Victoria's Secret'ın (VSCO) 2025 4. Çeyreği kazançları

Victoria'nın Sırrı tatil çeyreğinde beklentileri aştı ve CEO Hillary Super'in geri dönüş planının alışveriş yapanlarda yankı bulmaya devam etmesi nedeniyle Perşembe günü satış büyümesi için beklenenden daha iyi bir yıl öngörüyor.

Eski sütyen ve iç çamaşırı şirketi, hem üst hem de alt satırlarda Wall Street'in beklentilerini aştı ve Wall Street'in beklentilerini aşan bir rehberlik yayınladı.

Victoria's Secret, içinde bulunduğumuz çeyrek için satışların 1,42 milyar dolar tahminlerinin üzerinde, 1,49 milyar ila 1,53 milyar dolar arasında olacağını öngörüyor. Yılın tamamında bu ivmenin devam etmesi bekleniyor ve satışların 6,8 milyar dolar ile 6,95 milyar dolar arasında gerçekleşerek 6,8 milyar dolarlık beklentileri aşacağı öngörülüyor.

“Bu çeyrekte müşterimiz, yeni müşteri edinme ve artan müşteri kazanımının da gösterdiği gibi, ürünümüze ve pazarlamamıza coşkuyla yanıt verdi. [average until retails]Super, yaptığı açıklamada şunları söyledi: “2025 sonuçlarımız, dünya çapındaki müşterilerimizle marka ısısı ve güçlü bağlantılar kurarken Potansiyele Giden Yol stratejimizde kaydettiğimiz ilerlemeyi yansıtıyor.”

LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete göre perakendecinin Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında dördüncü mali çeyrekteki performansı şöyle:

• Hisse başına kazanç: 2,77 dolar, beklenen 2,52 dolar karşısında
• Hasılat: Beklenti 2,23 milyar dolar iken 2,27 milyar dolar

Güçlü sonuçlara ve yönlendirmelere rağmen Victoria's Secret hisseleri Perşembe günkü öğle ticaretinde %10'dan fazla düştü.

Şirketin 31 Ocak'ta sona eren üç aylık dönemdeki net geliri, bir önceki yıl 193,4 milyon dolar veya hisse başına 2,33 dolar iken, 183,63 milyon dolar veya hisse başına 2,14 dolar olarak gerçekleşti. Adore Me varlıklarına ilişkin değer düşüklüğü masrafları, yeniden yapılandırma masrafları ve diğer tek seferlik harcamalar hariç, Victoria's Secret'ın düzeltilmiş net geliri 238 milyon dolar veya hisse başına 2,77 dolardı.

Satışlar, bir önceki yılki 2,11 milyar dolardan yaklaşık %8 artışla 2,27 milyar dolara yükseldi.

Yaklaşık bir buçuk yıl önce Victoria's Secret'ın üst düzey yöneticisi olarak göreve başladığından beri Super, şirketin alışveriş yapanlara yönelik pazarlama yöntemini değiştirerek, 1 milyar dolarlık güzellik işini ikiye katlayarak, 2000'li yıllardaki Pink serisine yeniden bağlanarak ve sutyen kategorisindeki hakimiyetini yeniden öne sürerek satış büyümesini ve kârlılığı yeniden canlandırmak için çalıştı. Bir yıl sonra, strateji sürekli ilerleme işaretleri gösteriyor.

Karşılaştırılabilir satışlar, StreetAccount'a göre analistlerin %5,6'lık artış beklentisinden daha iyi bir şekilde %8 oranında artış gösterdiği son çeyrek de dahil olmak üzere art arda üç çeyrek boyunca arttı. FactSet'in ölçümlerine göre bu, en az dört yıl içinde sürdürülebilir karşılaştırılabilir satış büyümesinin en uzun dönemi.

Victoria's Secret, 2021 yılında eski ana şirketi L Brands'tan ayrıldığından beri, yakın zamana kadar tüketicilerle olan ilgisini yeniden kazanmaya çalıştı ancak başarısız oldu. Rahat ve pratik iç çamaşırları yerine ultra seksi stillere odaklanması, temastan uzak pazarlamayla birleşince, alışveriş yapanları yeni ortaya çıkan yenilikçilere ve diğer eski rakiplere iterek pazar payında düşüşe yol açtı.

Markanın kapsayıcı boyutlara ve seksiden rahata uzanan bir dizi iç çamaşırı stiline odaklanması yoluyla daha geniş bir müşteri ve vücut tipi yelpazesiyle tanışmanın bir yolu olarak 2022'de dijital yeni Adore Me'yi satın aldı. Ancak bu satın alma, Victoria's Secret'ın sürdürülebilir büyümesine geri dönmesi için yeterli olmadı.

Çeyrek boyunca şirket, Adore Me ile ilgili 119,6 milyon dolarlık değer düşüklüğü ücreti aldı ve ayrıca Adore Me işlemi yoluyla satın alınan DailyLook markası için “stratejik inceleme” başlattığını söyledi. Stratejik incelemeler genellikle markayı satın almaya istekli bir alıcının bulunmasını içerir.