67 yaşına kadar çalışıyorsunuz, spor salonuna gidiyorsunuz, düşük maliyetli (ve genellikle lüks) seyahat ediyorsunuz, sosyal profilleri açıyorsunuz ve torunlarının fotoğraflarını ve aynı zamanda bir füzyon restoranında denenen yemeklerin fotoğraflarını yayınlıyorsunuz; Yine de, kolektif hayal gücü için – ve maalesef birçok marka ve perakendeci için – 55'in üzerinde “yaşlı” kategoride hala klişeleşmiş. Geçmişi bilen ve gerçeklikle ilgisi olmayan bir tanım. Neden Bugün 55'in üzerinde Pazar günü bekleyen ve yerel pazarda alışveriş yapan büyükanne ve büyükbabalar değil (ancak bugün birçok genç yapıyor): satın alımlardan sorumlu, ilgili ciltler üretiyor ve İtalyan ailelerin% 51'ini temsil ediyorlarÇalışmaya göre Uzun ömür ekonomisi İle ilgili YouGov.
Değişen bir nüfus ve tüketimi ile
Bir gerçek: 2015'ten bu yana İtalya 1.8 milyon kişiyi kaybetti, ancak 770 bin aile kazandı. Ayrıntıları YouGov verilerde İstat: Daha küçük aileler, daha yoğun ve her şeyden önce daha kıdemli: Uzun ekonomi ekonomisi, sadece geleceği ilgilendiren değil, aynı zamanda burada olan bir ekonomidir. Herkes için bir veri: son üç yılda% +18,8'lik bir büyüme ile 55'in üzerinde sürüş tüketici harcaması ve durma niyeti yok.
Daha hafif arabalar, daha sık masraflar
Makbuzlara bakmak, Kıdemli, yeni ve daha çevik bir yaklaşımları olduğunu onaylayın: Daha sık alışveriş yapıyorlar ama daha küçük arabalarla. Satınalma frekansı iki katına çıkarken, ortalama makbuzlar düşer. Bu bir çelişki değil, bir paradigma değişikliği: alışveriş artık haftalık bir ayin değil, kentsel ve dijital yaşam ritimlerine yakın günlük yaşam haline geldi. Bu hala satın alma frekansında% 12 ve tapu harcamalarında% -2 düşüşü tespit eden YouGov'un analizini onaylıyor.
Yemek: Daha iyi yaşamak, sadece daha uzun süre değil
Burada başka bir stereotip kırılıyor: sadece “kurtarmak için” satın alan yaşlılarınki. Veriler YouGov Daha fazlasını söylüyorlar: Kıdemli Organik ve Fonksiyonel Ürünlerin Eğilimlerini İthaller, Taze'yi seçerler ve etiketlere bakarlar. Kalorilerden uzaklaşırlar, ancak besleyici yiyecekler ararlar ve iyi bir şekilde değil, yapısal bir satın alma kriterine dönüşürler. Sağlıklı beslenme, 55'i aşanlar için, olgun ailelerin% 39.5'ini seven etnik gıdalara bile giderek daha meraklı bir bakışla enerji ve yaşam kalitesine yatırım yapmak anlamına geliyor.
Büyükanne ve büyükbaba, güzellik ve fast food arasında
Tarafından tanımlanan segmentler YouGov Hala çalışan, seyahat eden ve tam bir sosyal hayata sahip olan “yeni 40” ı, aynı zamanda kaliteyi tercih ederek eğlenceli alışveriş yapan premium emeklilerden de bahsediyorlar. Ve sonra ben var “Alışveriş ve Mutfak” büyükanne ve büyükbabaları, neredeyse her gün gören torunlar için alışveriş yapan. Sadece bu değil: 55'in üzerinde% 70'i fast food'a katıldıklarını söylüyor. “Çorba” nın veda nostaljik görüntüsü akşam yedide: Bugünün kıdemli, çok fazla etiket problemi yapmadan suşi, hamburger ve hazır yemekler arasında nasıl seçim yapılacağını bilir.
Yaşlılarla konuşan işaretler
Tüm kanallar, aynı etkinliğe sahip olgun tüketicilerin portföyünü ve dikkatini kesmeyi başaramaz. Saniye YouGov65 yaşın üzerindeki en popüler formatlar arasında Conad City, Carrefour Express ve Ipercoop öne çıkıyor. Ve son iki yılda Carrefour ve iPercoop bu hedefin ağırlığının daha da arttığını gördüler, ancak liste daha uzun: Kıdemli alışveriş yapanların insidansında bir artış kaydetmek için Famila ve Unes, Eurospin, Lidl ve MD, naturasì ile organik dünya ve tigotà ve ev tasarruflu ilacınkiler var.
Çok şey yazan bir harita: Kıdemli sadece rahatlık istemeyin, aynı zamanda yakınlık, büyük ve tutarlı çeşitler deve naturasì durumunda, i ile doğrudan bir bağlantı Sağlık ve Biyolojik Değerler. Longvity ekonomisinin bir yaş grubu ile sınırlı olmadığının sinyalidir: kanalları ve işaretleri geçen gerçek bir tüketim ekosistemidir ve nasıl önemli deneyimler sunacağını bilenleri ödüllendirir.
Güven ve kuyu arasındaki markalar
Marka cephesinde, FMCG'nin ilk 50'si arasında, 65+ hedefte ortalama bir penetrasyon kaydedenler Barilla, De Cecco ve Ace'dir. Çağırdıkları ev için makarna ve ürünler Güven, gelenek ve işlevsellik: Olgun tüketicileri günlük seçimlerde güvence altına alan ve eşlik eden bir karışım. Ancak oyun sadece “klasikler” yerine oynanıyor: veriler YouGov rapor İyi performans ve sağlık yönelimli markalar için de üstün performansFiber ve Omega 3 ile zenginleştirilmiş çizgilerden fonksiyonel ürünlere ve “Sizin İçin Beter” a. Burası, kıdemli alışveriş yapan kişinin gerçek evrimini gösterdiği yerdir: tarihi markalara sadık, ancak canlılık ve uzun ömürlülükten bahsediyorsa inovasyonu karşılamaya hazır.
Güzelliğin ağırlığı
Orada Uzun ömür ekonomisi Sadece ilgilenmiyor gıda harcamaları. İçinde güzellikÖrneğin, 55'in üzerinde değer 4.8 milyar Euro: Yüz ve vücut cilt bakımına yatırım yapıyorlar, nemlendirici ve yaşlanma karşıtı kremlerin satışlarını çekiyorlar ve daha fazla özel ürün istiyorlar. Penny'nin işlevsel içerikler ve geçici ambalajlarla “Forever You” gibi onlar için nasıl özel hatlar başlattığını duymak şaşırtıcı değildir. Çünkü bugün yaşlanmak kaybolmak anlamına gelmez: YouV'nin güzellik bakımı izlemesinin işaret ettiği gibi, kendi kendine bakmaya devam etmek anlamına gelir.
Bağlı, dijital, düşündüğümüzden daha modern
Çevrimdışı dışında: Her gün 55'in üzerinde bağlanmanın% 68'i internete bağlanır ve% 62'si sosyal medyayı kullanır. Çevrimiçi harcamalar, büyük tüketimde, 65+ 'da tam olarak ortalama bir penetrasyon görüyor. Tabii ki, televizyon merkezi kalıyor (günlük kullanımın% 71'i), ancak geleneksel ve dijital medyanın kombinasyonu bu hedefi çok kanallı stratejiler için ikincil olmaktan uzaklaştırıyor. . Medya anketi İle ilgili YouGov Ayrıca kağıt ve dijital baskı ile 55'in üzerinde güçlü bir afiniteyi doğrular.
2050'ye bir bakış: Giderek daha kıdemli bir ülke
Ve geleceğe baktığımızda, resim daha da netleşiyor. 2050 yılına kadar İtalya yaklaşık 5 milyon nüfus kaybedecek, ancak 65'in üzerinde 4.6 milyon kazanacak. Başka bir deyişle, yarının tüketicisi gittikçe olgunlaşacak, ancak hayal ettiğimizden daha aktif ve dijital olacak. Bu bir “yaşlı” olmayacak: Kıdemli bir seyahat olacak, çevrimiçi satın alacak, hızlı yiyeceklere katılacak ve organik ürünler ve güzellik primi satın alırken torunlara futbol oyunlarına eşlik edecek.
Özetle: Kaçırılmaması gereken bir fırsat
Longvity ekonomisi zaten milyarlarca değerinde bir gerçekYine de önyargı ile mırıldanılan gözlüklerle gözlemlenmeye devam ediyor. Marka ve perakendecinin önlerinde açık bir zorluk var: 55'ten fazla kırılgan ve muhafazakar bir kategori olarak düşünmeyi bırakın ve bunları oldukları şey için görmeye başlayın: gelişmiş tüketiciler, deneyciler, somut bir satın alma gücü ve doğrudan arabalarına yansıyan bir yaşama arzusu ile. Bu fırsat riskini almayanlar, artık var olmayan “yaşlı” fikrine bağlı kaldı.
*İşaretleme ve GDOWEEK Direktörü
Bir yanıt yazın