydı?
- Yolunuzda hangi engeller veya barikatlar vardı veya bunların üstesinden gelindi?
Geçmişe bakmak geleceği şekillendirmeye yardımcı olur.
Eylem öğelerini ve taktiklerini performans verileriyle birleştirdiğinizde, SEO performansını artıran şeyin gerçekliğine dair genel bir resim elde etmelisiniz.
Gelecek Ayın Eylem Maddelerini Planlayın ve Planı Değerlendirin
Aylık aralıklar, görevlerin tamamlanması konusunda sorumluluk sağlamak açısından mükemmeldir.
Yıl planlandığında bile SEO'da işler değişir ve bir şeyi ilk kez yaptıktan sonra performans her zaman beklediğimiz gibi olmaz.
Aylık planlama yaklaşımı benimsenerek, belirli bir taktiğin iki katına çıkarılması veya genel stratejinin yeniden kalibre edilmesi gibi plan üzerinde ayarlamalar yapılabilir.
Performansı ve taktikleri aylık olarak değerlendirecek kadar çevik davranarak, bazı şeyleri fazla düşünmekten ve çok hızlı tepki vermekten kaçınabilirsiniz, ancak aynı zamanda çok fazla zaman geçmesine ve hedeflere yönelik eğilimler konusunda ayağınızı kaybetmenize de izin vermeyin.
İhtiyaç duyulduğunda çevik yöntemlere duyulan ihtiyaç ile planlı taktikler ve eylemler arasında iyi bir dengeye sahip olmak, genellikle güncel ve proaktif kalmanın en iyi yaklaşımıdır.
Üç ayda bir
Teknik Sorunların Denetimi
SEO odağınızın başlangıcında teknik sorunları ele aldığınızı ve ayrıca günlük ve haftalık izlemede kırmızı bayrakları tetikleyen herhangi bir sorunu izlediğinizi varsayarsak, her üç ayda bir denetim yoluyla daha geniş bir inceleme yapmak önemlidir.
Bu denetim, Google Arama Konsolu ve Bing Web Yöneticisi Araçları'nda bildirilen sorunların incelemesini içermelidir.
Ayrıca site hızı, mobil kullanılabilirlik, yapılandırılmış verilerin doğrulanması ve sıklıkla daha sık incelenmeyen yönlere ilişkin karşılaştırmalar ve standartlarla karşılaştırma.
Sayfa İçi Sorunların Denetimi
Bir denetim süreci olmadığında ve sık sık izlendiğinde bile web sitelerinde bazı şeyler olur.
Bir kod güncellemesi, veritabanı güncellemesi, eklenti/uzantı güncellemesi veya içerik yayınlama, yinelenen etiketlere, yinelenen içeriğe ve hatta sayfadaki öğelerin kaybolmasına neden olabilir.
Çok çeşitli ücretsiz ve abonelikli üçüncü taraf araçları kullanılarak gerçekleştirilebilecek sayfa içi sorunların üç ayda bir denetlenmesi önemlidir.
Bir meta açıklamasının silinmesi gibi bir şey değişirse uyarı gönderecek ve günlük süreci hesaba katacak araçlar bile var.
Ne olursa olsun, üç aylık değerlendirme ve önceki denetimle karşılaştırma için sağlam bir araç yığınına ve sürecine sahip olmak, denetim sonuçlarının ve ihtiyaç duyulan düzeltmelerin not edilmesini ve taktik plana dahil edilmesini sağlamak açısından önemlidir.
Bağlantı Profili Denetimi
Genel olarak, SEO planı muhtemelen bir çeşit bağlantı kurma içerir.
Bu ister ilgi çekici içerikli bağlantılar çekmek yoluyla olsun, isterse daha odaklı bir araştırma ve sosyal yardım planı yoluyla olsun, muhtemelen devam eden taktiklerin bir parçasıdır (ya da değilse dikkate alınmalıdır).
Taktiklere zaman ve çaba harcamak, genel bağlantı profilinin ve ilerlemenin görünürlüğünü önemli kılar.
Bu, aylık raporlama aşamasında takip edilen bir performans metriği olabilir, ancak üç ayda bir daha derin anlamda denetlenmelidir.
Bağlantıların kalitesinin, bağlantı sayısının, kaynak çeşitliliğinin, bağlantılı içeriğin alaka düzeyinin, rakiplerle karşılaştırmaların, kıyaslamalarla karşılaştırmaların ve dönemler arası karşılaştırmaların değerlendirilmesi, planın amaçlandığı gibi performans göstermesini sağlamak için önemli unsurlardır. Backlink alanında.
Ayrıca, günlük veya aylık çabalarla yakalanmazsa, herhangi bir spam içerikli bağlantı veya olumsuz SEO girişimi burada yakalanabilir ve mümkünse veya sizin durumunuz için anlamlıysa reddetme süreci yoluyla ele alınabilir.
Yerel Liste Denetimi
Yerel listeleme yönetimi bakım moduna geçtiğinde, NAP (isim, adres, telefon) verilerinde sık sık büyük değişiklikler yapılmasına veya listeleme verilerinde tutarsızlıklara gerek kalmayacaktır.
Ancak bu, olmayacağı ve “ayarla ve unut” şeklinde yapılabileceği anlamına gelmez.
Verilerin doğruluğunu ve tutarlılığını sağlamak için üçüncü taraf araçlarını kullanan bir denetimin en az üç ayda bir yapılması önemle tavsiye edilir.
Bu denetim, bir defaya mahsus olarak ele alınabilecek sorunları belirleyebilir ve performansa ilişkin rehberlik sağlayabilir ve temel NAP verilerinin ötesinde içerikte, incelemelerde ve listelerin diğer yönlerinde yapılması gereken değişikliklere ilişkin rehberlik sağlayabilir.
Herhangi bir üçüncü taraf veri kaynağı veya girişi gözden kaçırılırsa Google İşletme Profili verilerinin üzerine hatalı giriş bilgileri yazılabilir.
Listeleme yönetiminizde hiçbir şey değişmese bile veriler değişebilir ve en azından izlenmesi gerekir.
Yıllık
Performansı Ölçün
SEO için yıllık planlar yürütürken ve yıllık anlaşmalar veya değerlendirme döngüleri olmasa bile, tüm yılın verilerini almak ve değerlendirmek, strateji tavsiyesinde bulunmak ve ölçülebilir yatırım getirisi hesaplamaları bulmak yararlı olacaktır.
SEO, arama motorlarında mümkün olan en rekabetçi konumlandırmayı ve görünürlüğü elde etmeyi amaçlayan uzun vadeli bir süreçtir. 12 aylık periyotlardaki performans verilerine bakmak, bunları önceki dönemlerle karşılaştırmak, kıyaslamalara bakmak ve başarıları kutlamak değerli bir zaman yatırımıdır.
Yıllık bütçeleriniz veya dış ortaklar/tedarikçiler ile anlaşmalarınız olmasa bile, yıllık bir adım geriye çekilip performansa ve çabaya bir harcamadan ziyade bir yatırım gibi bakmak önemlidir.
Planlama Stratejisi ve Taktikleri
Yıllık performans verilerini incelemenin yanı sıra gelecek yıla ilişkin hedeflerinizi, stratejinizi ve taktiklerinizi de planlamalısınız.
Plan bir haftayı bakıma çevirebilecek olsa da, bir plana sahip olmak ve bir hedef belirlemek ilerlemeyi ölçmenin anahtarıdır.
Bir plan olmadan, geçmiş öğrenmeleri kullanmadan ve gelecek yılda yatırım yapılacak kaynaklara ilişkin gerçekçi bir bakış açısı olmadan, beklentiler ile gerçeklik arasında bir boşluk oluşabilir.
Aylar geçmeden önce bunu çözmek en iyisidir.
Çözüm
Daha önce belirttiğim şeyi tekrarlamak gerekirse, SEO yalnızca en iyi uygulamalardan oluşan temel bir kontrol listesini takip etmekten ibaret değildir. Başarılı olmak giderek zorlaşıyor.
Yapay zekaya dayalı değişiklikleri, Google algoritmalarını ve arama pazarındaki parçalanmayı fırsat olarak görüyorum.
Stratejimiz için net hedeflerimiz tanımlandığında, bu hedefe ulaşmak için gereken taktikleri oluşturduğumuzda, sağlam varlıklara (web siteleri, içerik vb.) sahip olduğumuzda, bunu ölçebildiğimizde ve başkaları tarafından saptırılmayan bir programla ona bağlı kaldığımızda önceliklerimiz ya da şapkalarımızı takarsak oraya ulaşabiliriz.
Yaptığımız işler söz konusu olduğunda günlük, aylık, üç aylık ve yıllık bir tempoyla yıllık planımız veya “kontrol listemiz” bizim için özeldir, böylece SEO'yu hem kısa hem de uzun vadede yatırım getirisine kadar görebiliriz. vadeli uygulamalar.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Görsel: eamesBot/Shutterstock
Bir yanıt yazın