Salı günü açıklanan ön verilere göre, ABD'li tüketiciler bu tatil sezonunda dayanıklılık göstererek perakende harcamalarını yıllık bazda %4,2 artırdı. Visa.
Visa Consulting ve Analytics'in raporu, devam eden ekonomik dalgalanmalara rağmen alışveriş yapanların özellikle teknoloji ve kişisel eşyalara hâlâ harcama yaptığını gösterdi.
Bulgular, ABD'deki Visa ödeme ağı verilerinin bir alt kümesini kullanarak 1 Kasım'dan itibaren yedi haftalık bir dönem boyunca ödeme faaliyetlerini takip etti ve otomotiv, benzin ve restoran harcamaları hariç temel perakende kategorilerini kapsıyor. Rakamlar enflasyona göre ayarlanmamış.
Dönem içindeki toplam perakende ödeme hacminin %73'ünü oluşturan mağaza içi alışverişler, tatil harcamalarının büyük kısmını oluştururken, internetten yapılan alışverişler kalan %27'yi oluşturdu.
Bununla birlikte, büyümenin ana itici gücü e-ticaret oldu; çevrimiçi satışlar geçen yıla kıyasla %7,8 arttı; bu da kolaylık ve sezon başı promosyonlarına yönelik devam eden talebin bir yansıması.
Visa'nın ABD'li baş ekonomisti Michael Brown, CNBC'ye şöyle konuştu: “Buradaki temel sürpriz… tüketici güveninin geçen yılın bu zamanlarına göre daha zayıf olması ve enflasyonla ilgili bazı olumsuzluklar ve endişeler ışığında tüketici harcamalarının oldukça iyi durumda olması.”
Brown, 2025 tatil sezonunun tüketici davranışlarında belirgin bir değişime işaret ettiğini belirterek, alışveriş yapanların ürünleri bulma ve fiyatları karşılaştırma konusunda yapay zekanın artan etkisine dikkat çekti.
Brown, “Tüketicilerin karşılaştırmalı alışverişte yapay zekayı büyük ölçüde kullandığını ve ardından bu mükemmel hediyeyi daraltmaya yardımcı olduğunu görüyoruz” dedi. “Bu, ankete katılan tüketicilerin yaklaşık yarısının bu iki görevden biri için yapay zekadan yararlanacaklarını yanıtladığı ilk tatil alışveriş sezonu.”
Harcama kategorilerinin dökümü, ev yenileme projelerinden kişisel eşyalara ve rahatlığa doğru bir yönelimi vurguluyor.
Satışların %5,8 artmasıyla elektronik, sezonun en iyi performans gösteren kategorisi oldu. Visa, bu sıçramayı “Yapay Zeka çağındaki yüksek performanslı cihazlar” tarafından yönlendirilen bir yenileme döngüsüne bağladı.
Giyim ve aksesuarlar da %5,3 artışla güçlü rakamlar bildirdi. “Tek noktadan” deneyim sunan perakendeciler olan genel ürün mağazaları %3,7'lik bir artış gördü.
Tersine, ev tadilatı sektörü tatillerde sıkıntı yaşadı. İnşaat malzemeleri ve bahçe ekipmanlarına yapılan harcamalar %1 düştü; bu durum, tüketicilerin yıl kapanırken ev bakımı yerine hediye vermeye ve aletlere öncelik verdiklerini gösteriyor.
Mobilya ve ev mobilyaları neredeyse aynı seviyede kalarak %0,8'lik bir artış kaydetti.
Başlık rakamı perakende sektörü için olumlu olsa da, enflasyon ayarlamasının olmaması “gerçek” hacim büyümesinin döneme ilişkin nihai Tüketici Fiyat Endeksi okumalarına bağlı olarak muhtemelen daha ılımlı olacağı anlamına geliyor.
Brown, şu anda enflasyona göre ayarlanan reel harcama büyümesinin bu sezon hala %2,2 civarında olduğunu söyledi.
Brown, “Bu yılki birçok belirsizliğin ışığında bu o kadar da kötü değil” dedi. “Tüketici kararsız, temkinli ama aynı zamanda parasını nasıl harcayacağı konusunda da akıllı.”
Visa'nın rakamları da bu sezon duygu ve eylem arasında bir kopukluğa işaret ediyor.
Geçen hafta açıklanan CNBC All-America Ekonomik Araştırması'na göre Amerikalıların yüzde 41'i bu yıl tatil için daha az harcama yapmayı planladıklarını söyledi; bu da bir önceki yıla göre 6 puan artış anlamına geliyor.
CNBC anketi, malların yüksek maliyetinin alışveriş yapanların ne kadar harcadıklarını ve nerede harcadıklarını belirlemede önemli bir faktör olarak ortaya çıktığını ortaya çıkardı; bu da yıllar süren enflasyonun ve gümrük vergileri nedeniyle ithal mal fiyatlarındaki artışın kasada hissedildiğini gösteriyor.
Bir yanıt yazın