Var olmayan bir ürünü nasıl satın almak istedim

Zaten Nisan'ın ilki mi? En azından son zamanlarda Instagram'da espresso makinesi üreticisi Bialetti ile moda evi Hermès arasında bir işbirliği olduğunu keşfettiğimde ve hayal kırıklığına uğradığımda böyle hissettim. Ancak burada vurgu “sözde” üzerinedir.

Satın alma dürtüsü parmağımı seğirtti ama tıklama hiçbir yere varmadı. At saplı ikonik espresso makinesi aslında mevcut değildi. Bu, bir yapay zeka tasarımcısının dijital kaleminden çıkan bir konsept taslağıydı.

O zaman gerçek olamayacak kadar iyi. Ne yazık ki Instagram'da gerçeklik ile kurgu arasındaki çizgiler, özellikle üretken yapay zeka çağında giderek bulanıklaşıyor. Tasarım, moda ve sanat arasında olmazsa olmaz bir ürün işbirliği gibi görünen şeyin, giderek saf bir yanılsama olduğu ortaya çıkıyor. Artık birçok kullanıcının paylaştığı ve temel bir soruyu gündeme getiren bir deneyim: Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik neden hâlâ hemen tanınamıyor?

İlgili düzenleme halihazırda yasal hazırlık aşamasındadır: Sosyal medyada aldatıcı derecede gerçek görünen (sözde deepfake) yapay zeka tarafından oluşturulan görüntüleri yayınlayan herkes, bunları gelecekte açıkça yapay olarak oluşturulmuş olarak işaretlemelidir: AB Yapay Zeka Yasası'nın 50. Maddesindeki ilgili şeffaflık yükümlülükleri 2 Ağustos 2026'dan itibaren yürürlüğe girer ve ihlaller için 15 milyon avroya veya küresel yıllık cironun yüzde üçüne (hangisi daha yüksekse) kadar para cezaları öngörür.

Almanya'da Federal Ağ Ajansı'nın merkezi denetleyici otorite olarak hareket etmesi gerekiyor; Ulusal uygulamaya yönelik ilgili bir yasa taslağı Mart 2026'dan bu yana Federal Meclis'te bulunuyor. Ağustos ayındaki son tarihe kadar, yapay zeka etiketinin atlanması nedeniyle Yapay Zeka Yasası kapsamında herhangi bir para cezası riski bulunmuyor.

Alessi ve Jacquemus çaydanlığı mı? Paramı al!

Alessi ve Jacquemus'un çaydanlığı da gözüme çarptı. Burada da satın alma konusundaki ilgim boşa çıktı: tasarım yalnızca piksellerden oluşuyor.

Pek çok kişi benim gibi: İtalyan kreatif direktör ve yapay zeka medya tasarımcısı Emanuele Jane Morelli, soruma yanıt olarak “Yüzlerce kişi bana Hermès x Bialetti ocağını nereden satın alabileceklerini sordu” diye yazıyor. Tasarımlarının şirketler içinde bile fark edildiğini belirtiyor. Ancak şu anda espresso makinesini hayata geçirme planı yok.

İtalyan tasarımcı bu yeni görsel dünyasının belirleyici isimlerinden biri. Hiperrealistik konsept tasarımlarıyla özellikle arzu ve aldatmanın kesişiminde işleyen bir estetik yaratmıştır.

Lacoste, Hermès veya Bottega Veneta gibi lüks markalar ve gündelik nesneler arasındaki kurgusal işbirlikleri gibi çalışmaları viral olarak yayılıyor ve klasik reklamcılığın onlarca yıldır çabaladığı tepkiyi tam olarak tetikliyor: doğrudan satın alma dürtüsü.

Bottega Veneta'dan kaleler inşa etmek için çocuk oyuncakları

Sonunda şımarık çocuklar için güzel bir oyuncak: harika bir fikir. Ne yazık ki, özenli deri dokuma sanatıyla tanınan moda evi değil, bu durumda bunu ortaya çıkaran yapay zeka tasarımcısı Morelli oldu. Instagram'da yaklaşık 25.000 takipçisi var.

Morelli'nin kariyeri yeni nesil yaratıcılara örnek teşkil ediyor. Başlangıçta moda tasarımı eğitimi almış olmasına rağmen, OpenAI'nin görüntü oluşturucusu DALL-E için beta testçisi olarak yapay zekanın potansiyelini erkenden keşfetti. Bir deney olarak başlayan şey hızla bir kariyere dönüştü. “Bunun bir hile değil, bir devrim olduğunu anladım” diyor. Kısa süre içinde uluslararası markalarla çalışmaya başladı, atölye çalışmaları düzenledi ve şimdi yapay zeka kullanımına ilgi duyanlara eğitim veriyor.

Sanatın bir uyarı işaretine ihtiyacı yoktur, değil mi?

AB Yapay Zeka Yasası yanıltıcı derecede gerçek görüntüler için katı kurallar koysa da, saf sanat katı etiketleme zorunluluğundan muaftır. Kurgusal Bialetti espresso makinesi, yasal uyarı ihtiyacını hafifleten kavramsal ürün tasarım sanatı olarak da sınıflandırılabilir.

Görüntünün yaratıcısı Emanuele Jane Morelli meseleye incelikli bir açıdan bakıyor: Kişisel olarak şeffaflığa büyük önem vermesine ve yapay zeka kullanımını genellikle net bir şekilde ifade etmesine rağmen, mevcut tartışmanın biraz ikiyüzlü olduğunu da düşünüyor. Sonuçta, her ne kadar bu teknolojiler aynı zamanda gerçekliği manipüle etse de, geçmişte içeriğin “Photoshop veya 3D araçlarla düzenlenmiş” olduğu yönünde ciddi bir talep hiç olmamıştı. Ona göre etiketleme özellikle gerçek insanlar tasvir edildiğinde gereklidir.

Gerçek olamayacak kadar güzel: Heinz ketçap oje

Keşke hemen alsaydım dediğim, yapay zeka tarafından üretilen ürünlere bir başka örnek de Heinz'ın domates ketçap kırmızısı ojesidir. Sipariş verip tırnaklarıma sürmeden hemen önce analog olmayan (kızartma) bir bariyer fark ettim. Aman Tanrım, böyle bir boya yok!

Tüm bunlar, Instagram gibi platformlarda yapay zeka etiketleme konusunun teknik bir dipnottan çok daha fazlası olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Bu güven ile ilgili. Tüketicilerin bilinçli kararlar verme yeteneği hakkında. Orijinal çalışmaları, oluşturulan görseller denizinde kaybolma tehlikesiyle karşı karşıya olan yaratıcıları korumak. Ve evet, aynı zamanda birisinin var olmayan bir espresso makinesi satın almak istediği görünüşte banal anlarla da ilgili.

Eğer platformlar burada satın alma dürtüsü ortaya çıkmadan önce basit, görünür bir göstergeyle şeffaflık yaratmayı başaramıyorsa, o zaman etiketlemenin gerçekten önemli olduğu yerde nasıl çalışması gerekiyor? Politikacıların seçim öncesi manipüle edilmiş Haberlarıyla mı, kriz anında sahte haber görselleriyle mi, yoksa bilinmeyen insanların hayatlarını mahveden pornografik deepfakelerle mi?