Birkaç gün önce, Coca-cola tartışmalı bir uygulamayla yaratıcı topluluğu tekrar savaş yoluna sokun reklamcılık ile oluşturulan Noel yapay zekaAmerikan devinin üst üste üçüncü kez sentetik içerikleri giydirmek için kullandığı yıl oldu. reklam. Her ne kadar marka, üzerinde 100'e kadar kişinin çalıştığını kamuoyuna duyurmak için acele etse de leke, otomasyon Sürecin bir kısmı öfkenin fitilini yakmaya yetti.
Coca-Cola tek değildi. Büyük şirketler böyle Google herhangi biri McDonald's Onlar da başvurdu Üretken Yapay Zeka kampanyalarınızın reklamını yapmak için Noel. Ortaya çıkan bu kullanımın eleştiri çığları teknoloji Sonucun ötesine geçer, bazen bayat ve yersiz olur ve daha derin bir nedeni gizler: ortadan kaldırmaya hizmet edeceği korkusu. işler yaratıcılar ve milyonlarca insanı sokaklara döktüler.
Yapay zeka zaten kayda değer bir aksamaya neden oluyor reklam sektörü. Lansmanından üç yıl sonra SohbetGPTetkinleştirdiği ticari kariyer, tek bir tıklamayla gerçekçi metin, resim, video veya ses oluşturabilen programların konuşlandırılmasıyla sonuçlandı. Danışmanlık firması Grand View Research'ün verilerine göre, hiçbir sektör bunları %10'un biraz üzerinde bir paya sahip olan reklamcılık ve medya kadar benimsemiş değil. Her ne kadar devler beğense de Medyapro Yapay zekayı entegre etmek için anlaşmalar imzalayan kurumlar, bu adımı atmayı daha da zor buluyor.
“Kurtuluşumuz”
Popülerleşmesi, sektördeki ciddi bir soruna cevap vermesi nedeniyledir. “İçerik patlaması sosyal ağlar ve bütçelerdeki düşüş, son birkaç yıldır yaratıcı çalışmaların kalitesinin düşmesi anlamına geliyor” diyor sanat yönetmeni Alex Marullkurucu ortağı AI::ajansİspanya'da yapay zekaya odaklanan ilk reklam ajansı. “Yapay zeka daha fazlasını ve daha iyisini yapmamıza yardımcı oluyor; dolayısıyla sadece ondan korkmamıza gerek yok, aynı zamanda bu bizim kurtuluşumuzdur” diye vurguluyor.
Yapay zeka daha fazlasını ve daha iyisini yapmamıza yardımcı oluyor; dolayısıyla yalnızca ondan korkmamıza gerek yok, aynı zamanda bu bizim kurtuluşumuzdur
Yine de LLYC'nin AMKT ve Barselona Pazarlama Kulübü ile işbirliği içinde hazırladığı bir rapor, sektördeki departmanların yapay zekayı süreçleri kolaylaştırmak için kullandığını, ancak bunu bireysel ve kötü yönetilmiş bir şekilde kullandığını, bunun da yapay zeka sayesinde büyüyemedikleri anlamına geldiği konusunda uyarıyor.
AI:gency'yi oluşturan yaratıcı ekip Àlex Marull, Nadal Vicente, Laura Masobé ve Alicia Alesanco, bu etkinlik için AI ile düzenlenen bir görüntüde. / AI::gency'nin izniyle
Daha hızlı ve daha ucuz
Büyüyen bir yaratıcı grup için yapay zeka, bir yöntem açısından altın bir fırsattır. üretme daha hızlı ve daha ucuz. “Daha önce imkansız olan hızlara olanak sağlıyor” diyor. Jona JarabaKatalan görsel-işitsel prodüksiyon şirketinden Karabotdaha önce bir kenara atılan fikirlere kapıyı açan hızlandırılmış bir tempo. “Müşteri her zaman daha azıyla daha fazlasını yapmak ister ve yapay zeka, daha rekabetçi olmamıza yardımcı olur.”
Pazarlama şefi Manolo Arroyo, Coca-Cola'nın Noel reklamını hazırlamak için neredeyse bir yıla ihtiyaç duyduğunu, daha ileri gitmeden yaklaşık bir aya ulaştığını söyledi. Wall Street Journal.
Nihai reklamın ötesinde yapay zeka, reklam üretim zincirinin çoğunda özetleme yapmaktan ağırlık kazanıyor brifingler ve müşterinin sonucun nasıl olacağını önizleyebilmesi için kişiselleştirilmiş görüntüler oluşturmak üzere dublaj seslerini klonlayın. “Bu benim daha az zamanımı alıyor ve onlar da daha çok etkileniyorlar” diyor. Carlos BatlloKarabot'un yazısı.
Müşteri her zaman daha azıyla daha fazlasını yapmak ister ve yapay zeka daha rekabetçi olmamıza yardımcı olur
Bu, İnteraktif Reklamcılık Bürosu ticaret birliğine göre, Amerika Birleşik Devletleri'nde 2025 yılında kablolu televizyon ve sosyal medya video reklamlarının neden %30'a kadarının üretken yapay zeka araçlarıyla oluşturulacağını veya rötuşlanacağını açıklıyor. 2024 yılında kullanımı %22 iken 2026 yılında bu oranın %39'a çıkması öngörülmektedir.
Yaratıcı iş kaybı
Bununla birlikte, bazıları için maliyet tasarrufunun en üst düzeye çıkarılması anlamına gelen şey faydalarBazıları için bu bir dramdır. Batlló, “Plastiğin yaratıcısı mahvoldu” diyor. Ve Coca-Cola, Google veya McDonald's gibi insan yaratıcıları işe almaya gücü yeten milyon dolarlık şirketler, bu maliyetten tasarruf etmek için yapay zekayı tercih ederse, şirketlerin çoğunluğu yapay zekayla ne yapacak? bütçe çok daha sıkı reklam mı?
Yerini bir makineye bırakma korkusu yersiz değil. Sektörün önde gelen haftalık gazetelerinden biri olan Adweek'in raporuna göre, ABD'de 20 ila 24 yaş arası çalışanlar (genellikle gençler veya stajyerler) yapay zekanın benimsenmesi nedeniyle zaten reklam sektöründen kayboluyor. Son birkaç aydır profesyoneller pazarlama krizden en çok etkilenen gruplardan biri oldu. işten çıkarmalar Atlantik'in diğer tarafında meydana gelen büyük olaylar.
Görsel-işitsel prodüksiyon şirketi Karabot'un kurucu ortakları ve yaratıcı direktörleri Carlos Batlló ve Jona Jaraba (bu durum için arka plan yapay zeka ile oluşturuldu). / Karabot tarafından sağlanmıştır
Yapay zekanın bu etkisi aynı zamanda sektörün bir bölümünde bazı endişelere de yol açıyor. Bu durum ses aktörleribunlardan bazıları, seslerini AI platformlarına duyurmak için sözleşmeleri kapatmaya başladı bile. Onbir Laboratuvarama aynı zamanda diğer şubelerden. Jaraba, “Yapay zekanın müşterilerimizi elimizden almasından korkuyoruz, bu yüzden onu sürecimize entegre etmek için uyum sağlıyoruz” diye açıklıyor. Batlló, “Bu da başkalarını çalışmadan bırakabileceğimiz yönünde etik bir tartışmaya yol açıyor” diye ekliyor.
Yapay zekayı kullanmak, başkalarını işsiz bırakabileceğimize dair etik bir tartışma yaratıyor
Marull gibi diğerleri ise korkunun “daha çok dışarıdan görüldüğüne” ve yapay zekanın neden olduğu iş kesintisinin bir fırsat olarak değerlendirilmesi gerektiğine inanıyor. “Varlığını inkar etmek sizi yok olmaya mahkum eder, ancak bunu mesleği yeniden düşünmek için kullanmak harika olabilir” diyor. Ona göre yapay zeka korkusu, Photoshop Kendisini sektörün temel bir aracı olarak kurmadan önce yaratıcı toplulukta. AI::gency, seslendirme sanatçılarının seslerini kopyalayan ve reklamlarda her kullanıldıklarında onlara ödeme yapan kendi platformuna sahiptir.
Reddetme devam ediyor
Teknoloji şirketleri yapay zeka ürünlerini her yerde yaygın hale getirmek için lobi faaliyetlerine milyonlarca dolar akıtıyor olsa da, muhalefet kullanımı sabit kalır. Özellikle yaratıcı topluluğun bir kısmı arasında, emek perspektifinden en çok etkilenenler. %46'sı tüketiciler Araştırma firması Attest tarafından yapılan bir ankete göre ABD, Birleşik Krallık, Kanada ve Avustralya'da yapay zekanın reklam amaçlı kullanımı reddediliyor. Eleştiri, McDonald's'ı Hollanda'da yayınladığı sentetik reklamı geri çekmeye zorladı.
Bu reddedilme o kadar büyük ve sesli ki markalar şunu beğeniyor: Suchard veya samimi giyim markası Kartal Zanaatkarlığı bir halkla ilişkiler stratejisi olarak geri kazanmayı benimsediler. Diğerleri bunu yapay zeka kullanmanın itibar krizine yol açacağı korkusuyla yapıyor. Karabot'tan “Belli bir önleyici şüphe var” diye açıklıyorlar. Coca-Cola halkın olumsuz tepkisini kaldırabilir ancak her şirketin bu kadar risk alma şansı yoktur.
Öte yandan Marull, şüphenin “zaten geçtiğini” düşünüyor. “Bize zarar veren yapay zeka değil, onun etik dışı kullanımı veya noktalar kalite olmadan (…) Dolayısıyla yapay zeka tarafından üretilmiş gibi görünen bir şey yaratırsak, bu bizim stüdyomuzdan çıkmaz.”
Batlló, yapay zeka maliyetleri düşürme aracı olarak normalleştikçe, manuel yaratıcı çalışmayı tercih etmenin bir lüks haline geleceğini öngörüyor. “Central Park'ta ata binmek gibi eski şeyler daha pahalı” diyor. “Bunu yapabilirsin ama daha fazla ödemen gerekecek.”
Okumaya devam etmek için abone olun
Bir yanıt yazın