Bir zamanların popüler haber bülteni platformu Substack, çoğu insanın adını bile duymadığı rakip platformlara karşı yeni bir yazar grubunu kaybediyor. Daha geçen ay, AnklerSubstack'ın en popüler yayınlarından biri olan , sitesi üzerinde daha fazla kontrol sağlayan bir platforma yöneldi. Geçtiğimiz yıl Substack'tan ayrılan diğerleri de benzer şikayetleri dile getirdiler ve platformun sosyal özelliklere artan odaklanmasının yanı sıra işlerini tıkayan bir fiyatlandırma modelinden bahsettiler.
Substack, 2024'te Nazi haber bültenlerini platformda yayınlamasıyla bağlantılı olarak yetenek kaybıyla karşı karşıya kaldı, ancak artık içerik oluşturucuları uzaklaştıran şey yalnızca platformun nefret söylemi konusundaki tutumu değil.
Sean Highkin, NBA odaklı yayının yaratıcısı Gül Bahçesi Raporusöyler VergiGeçtiğimiz Nisan ayında Substack'tan Ghost'a geçtikten sonra “önemli ölçüde daha fazla para” kazandığını söyledi. “İlk katıldığımda [Substack] Highkin, bana büyük destek verdi, beni öne çıkardı ve bana çok fazla trafik aktardı, bu da önemli miktarda büyüme sağladı,” diyor ve şöyle devam ediyor: “Fakat övündükleri 'yeni işe alınan yetenekler'den biri olmadığım zaman, beni öne çıkarmayı bıraktılar ve gelişimimin durgunlaştığını gördüm.” Highkin artık Ghost'u ve Outpost adlı eklentiyi kullanarak yılda 2.052 dolar öderken, Substack'ta yıllık 4.968 dolar ödüyor. Gül Bahçesi RaporuHighkin, abone tabanının 2024'ün sonundan bu yana yüzde 22 arttığını söylüyor.
İçerik oluşturucuların Beehiiv gibi diğer platformlara geçiş yapması da benzer bir hikaye. Yaratıcısı Matt Brown Ekstra PuanlarŞu anda 71.000 abonesi olan 2021'de Substack'tan ayrıldı ve sonunda yılda binlerce dolar tasarruf ettiği Beehiiv'e ulaştı. Brown, “Şu anda yayınımın boyutu göz önüne alındığında, Substack'a yılda 25.000 dolardan fazla ücret ödemem gerekecek” diyor. “Beehiiv'e yaklaşık 3.000 dolar civarında ücret ödüyorum.”
Ankler Eğlence endüstrisi hakkında popüler bir yayın olan WordPress.com'un sahibi Automattic ile ortaklık yoluyla oluşturulan bir platform olan Substack for Passport'tan ayrılma planlarını duyurdu. Stratejiklik kurucusu Ben Thompson. “Bu geçiş, sürmekte olan süreçte belirleyici bir anı işaret ediyor: haber bültenlerinin ötesinde, artık hepsi tek, gezinmesi kolay bir evde bir araya getirilen, tamamen entegre bir medya şirketine geçiş.” Ankler'den Janice Min ve Richard Rushfield, değişikliği açıklayan bir blog yazısı yazdılar.
“Sürekli ve o kadar da gizlice değil, karalanan bir platformda olmak istemedim.”
Min bunu Oliver Darcy'ye yaptığı açıklamada tekrarlıyor: Durum haber bülteni, söyleyerek Ankler “Ürünler, gelir ve kitle ilişkileri açısından platforma göre daha fazla esnekliğe ve kontrole ihtiyaç duyuyordu [Substack] izin veriyor.” Ancak Ankler son aylarda Substack alternatifine geçiş yapan tek önemli yayın veya haber bülteni değil. Geçtiğimiz ekim ayında Kültür Çalışması yaratıcı Anne Helen Petersen, Substack'tan Patreon'a geçti ve şöyle dedi: “Sürekli – ve bu kadar gizlice değil – karalanan bir platformda olmak istemedim.” Durum ayrıca şunu bildiriyor SiperMehdi Hasan'ın Zeteove Emily Sundberg'in Beni Besle başka bir platforma geçmeyi “sessizce keşfettiler”.
Substack, yazarların kendi haber bültenlerini oluşturmalarına ve ödeme yapan aboneleri yönetmelerine olanak tanıyan bir platform olarak 2017 yılında piyasaya sürüldü. En büyük rakiplerinden bazılarının aksine Substack, toplam abonelik gelirinden yüzde 10'luk bir kesinti alıyor. Bu vergi ilk başta önemli görünmeyebilir, ancak içerik oluşturucular abone kazandıkça ve abonelikleri için daha fazla ücret almaya başladıkça hızla artıyor. Substack'ın kendi web sitesindeki bir hesap makinesi, 400 aboneyle ayda 10 dolar ücret alan bir haber bülteni için, platformun yüzde 10'luk kesintisi ve kredi kartı işlem ücretleri de dahil olmak üzere toplam aylık maliyetin 636 dolara kadar çıkacağını tahmin ediyor. Bu maliyet 10.000 aboneyle ayda 15.900 dolara çıkıyor ve 50.000 üye için ayda 79.500 dolara, yani yılda yaklaşık 1 milyon dolara fırlıyor.
Substack'ın birçok rakibi komisyon yerine sabit bir aylık ücret talep ediyor. Bloglar ve bültenler için açık kaynaklı bir platform olan Ghost, web sitesi oluşturma, e-posta bülteni özellikleri ve özel bir alan adı için 1.000 üyeyle ayda 15 dolardan başlıyor. Bülten, web sitesi ve podcast yayınlamaya yönelik araçlara sahip bir içerik oluşturucu platformu olan Beehiiv, yerleşik reklam ağı gibi belirli özelliklere sınırlı erişime sahip 2.500 aboneye kadar ücretsizdir; diğer planların fiyatları ise abone sayısına göre değişiklik gösterir. Örneğin 10.000 abonesi olan bir kişi Beehiiv'in “Ölçek” planı için ayda 96 dolar ödeyecek. Ayrıca Beehiiv'e benzer kademeli bir fiyatlandırma modeli sunan ve “Yaratıcı” planında 10.000 aboneyle ayda 116 dolara mal olan bir haber bülteni platformu olan Kit de var.
Substack'taki fiyatlandırma yaratıcılar için tek sıkıntı noktası değil; çünkü eleştirmenler bunun yazarları ve abonelerini de kapalı bir ekosisteme kilitlediğini iddia ediyor. Birincisi, Substack'ın üçüncü taraf uygulamalarla sınırlı entegrasyonu var ve bu da yazarları platformun ihtiyaç duydukları her şeye sahip olamayabilecek yerleşik araç setiyle bırakıyor. Yıllar geçtikçe podcast'ler, videolar ve DM'ler gibi sosyal ağ tarzı özellikler için araçlar dahil olmak üzere birçok yeni özellik ekledi. Ancak bu yılın başlarında yeni TV uygulaması ve tahmin pazarı Polymarket ile entegrasyonuyla tartışmalara yol açtı.
İçerik oluşturucuların ayrıca platformun diğer haber bültenleri denizinde öne çıkmayı zorlaştırabilecek sınırlı özelleştirme seçenekleriyle de uğraşması gerekiyor. Substack, markasını haber bültenlerinin alt kısmına da yapıştırıyor; hatta “.substack.com”, özel bir alan adı satın almayan yaratıcının web sitesi adresinde bile görünüyor.
Bu arada Beehiiv ve Ghost gibi rakip hizmetler daha derin özelleştirme seçenekleri sunuyor. ile yapılan bir röportajda eşikBeehiiv'in kurucusu Tyler Denk, platformu Amazon'dan ziyade Shopify'a benzetiyor çünkü bu platform, içerik oluşturuculara, markalarını üyelerinin web sitelerine yapıştırmadan bir hedef kitle oluşturmaları için gerekli araçları ve altyapıyı sağlıyor. Denk, “İçerik yaratıcılarımızın çalışmalarından dolayı övgü almak istemiyoruz” diyor eşik. “Shopify, bu perakendecilerin milyonlarca kendi web sitesini ve işletmesini güçlendiriyor ve oluşturuyor ve aslında bir Shopify web sitesinde olduğunuza dair hiçbir fikriniz olmayacak, ki bu da tam da bu nokta.”
Substack ayrıca kendi keşif ve öneri özelliklerini geliştirmeye de büyük yatırım yapıyor ve bu, bazı içerik oluşturucuların bir hedef kitle oluşturmasına yardımcı olsa da, kullanıcının algoritmik akışında görünmesi için tweet tarzı “Notlar” yazmaya katılım konusunda daha fazla baskı yaratıyor. Notlar özelliği aracılığıyla bir yazarı “takip eden” kullanıcılar aslında o yazarın haber bültenine abone olmuyorlar. Bu Substack'ın katılımına fayda sağlayabilir, ancak eğer yeni bir abone kazanırlarsa bu sadece yazarlar için bir artıdır.
Bunun nedeni, Substack sahiplerinin platformdan ayrıldıklarında takipçileri değil yalnızca aboneleri dışarı aktarabilmeleridir. Substack kurucu ortağı Hamish McKenzie, platformun “duvarlarla çevrili bir bahçe” olduğu iddialarına karşı çıkıyor ve “hiçbir duvarla çevrili bahçe, e-posta listenizi, içeriğinizi ve hatta ödeme ilişkilerinizi istediğiniz zaman dışa aktarmanıza izin vermez.” Ancak aynı zamanda bu taşınabilirliğin takipçileri de kapsamadığını kabul ediyor ve Notes'un “aboneleri kazanmanıza yardımcı olan ve daha sonra bunları dışa aktarabileceğiniz bir büyüme motoru olduğunu” söylüyor.
Ek olarak Substack, içerik oluşturucuların iOS uygulamasında uygulama içi ödemeleri etkinleştirmesine izin vermeye başladı, ancak Apple bu işlemleri yayınla değil yönetiyor ve yüzde 30 komisyon alıyor. Substack'tan ayrılan yaratıcılar, Apple tabanlı fatura bilgilerini yanlarında alamazlar.
Substack'ın Yeni Medya başkanı Hanne Winarsky, e-postayla gönderdiği bir açıklamada, “Yaratıcıların, isterlerse ayrılma özgürlüğü de dahil olmak üzere, izleyicileriyle olan ilişkilerine sahip çıkması gerektiğine her zaman inandık” diyor. “Aynı zamanda, başka yerlerde denemeler yaptıktan sonra Substack'a geri dönen pek çok yayıncı ve yazar örneği de var; bunlardan birkaçı SemiAnalytics, Glenn Greenwald ve Joe Posnanski'dir.” Substack, Charli XCX, Jamie Oliver ve İngiltere Başbakanı Keir Starmer gibi İngiltere'deki rakamların 500.000'i aşan ücretli abonelikleriyle platformunu diğer pazarlarda da genişletmeye çalışıyor.
Platform oyunu 2024'te Substack'tan ayrılan yaratıcı Casey Newton, yayının Ghost'tan tasarruf ettiğini söylüyor: “Daha önemli olan şey, açık web üzerinde kontrol ettiğimiz bir evimizin olması ve Substack'ın gelecekte kendi değerlemesine ulaşmak için yapmak zorunda kalacağı yaratıcı karşıtı değişikliklerden etkilenmeyeceğiz.”
Bazı yüksek profilli ayrılışlar Substack'ın sonu anlamına gelmeyebilir, ancak platformu kalıcı bir yuva yerine yayınlar için bir atlama noktası olarak konumlandıran bir değişimin sinyalini verebilir. Yine de rakip platformların yükselişi, yalnızca Substacks'a indirgenmek istemeyen yeni Substack yayınlarının ortaya çıkmasını daha da zorlaştırabilir.
Bir yanıt yazın