İtalya reklam pazarı 2025 yılında bir önceki yıla göre %5 artışla 11,8 milyar euro değerine ulaştı. Ulusal reklamcılık pazarındaki yatırımları ve dönüşümleri izleyen Milano Politeknik İnternet Medya Gözlemevi'nin araştırmasından ortaya çıkan şey budur. İnternet, toplam yatırımların %53'lük payı ve 6,2 milyar avroya ulaşan %11'lik büyümeyle ülkenin ana reklam mecrası olduğunu kanıtlıyor. 2026 için 7 milyar avroya (+%12) varan bir büyüme bekleniyor. Değişen yalnızca reklam pazarı değil: insanların bilgi arama, içerik keşfetme, markalarla etkileşim kurma ve satın alma kararları verme biçimini de değiştiriyor.
Yapay Zeka, tedarik zincirinin her aşamasını yeniden tanımlıyor: kampanya planlamasından içerik oluşturmaya ve sonuçların ölçümüne kadar. Bu senaryoda şirketler, yayıncılar ve yatırımcılar yeni bir zorlukla karşı karşıya: Yapay zeka deneylerinden stratejik yönetişime geçiş.
Küresel bir Integral Ad Science (IAS) İtalya ve Iberia Genel Müdürü Elisa Lupo şöyle diyor: “İnternetin 6 milyar Euro'yu aşan büyümesi açıkça gösteriyor: dijital artık İtalyan reklamcılık yatırımlarının kalbi. Ancak asıl oyun, yatırımın kalitesi üzerinde oynanıyor. Yapay zekanın içerik ürettiği, formatların çoğaldığı ve bağlantılı televizyonların kullanımı yeniden tanımladığı giderek daha karmaşık bir ekosistemde, hassas ölçüm ve bağlam kontrolü isteğe bağlı değil: bunlar, harcanan her avroyu marka için gerçek bir sonuca dönüştürmenin koşuludur”, diyor küresel bir reklam şirketi olan Integral Ad Science'ın (IAS) İtalya ve Iberia Genel Müdürü Elisa Lupo dijital medya ölçüm ve optimizasyon platformu, her reklamın güvenli ve ölçülebilir ortamlarda gerçek kişilere ulaşmasını sağlama misyonuyla Observatory'nin destekçileri arasında yer alıyor.
Aynı dalga boyunda, tüm tüketici yolculuğu boyunca ideal hedef kitleyi belirlemek için veri ve kaliteli video içeriğini birleştiren, çerezsiz teknoloji ve derin öğrenmeye dayalı performans ve marka kampanyalarının satışında aktif olan bir teknoloji ve medya şirketi olan Cognitive'in Genel Müdürü ve Ortağı Francesca Grilli: “Yapay zeka artık reklam platformlarına o kadar entegre oldu ki, artık tek başına medya teklifinde ayırt edici bir unsur değil. Katma değeri, kampanyaların optimize edilmesinde merkezi bir rol oynayan verilerin kalitesine bağlı. Kaldıraç hala geliştirilmeli.” Kilitlenmemiş konular ölçüm ve ilişkilendirmeyle ilgilidir: Multi Touch Attribution'ın bireysel temas noktalarının rolünü değerlendirmelerine ve yalnızca bireysel kampanya düzeyinde değil, medya planı düzeyinde yatırım getirisi tabanlı mantıklarla optimizasyon yapmak için yapay zekayı kullanmalarına olanak sağladığı düşünüldüğünde, reklamverenlerin son tıklama modellerini tercih etme eğilimi şaşırtıcıdır.”
“Dijital pazar çift haneli rakamlarda büyüdüğünde, KOBİ'ler için risk, fırsatın var olduğunu bilmemeleri değil; oraya hazırlıksız gitmeleridir. Sunulan veriler açıkça gösteriyor ki: 6 milyar Euro'yu aşan yatırımlar ve durmayan bir gidişatla İnternet, ülkenin önde gelen reklamcılık ortamıdır. Ürünlerimiz Jooice ve Grow ile küçük işletmelere, tüm dijital pazarlama faaliyetlerini yönetmek için yapay zeka ile donatılmış tek bir merkez verdik ve yapay zekayı, onlar için somut bir müttefik haline getirdik. Webidoo'nun Kurucu Ortağı ve Stratejik Müşteriler Müdürü Egidio Murru, “İşin büyümesi, verileri, fırsatları ve süreçleri basit ve ölçülebilir eylemlere dönüştürmek. Yapay zeka aracı çözümlerimizle bu desteği, özel bir ekibi olmayan ve hata yapmayı göze alamayanların günlük kararlarına doğrudan taşıyoruz. Hedef her zaman aynıdır: küçük işletmelerin bile bu pazarda büyük bir oyuncuyla aynı stratejik zekayla, maliyet ve zaman olmadan çalışabilmesini sağlamak” diyor.
Tabloyu zenginleştiren Soldo, Londra'da Carlo Gualandri tarafından kurulan ve 30'dan fazla ülkede 26.000'den fazla müşteriye hizmet veren ve her büyüklükteki şirketin harcamaları gerçek zamanlı olarak yönetmesine, kontrol etmesine ve optimize etmesine yardımcı olan bir Avrupa harcama yönetimi platformudur. İtalyan finans liderlerinin %87'si yapay zekayı iş hedefleri açısından stratejik olarak değerlendiriyor, ancak yalnızca %26'sı satın alma ve kullanımını yönetecek tam olarak tanımlanmış politikalara sahip olduklarını beyan ederken, dijital reklamcılıkta özellikle somut hatlar kazanan sistemik bir risk ortaya çıkıyor.
“Dijital reklamcılık dünyasında harcamalar bir takvime uymaz: Bir kampanya gerçekleştiğinde hızlanır, sonuçlar gelmediğinde durur, gerçek zamanlı olarak kanallar ve formatlar arasında yeniden dağıtılır. Yapay zeka bu oynaklığı artırır. Hedefleme, otomatik teklif verme, yaratıcı kişiselleştirme, çok kaynaklı ilişkilendirme: her aşama daha hızlı ve daha parçalı hale gelir. Rapor, asıl önemli noktayı fotoğraflıyor: farkı yaratan yapay zekanın benimsenmesi değil, onu yönetecek ve onu kaldıraca dönüştürecek kurumsal beceridir. Rekabetçi. Harcanan her euro üzerinde görünürlük ve kontrol sağlarken ekiplere fonlara anında erişim sağlayanlar, yapay zekanın hızını gerçek bir avantaja dönüştürüyor. Bu, otomasyona girmekle onu iki kez yönetmek arasındaki farktır: yönetilmeyen maliyetler ve kaçırılan fırsatlar”, diye vurguluyor Soldo Finans Dönüşüm Danışmanı Luca Scagliarini.
Dijital yatırımların hızlanmasına şirketlerin hafife alamayacağı bir boyut da eşlik ediyor: Yasal uyumluluk ve marka koruması. Bunun referans noktası, altmış yılı aşkın bir geçmişe sahip, fikri ve sınai mülkiyet, telif hakkı, reklam ve rekabet hukuku alanında uzmanlaşmış ve bugün ticari iletişimde uygulanan yeni teknolojiler ve yapay zeka alanında giderek daha aktif olan Milanolu bir hukuk firması olan Sena & Partners'tır. Yapay zeka tarafından üretilen içeriklerin çoğaldığı ve sosyal platformlardan bağlantılı televizyona kadar yayılma bağlamlarının çeşitlendiği bir reklam ekosisteminde, kampanyaların zaman içinde zamanında ve tekrar tekrar izlenmesi vazgeçilmez bir yasal güvence haline geliyor.
“Reklamcılıkta yapay zekanın hızlanması, karmaşık ve sürekli gelişen yasal riskleri de beraberinde getirdi. Otomatik olarak oluşturulan içerik, doğrudan insan kontrolü olmasa bile sorumluluk anlamına gelebilir. Fikri mülkiyet haklarının (telif hakkı ve ticari markalar) bilinçsiz olsa bile ihlallerine yüksek oranda maruz kalınır ve uygunsuz kullanım veya uyumsuz yayılma riski, yani güvenli olmayan marka yerleştirme giderek daha yüksek hale gelir. Bu kritik sorunlar, başka sorumluluk profilleri ve anlaşmazlıklar üretebilir: bu nedenle sürekli izleme, temel bir uyumluluk koruması haline gelir. markası”, diyor Studio Sena & Partners Ortağı Elisabetta Berti Arnoaldi.
Bir yanıt yazın