Yapay zeka moda mağazalarını nasıl 'gömebilir'?

Arama motorundan asistana: yeni bir ağ geçidi

Tüketicinin Google'a gelip “bahçe gelinlikleri” araması yapması, birkaç mağaza açması, fiyatları karşılaştırması ve karar vermesiyle, on yılı aşkın bir süre boyunca moda satın alma hunisi öngörülebilir bir şekilde çalıştı. Bugün, bu yolculuğun büyüyen bir kısmı ChatGPT, Perplexity, Gemini ve stil danışmanı, katalog küratörü ve alışveriş kolaylaştırıcısı olarak görev yapan diğer asistanlar hakkında yapılan bir sohbetle başlıyor.

Markalar için bu, benzeri görülmemiş bir zorluk anlamına geliyor; çünkü artık geleneksel bir arama motorunda iyi bir konumda görünmek yeterli değil, aynı zamanda bu aracıları besleyen algoritmalar tarafından görünür olmaları da gerekiyor. Parraqui bunu “AEO çağı” (Yanıtlama Motoru Optimizasyonu) olarak adlandırdı; bu, bir markanın yapay zeka temsilcileri tarafından bulunacak şekilde optimize edilmemiş olması durumunda, satın almadan önce ChatGPT'ye danışan tüketici için mevcut olmadığı anlamına geliyor.

“Acenteler ana sayfadan girmiyor veya ana sayfayı görüntülemiyor. Doğrudan kataloğu aramaya gidiyorlar” diye açıkladı. 'Siyah gömlek' tanımını taşıyan bir jeton, “Ağustos ayında Mexico City'de düzenlenecek bir teknoloji ve moda etkinliğinde giyecek bir şeye ihtiyacım var” talimatını alan katılımcı tarafından görülemez. Açıklama, malzemeyi, mevcut boyutları, kullanım durumlarını ve bağlamı içermelidir. “Her şeyde işe yaradığını söylerlerse acenteler bunu tavsiye etmeyecektir” diye uyardı.

Tiendanube halihazırda yapay zekadan gelen trafiği belgelerken, Pinterest yıllardır moda keşfinin nasıl değiştiğine dair kendi argümanını geliştiriyor. Platformun moda ve güzellikten sorumlu stratejik pazarlama müdürü Aurea Ocato, aynı etkinlikte 22 milyonu Meksika'da olmak üzere %28'lik bir büyümeyle 631 milyon küresel kullanıcısının röntgenini sundu; Üstelik en açıklayıcı veri Pinterest'te yapılan aramaların %96'sının belirli bir markayı içermemesiydi.

Kullanıcı, hangi markanın bu ihtiyacı karşılayacağını henüz bilmeden ilham almak için gelir. Orada nasıl bulunacağını bilen markalar için fırsatın çok büyük olduğunu, çünkü tüketicinin tam olarak ne alacağına karar verme anında olduğunu söyledi.

Meksika'da Pinterest, yalnızca geçen yıl moda kategorisinde 710 milyon arama kaydetti; bu, günde yaklaşık iki milyon aramaydı ve kullanıcılar, panolarına 1,7 milyardan fazla moda içeriği kaydetti. Son yıllarda moda markası reklam sitelerine giden tıklamalar sekiz kat arttı.