” denirsıfır tıklama“ve bilgi sitelerinin, blogların ve hatta e-ticaretin iş modelini yutan da kara deliktir. Uygulamada, dünyanın her yerindeki internet kullanıcıları, siteleri giderek daha az okuyun ve kendilerini yapay zekanın sağladığı editoryal özetlerden yararlanmakla sınırlamak. Bu, orijinal metinlerden veya kılavuzlardan ders almayı bırakıp yalnızca büyük bir Bignami'de yaşamak gibi bir şey.
Kurucu Rand Fishkin tarafından yazılan ve 2026'nın ilk dört ayına ait Benzerweb tarama verilerine dayanan SparkToro tarafından yakın zamanda yapılan bir analiz, endişe verici bir senaryoyu ortaya çıkardı: Amerika Birleşik Devletleri'nde Google'da yapılan aramaların %68,01'i herhangi bir tıklama olmadan sonuçlanıyorne harici bir siteye ne de grubun bir mülküne. Bu, 2024'teki %60,45'ten şimdiye kadar kaydedilen en yüksek değer. Yurt dışında yaşanıyor ancak bu tür olaylar genellikle diğer Batı pazarlarında da tekrarlanıyor.
Bugün her üç aramadan birden azı herhangi bir tıklamayla sonuçlanıyor. Tıklama gerçekleştiğinde, bunların yalnızca üçte ikisi açık web denilen yere, yani bağımsız sitelere yönlendiriliyor: geri kalanı Google ekosisteminde, YouTube, Haritalar ve yeni Yapay Zeka Modu arasında kalıyor veya ücretli reklamlarda son buluyor. Pratikte, ABD'de yapılan her bin aramanın iki yüzden biraz fazlası harici bir siteye ulaşıyor.
Sıfır tıklama yeni bir şey değil
Tıklama gerektirmeyen aramalar yeni bir şey değil. On yıl önce zaten aramaların yaklaşık %45'ini kapsıyordu (sorgular) ve gelmesi nedeniyle giderek arttı bilgi sayfaları (bilgi paneli) ve bağlamsal parçacıklar Google'da. Fishkin'in kendisi de dikkatli olunması gerektiğini söylüyor çünkü farklı yıllar farklı veritabanlarına dayanıyor ancak içerik değişmiyor. Yapay Zeka Genel Bakışlarının Yaygınlaşması (Yapay zeka tarafından oluşturulan özet kutuları), artık göründükleri zaman beş aramanın birden fazlasında mevcut tıklama oranını yaklaşık %60 oranında azaltın. Kısacası yapay zeka, sonuçların özetiyle müdahale ettiğinde orada uçurum rüzgarı esiyor.
Temmuz 2025'te yaklaşık 900 ABD'li yetişkinden oluşan bir panel tarafından gerçekleştirilen yaklaşık 69 bin gerçek aramayı analiz eden Pew Araştırma Merkezi alarmı çaldı. Yapay zeka tarafından oluşturulan bir özetle karşılaşan kullanıcıların geleneksel bir sonuca tıklama oranı yalnızca %8'dirözet yokluğunda %15'e kıyasla yaklaşık yarısı. Özette bahsedilen bağlantılara tıklamaların yalnızca %1'i tıklanıyor ve dört kullanıcıdan birinden fazlası yanıtı okuduktan sonra göz atmayı tamamen bırakıyor; buna karşın herhangi bir özet görmeyenlerde bu oran %16. Google, gözlemlenen dönemin AI Genel Bakışlarıyla ilgili olmayan algoritma testleriyle çakıştığını öne sürerek metodolojiye itiraz etti.
Soruşturma
Çünkü yapay zeka interneti yeme riskini taşıyor
Bilgi ve ticaret için bir kara delik
En çok etkilenen sektörler bilgi ve elektronik ticarettir. Benzerweb'e göre, yayınlara herhangi bir tıklama getirmeyen haber aramalarının payı Mayıs 2024'teki %56'dan bir yıl sonra neredeyse %69'a yükselirken, haber sitelerine yapılan organik trafik 2024 ortasındaki zirvesindeki aylık 2,3 milyar ziyaretten 1,7 milyarın altına düştü. Press Gazette ve Chartbeat tarafından yapılan analiz, Yayıncılara yönelik arama trafiğinde küresel çapta yaklaşık üçte bir oranında düşüş Kasım 2025'e kadar olan dönemde ABD %38'e kadar ceza aldı.
Tek tek gazetelerin sayıları acımasız. Washington Post trafiğinin yaklaşık %40'ını kaybetti, NBC Haberleri %42, Çevrimiçi Posta %44Birleşik Krallık'ta ise masaüstü tıklama oranı Günlük Posta Yapay Zeka Genel Bakışı ilk bağlantının üzerindeki konumu işgal ettiğinde bu oran %25'in üzerindeyken %3'ün altına düştü. NPR, çevrimiçi yayıncılığın bir kısmının yok olma riski hakkında açıkça konuştu. Bain & Company'nin Şubat 2025 tarihli araştırması, sorunu daha geniş bir bağlama yerleştiriyor: Organik trafik birçok sektörde %15 ila %25 arasında düştü ve tüketicilerin %80'i artık aramalarının en az %40'ı için yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlara güveniyor. E-ticarette bir paradoks söz konusudur, çünkü AI kaynaklarından gelen kullanıcılar daha fazla göz atıyorsayfa görüntülemelerinde yaklaşık %12'lik bir artışla, ama daha az dönüşüm sağlıyorlaryaklaşık %9'luk daha düşük bir satın alma olasılığı ile.
Analiz
Yapay Zeka interneti öldürüyor
İtalya da bu senaryoda. AI Genel Bakışı Mart 2025'ten bu yana mevcut ve aynı yılın Ekim ayında İtalya Gazete Yayıncıları Federasyonu, hizmeti Agcom'a şikayette bulunarak hizmeti gazetelerden izleyicileri ve reklam gelirlerini çalabilen bir “trafik katili” olarak tanımladı. Nisan 2026'da Kurum, Dijital Hizmetler Yasası'nın ulusal koordinatörü rolüyle davayı, Aralık 2025'te Google'ın editoryal içerik kullanımına ilişkin bir antitröst soruşturması başlatmış olan Avrupa Komisyonu'na iletti. İtalyan pazarı üzerindeki etkisine ilişkin hâlâ resmi bir istatistik yok ancak Avrupa düzeyinde Enpa tarafından koordine edilen yayıncılar cephesi, bu konuyu değerlendiriyor. Gazeteciliğin sürdürülebilirliği tehlikede.
Yapay zeka içeriği emer ve trafiği geri döndürmez
Sıfır tıklamanın ürettiği gerçek deprem ekonomik modelle ilgilidir. Yirmi yıldan fazla bir süredir çevrimiçi yayıncılık sayfa görüntülemeleriyle varlığını sürdürüyor: daha fazla ziyaret, daha fazla reklam gösterimi, daha fazla dönüşüm sağlayan abone, daha fazla satış ortağı geliri anlamına geliyordu (bağlı bir e-ticaret portalındaki bir satın alma işleminden elde edilen gelirin yüzdesi). Trafik geri geldiğinde tüm zincir sıkışır. Değişimi daha da dengesiz hale getiren şey, alınan içerik ile geri dönen ziyaretler arasındaki orandır: Cloudflare tahminlerine göre Google, geri dönen her tıklama için taranan yaklaşık on sayfa civarında bir oranda büyürken, OpenAI'ninki gibi yapay zeka sistemlerinde bu oran tek bir yönlendirme için binlerce sayfaya yaklaşmaktadır. Başka bir deyişle, Yapay zeka içeriği emer ancak neredeyse hiç trafik döndürmez. Yayıncıların katıldığı uluslararası bir ankete göre, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, yayıncıların yalnızca %24'ü yapay zeka reklamlarının gelecekleri için çok önemli olduğunu düşünüyor.
Buradan iki yeni gelir sütunu. İlki AI şirketlerine içerik lisanslama. OpenAI, diğerlerinin yanı sıra News Corp, The Atlantic, Vox Media ve Axel Springer'ın da dahil olduğu, yeniden yapılanmalara göre gazete başına yılda bir ila beş milyon dolar arasında değişen rakamlarla yirmi civarında küresel anlaşma imzaladı; Perplexity ise aşağıdaki gibi yayınlarla bir gelir paylaşım programı başlattı: Zaman, Fallar Ve Los Angeles Timesve New York Times Amazon'la anlaşmaya vardı. İçinde İtalya bu olgu zaten somuttur: Eylül 2024'te Gedi, o zamanın yayıncısı Cumhuriyet Ve Basınve Rcs MediaGroup, yayıncısı Corriere della Seraİçeriklerini ChatGPT'ye erişilebilir kılmak için OpenAI ile ekonomik yönleri gizli kalan ve gazeteci sendikalarının protestolarına yol açan anlaşmalar imzaladılar. Google şu ana kadar daha tenha kaldıAssociated Press ve Reddit'teki gibi sınırlı anlaşmalarla.
Ortalama
Google artık bir arama motoru değil
İkinci sütun ise okuyucuyla doğrudan ilişki: abonelikler, ödeme duvarları, haber bültenleri, topluluklar ve birinci taraf verileri; yani artık bir arama motorundan geçmeye bağlı olmayan gelirler.
Her iki yol da gerilimlerden arınmış değildir. Yayıncılar rahatsız edici bir seçimle karşı karşıya: Anlaşmaları kabul etmek ve trafiklerini aşındıran teknolojiyi meşrulaştırma riskini almak; onları reddedin ve otomatik yanıtlardan kaybolma riskiyle karşı karşıya kalın; veya mahkemelere başvurun, çünkü New York Times hem OpenAI hem de Perplexity'ye dava açtı. Resmi daha da karmaşık hale getirmek için OpenAI, kendisine içerik sağlayan yayıncılara herhangi bir kota sağlamadan ChatGPT'ye reklam eklemeye başlarken Perplexity reklam modelinde geri adım attı.
Sonuçta değişimin anlamı şudur: Google trafiği sayesinde okuyucuların dikkatini reklamverenlere satan bir ekonomiden, içeriğin yapay zekaya satılarak veya onu okuyanlara ödeme yaparak doğrudan para kazandırılması gereken bir ekonomiye geçiyoruz.
Bir yanıt yazın