Dijital video içeriğinin popülaritesi yadsınamaz.
Hepsi de ağırlıklı olarak video tabanlı olan Facebook, YouTube, Instagram ve TikTok, sosyal medya merdiveninin en üstünde yer alıyor.
Birçok genç izleyici için bu platformlar, çok sayıda yayın hizmetiyle birlikte, diğer tüm platformları birincil eğlence ve/veya bilgi kaynağı olarak gasp etti.
Hatta bazıları bir sonraki arama motorları olarak lanse ediliyor. Bu hala hararetle tartışılıyor.
Aynı şekilde video pazarlama da yükselişte ve birçok pazarlamacı bunu hedef kitleleriyle etkileşim kurmanın tercih edilen bir yöntemi olarak görmeye başladı.
Ancak, yerel işletme düzeyinde ve yerel işletme sahipleri açısından, bu önemli ortamı tam olarak benimseme konusunda hâlâ bir miktar isteksizlik var gibi görünüyor.
Belki de bunun nedeni zaman veya kaynak eksikliğidir; sadece işlerini yürütmeye çalışmakla meşgul olan küçük işletme sahiplerinin ortak sorunudur.
Ya da belki bazıları için “gösterişli” bir ürün üretememe korkusu var.
Ancak video pazarlamanın önemli yönlerinden biri özgünlüğüdür; mükemmel olmasına gerek yok. Yakında bunun hakkında daha fazla konuşacağız.
Peki Neden Video?
Yerel işletme sahiplerinin ne tür video içeriği oluşturmayı düşünebileceğine girmeden önce, videonun neden bu kadar çok kişi için bu kadar önemli bir pazarlama aracı haline geldiğini inceleyelim.
- Videonun kullanımı kolaydır ve doğası gereği son derece görseldironu ilgi çekici ve eğlenceli bir içerik formatı haline getiriyor.
- Video çok ilgi çekici olduğundan, sosyal medya aracılığıyla paylaşılmaya uygundur ve diğer kanalları kullanarak pazarlama mesajınızın erişimini genişletebilirsiniz.
- Günümüzde video içeriği oluşturmak oldukça kolaydır. Bazı belirli video türleri için bir senaryoya ihtiyacınız olsa da – ki bunu da kısaca tartışacağız – etkili bir mesaj oluşturmak, telefonunuzun kamerasını açıp konuşmaya başlamak kadar basit olabilir.
- Video birden fazla platformda kolayca paylaşılabilir çekiciliğini artırmak için web sayfaları ve bloglar gibi diğer içeriklere yerleştirilmiştir.
- Dijital video içeriği farklılaştırıcı olabilir. Bahsedildiği gibi, birçok küçük işletme sahibi video pazarlamayı benimseme konusunda yavaş veya isteksiz olduğundan, bu, öne çıkanlar için bir fırsat sunuyor.
- Video ve özellikle YouTube içeriği, Google'ın organik arama sonuçlarında giderek daha fazla görünüyorGoogle'ın YouTube'un sahibi olduğu göz önüne alındığında bu hiç de şaşırtıcı değil. Dahası, YouTube'un kendisi de milyonlarca kullanıcının her gün arama yaptığı bir arama motorudur. Videolar aramada görünecek şekilde optimize edilebilir ve optimize edilmelidir.
- Söylendiği gibi, video içeriği özgündür ve işletme sahiplerinin uzmanlıklarını göstermelerine olanak tanırher ikisi de organik arama görünürlüğünün önemli bir belirleyicisi olan Google'ın EEAT'sinde önemli faktörlerdir.
- Video birçok düzeyde inanılmaz değer katıyor keşfetmeye ve denemeye istekli olanlar için.
Şimdi, Nasıl Olacağı İçin
Videonun pazarlama karması içindeki önemini açıkça ortaya koyduktan sonra bazılarının aklına şu soru gelecektir: “Ne tür videolar oluşturmalıyım?”
Bu sorunun cevabı, sunduğunuz işin türü ve hizmetler/ürünler, hedef kitle, bütçe ve hayal gücünüz dahil tüm pazarlama kararları gibi birkaç faktöre bağlı olmasıdır.
Endişe nedeni olmaması gereken şey göreceli video kalitesidir. Videoların aşırı derecede yönetilmesi, üretilmesi veya cilalanması gereken günler geride kaldı.
Pek çok kişi ve özellikle de genç izleyiciler için, düşük bütçeli, anlık video mesajları, çoğu zaman olduğu gibi, daha özgün ve gerçek olarak görülüyor.
Sadece kaydetmeye başlamaktan ve hedef kitlenize işletmenizi ve sunduğunuz ürün veya hizmetleri tanıtmaktan korkmayın. Bu harika bir ilk adım.
Aşağıda yerel işletmenize ve müşteri tabanınıza uygun olabilecek birkaç video türü bulunmaktadır.
Hizmet veya Ürüne Genel Bakış
Herhangi bir hizmet veya ürün tabanlı işletme, benzersiz tekliflerini kolayca vurgulamak ve açıklamak için videodan yararlanabilir.
Örneğin, bir peyzaj mimarı üzerinde çalıştığı çimler, bahçeler veya terasların gezinildiği videoları oluşturabilirken, bir sağlık spa sahibi en yeni ve en iyi cilt sıkılaştırma tedavisinin nasıl çalıştığını gösterebilir.
İstekli müşterilerin bu tür videolarda özgün referanslarını sunmaları için yer alması, hedef kitlenizde güven oluşturmanın ve içeriğinizin sosyal veya diğer kanallarda paylaşılmasını teşvik etmenin uzun bir yolunu sağlayabilir.
Pandemiden bu yana yerel hizmet sağlayıcılarını desteklemeye istekli tüketicilerde herhangi bir eksiklik yaşanmadı.
Tanıtım Videoları
Marka reklamcılığı doğal olarak video içeriğine uygundur.
Birçok yerel işletme sahibi TV veya radyo reklamları yayınlamaya aşinadır ancak dijital video platformları sınırsız olanaklara kapıyı açmıştır.
Eğlenin ve yine müşterilerinizi, personelinizi veya ilgili iş ortaklarınızı dahil ederek kendi reklamlarınızı yaratın.
Hizmetleriniz, ürünleriniz veya özel etkinlikleriniz için eğlenceli tanıtımlar oluşturmak için hayal gücünüzü kullanın.
Müşteri Görüşleri
Oluşturabileceğiniz veya edinebileceğiniz en güçlü video içeriği türlerinden biri müşteri referanslarıdır.
Sosyal medyada son derece popüler olan, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) bir türü olan olumlu müşteri incelemesi, siz ve işletmeniz için parlak bir onay damgasıdır.
Çevrimiçi incelemelerin yerel işletmeler üzerindeki etkisi zaten iyi bilinmektedir, ancak orijinal video referanslarını edinmek, yayınlamak ve paylaşmak güvenilirliğinizi başka bir düzeye taşır.
İnsanlar güvendikleri işletmelerden satın almayı severler ve birçoğu bunun kanıtı olarak incelemelere ve referanslara güvenir.
Nasıl Yapılır Videoları
Bazı işletmeler, değer dolu nasıl yapılır videoları oluşturmaya uygun hizmetler sunar.
Örneğin bir tesisat şirketi, ücretsiz tavsiye olarak boruların tıkanmasını veya donmasını nasıl önleyeceğine dair bir video oluşturabilir ve web sitesinde veya sosyal kanallarında paylaşabilir.
Daha sonra, bu borular tıkandığında veya donduğunda, izleyicilerinin akıllarında olacak ve yalnızca bir tıklama veya arama uzakta olacaklar.
Nasıl yapılır videoları, Google'ın çok sevdiği uzmanlığı gösterme avantajına da sahiptir.
Bana Herhangi Bir Şey veya SSS Sor
Nasıl yapılırlar gibi video da müşterilerinizin ortak veya en acil sorularını yanıtlamak ve gerektiğinde kısa demolar veya netlik sağlamak için diğer ilgili görselleri dahil etmek için harika bir araç olabilir.
Ve video kaydederek aynı veya benzer soruyu tekrar tekrar cevaplamak zorunda kalmayabilirsiniz.
Burada da dinleyicilerinizin soruları sormasını sağlayarak ve yanıtları sizin veya uygun personelinizin vermesini sağlayarak katılımı sağlamayı düşünebilirsiniz.
Web sitenizdeki yazılı SSS'leri geliştirmek için kısa video SSS'ler eklenebilir. SSS'ler tanım gereği otoritenize doğal bir destek sağlayan sağlam SEO odaklı içeriklerdir.
Kamera Arkası Görüntüleri
“Nasıl Yapıldı” gibi televizyon programlarının popülaritesi, insanların perdeyi geri çekmeyi, sahne arkasına gitmeyi ve belirli süreçlerin, özellikle de tükettikleri bir ürün veya hizmetle sonuçlanan süreçlerin nasıl çalıştığına dair bir fikir edinmeyi sevdiklerini kanıtlıyor.
Bu videolar ürün veya hizmete genel bakışa benzer ancak daha fazla bilgi sahibi olması gereken müşteriler için ayrıntılara biraz daha derinlemesine inebilir.
Uzmanlaştığınız veya işletmenize özgü bir tekniği, ürünü veya süreci açıklayın ve gösterin. Bu sizi hem çevrimiçi hem de çevrimdışı rakiplerinizden ayırabilir.
Web Seminerleri veya Canlı Etkinlik Kayıtları
Yerel profesyonel hizmet işletmeleri, canlı web seminerlerine veya kişisel etkinliklere ev sahipliği yaparak veya sponsor olarak önemli bir marka bilinirliği ve topluluk duygusu oluşturabilir.
Bu tür etkinliklere katılan herkes, gelecekte başvurmak üzere bir kayıtla ilgilenecektir.
Bu kayıtlar doğal olarak bir web sitesinin etkinlikler sayfasında ve uygun sosyal medya kanalları aracılığıyla paylaşılabilir.
Bu video etkinliklerini sosyal medya aracılığıyla yayınlarken ve ardından paylaşırken, benzersiz hashtag'ler eklediğinizden emin olun, örneğin “#[Location]TaxAdvice2024”, birden fazla amaca hizmet ettiğinden: marka/etkinlik farkındalığı, önemli arama anahtarı ve SEO amaçları için ürün veya hizmetle ilgili anahtar kelimeleri birleştirme fırsatı.
Video Optimizasyonu
Diğer içerikler gibi dijital videolar da optimum organik arama görünürlüğü için optimize edilebilir. Bu videoları oluştururken, yayınlarken ve paylaşırken aşağıdakileri göz önünde bulundurun:
- İlgili anahtar kelimeleri video dosya adına ve ardından başlığa, açıklamaya ve etiketlere ekleyin videonun barındırıldığı veya paylaşıldığı platforma bağlı olarak.
- Harekete geçirici mesaj ekleyin ve ilgili ürün veya hizmet sayfasına bağlantı verin YouTube'da video açıklamanızın üst kısmına yakın bir yerde, kolayca görülüp tıklanabilir.
- Harekete geçirici mesajlar ekleyin ve ilgili web sitesi ürünlerine, hizmetlerine ve etkinlik sayfalarına bağlantılar ekleyin veya YouTube, Instagram Hikayeleri veya diğer platformlarda yayınlanan videolardaki diğer ilgili videolara.
Video uzunluğuyla ilgili kısa bir ipucu: daha az, daha çoktur.
Videolar da resimler gibi en az bin kelimeye bedeldir ve hepimiz biliyoruz ki günümüz tüketicilerinin, özellikle de genç demografik gruptakilerin dikkat süreleri sınırlıdır.
Mümkün olduğunda çoğu videonun uzunluğu bir ila üç dakika aralığında tutulmalı ve optimum etkileşimi sağlamak için ne kadar kısa olursa o kadar iyidir.
Ancak TikTok gibi platformlarda videoların 30 saniyenin altında olması alışılmadık bir durum değil ve YouTube artık 60 saniyeyle sınırlı olan “Kısa Videolar” sunuyor.
Ayrıca, YouTube'daki sıralama faktörlerinden biri etkileşim süresidir, yani videoların bütünüyle izlenip izlenmediği, dolayısıyla izleyicilerinizin baştan sona tamamen etkileşimde olmasını sağlamak istersiniz.
Ve aksiyon!
Tüm potansiyeli bildiğinizden videolar oluşturup paylaşmaya başlamaya hazır mısınız?
Belirtildiği gibi, bir mobil cihazda oluşturulan videonun erişilebilirliği ve tercih edilen orijinalliği, neredeyse tüm yerel işletme sahiplerinin bu güçlü ortamdan nispeten hızlı bir şekilde yararlanmasına olanak tanır.
Videoyu yerel bir işletmenin dijital pazarlama stratejisine dahil etmek yalnızca bir trend değildir; bu bir zorunluluktur.
Video içeriği, işletmelerin mesajlarını daha etkili bir şekilde iletmelerine, yerel kitleyle kişisel düzeyde bağlantı kurmalarına ve kalabalık bir dijital ortamda öne çıkmalarına olanak tanır.
Herhangi bir pazarlama kampanyasında olduğu gibi ilk adımınız, kitlenizin tercih ettiği video türleri ve platformların yanı sıra onlara dair bir fikir edinmek olmalıdır.
Ardından devam edin ve neyin yankı uyandırdığını görmek için kaydetmeye, arama, paylaşma ve izleme için optimize etmeye başlayın.
Yaratıcı ve özgün olarak kendinizi ve işletmenizi diğerlerinden farklı kılacaksınız.
Öyleyse, kameranızı veya akıllı telefonunuzu kapın, yaratıcı fikirler için beyin fırtınası yapmaya başlayın ve videonun gücünün yerel işletmenizi ileriye taşımasına izin verin.
Hatta kendinizi viral hale gelirken bile bulabilirsiniz! #videorocksin2024
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Juan Pablo Olaya Celis/Shutterstock
Bir yanıt yazın