Ulta Güzellik Perşembe günü, Wall Street'in üçüncü çeyrek mali beklentilerinin üzerine çıkması ve alışveriş yapanların parfüm, cilt bakımı ürünleri ve daha fazlasına para harcadığını gördükten sonra tüm yıl satış görünümünü yükseltti.
Güzellik perakendecisi, bu yıl için net satışların yaklaşık 12,3 milyar dolar olmasını beklediğini, bunun önceki 12 ila 12,1 milyar dolar arasındaki beklentilerinin üzerinde olduğunu söyledi. Bu, geçen mali yıldaki 11,3 milyar dolarlık net satışlara göre bir artışı temsil ediyor. Hisse başına kazancın 23,85 ila 24,30 dolar olan önceki beklentilerinden 25,20 ila 25,50 dolar arasında olmasını bekliyor.
En az 14 ay açık olan mağazalardaki satışları ve e-ticaret satışlarını içeren bir ölçüm olan karşılaştırılabilir satışların, önceki görünümü olan %2,5 ila %3,5'ten %4,4 ila %4,7 artmasını bekliyor.
Ulta, satış ve kar görünümünü üst üste iki çeyrek boyunca yükseltti. Şirketin hisseleri uzatılan ticarette %6'dan fazla arttı.
CEO Kecia Steelman bir basın bülteninde “heyecan verici ürün çeşitliliği yeniliği, gelişmiş mağaza içi ve dijital deneyimler ve cesur pazarlama çabaları misafirlerimizde yankı uyandırdı ve güçlü satış sonuçları sağladı” dedi.
Şirketin kazanç açıklamasında Ulta'nın “Kara Cuma ve Siber Pazartesi performansımızdan memnun olduğunu” ve tüketicilerin harcama konusunda daha seçici olabileceği alışveriş sezonuna bile hazır olduğunu söyledi.
“İçgörülerimiz güzellik ürünleri tüketicilerinin bütçelerinin kısıtlı olduğunu ve değere odaklandıklarını gösteriyor” dedi. “Buna rağmen, güzellik tutkunları bize mevsimsel ihtiyaçlar için güzelliğe, uygun fiyatlı savurganlıklara ve sevdiklerine hediyelere harcama niyetinde olduklarını söylüyorlar. Temel ihtiyaçlarını karşılamaya ve güçlü değer etrafında stratejik olarak akıllı satın alımlar yapmaya odaklanıyorlar.”
LSEG'e göre perakendecinin mali üçüncü çeyrek için Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında bildirdiği bilgiler şöyle:
- Hisse başına kazanç: Beklenti 4,64 Dolar iken 5,14 Dolar
- Hasılat: 2,86 milyar dolar, beklenen 2,72 milyar dolar
Ulta, bütçeyi kısmalarına veya diğer ihtiyari kategorilerde daha düşük fiyatlı seçenekler aramalarına rağmen güzelliğe harcama yapmaya devam eden alışveriş yapanlardan faydalandı. Ancak şirket, Walmart gibi büyük perakendeciler, Amazon gibi çevrimiçi oyuncular ve TikTok Shop gibi yeni başlayanlar da dahil olmak üzere çok çeşitli rakiplerle daha sıkı bir rekabetle karşı karşıya.
Pazar araştırma firması Circana'nın verilerine göre, ABD'de güzellik ürünleri satışları bu yıl genel olarak güçlü seyrediyor. 2025'in ilk dokuz ayında dolar cinsinden prestijli güzellik satışları yıllık bazda %4, toplu güzellik satışları ise %5 arttı.
Circana'ya göre güzellik, tatillerde popüler bir kategori olmaya hazırlanıyor; pazar araştırmacısının anketleri, bir yıl öncesine göre daha fazla tüketicinin, özellikle de yüksek gelirli hanelerde ve çocuklu olanlarda, güzellik ürünlerini hediye etmeyi planladığını gösteriyor.
Gelir, bir önceki yılın çeyreğindeki 2,53 milyar dolardan arttı.
Karşılaştırılabilir satışlar yıllık bazda %6,3 arttı. Alışveriş yapanlar Ulta'nın mağazalarını ve web sitelerini daha fazla ziyaret etti ve ziyaretler sırasında daha fazla harcama yaptı. Ortalama bilet yıllık bazda %3,8 arttı, işlemler ise %2,4 arttı.
1 Kasım'da sona eren üç aylık dönemde Ulta, bir önceki yılın çeyreğindeki 242,2 milyon $ veya hisse başına 5,14 $'a kıyasla 230,9 milyon $ veya hisse başına 5,14 $ net gelir bildirdi.
Steelman, tüketici güveninin zayıf olmasına rağmen Ulta'nın kazançları hakkında “güzelliğe katılımın sağlıklı kaldığını” söyledi. Hem toplu hem de prestijli güzellik ürünlerinin satışlarının yıldan yıla tek haneli rakamlarda arttığını söyledi.
Alışveriş yapanların Valentino ve Dolce & Gabbana'dan lüks kokular ve ayrıca Squishmallows parfümleri gibi daha düşük fiyatlı kokular satın almasıyla, yıldan yıla çift haneli satış büyümesiyle kokular bu çeyrekte en güçlü kategori oldu.
Steelman, Ekim ayında Ulta'nın tatiller ve sonrasında artan talebe hazırlanmak amacıyla ABD mağazalarının %60'ından fazlasına parfüm için daha fazla raf alanı eklediğini söyledi.
Perakendecinin en hızlı büyüyen ikinci kategorisi olan cilt bakımında satışların yıldan yıla yüksek tek haneli rakamlarda arttığını söyledi. Alışveriş yapanlar, Kore veya K-beauty markaları da dahil olmak üzere sosyal medyada keşfettikleri ürünleri satın aldı ve Rihanna'nın sonbaharda piyasaya sürülen Fenty Skin Body koleksiyonundan ürünler satın aldı.
Ulta, büyümeyi desteklemek için uluslararası alanda da genişliyor ve Ekim ayında üçüncü taraf bir pazar yeri başlattı. Temmuz ayında İngiliz güzellik perakendecisi Space NK'yi Manzanita Capital'den satın aldığını duyurdu. Anlaşma, Space NK'nin Birleşik Krallık ve İrlanda'da 83 mağazası olduğundan Ulta'nın yeni bir uluslararası pazara girmesine olanak tanıyor.
Üçüncü çeyrekte Ulta, Grupo Bakso ile ortak girişim ortaklığı yoluyla Meksika'da yedi mağaza açtı. Orta Doğu'daki ilk Ulta mağazasını geçtiğimiz ay Al-Shabaab ile franchise ortaklığı yoluyla Kuveyt'te açtı.
Steelman, Ulta'nın kendi pazarı aracılığıyla çevrimiçi ürün yelpazesine 120'den fazla marka ve 3.500'den fazla benzersiz ürün eklediğini söyledi. Şirketin “ilk performanstan memnun olduğunu ve bu yeni yeteneğin mevcut kategorimizi güçlendirmemize, yeni misafirleri çekmemize ve sağlıklı yaşam gibi yeni alt kategorilerdeki artan büyüme fırsatlarından yararlanmamıza nasıl yardımcı olabileceği konusunda iyimser” olduğunu söyledi.
Daha yüksek tarifeler Ulta'nın taşıdığı bazı eşyaların fiyatlarını da etkiledi. Geçici Mali İşler Direktörü Chris Lialios, şirketin üçüncü çeyrekte ikinci çeyreğe göre daha fazla marka odaklı fiyat artışı gördüğünü söyledi.
Steelman, saç bakımı kategorisindeki satışların, tarife bağlantılı fiyat artışlarından kaynaklanan baskıyı hisseden kişisel şekillendirme aletlerindeki satış düşüşüne rağmen orta tek haneli büyüme kaydettiğini söyledi.
Ulta, Ekim ayında tıbbi teknoloji şirketi Becton Dickinson & Company'nin finans müdürü Christopher DelOrefice'nin yeni CFO'su olacağını duyurdu. 5 Aralık'ta göreve başlayacak.
Perşembe günkü kapanış itibarıyla Ulta'nın hisseleri bu yıl şu ana kadar yaklaşık %23 arttı. Bu, S&P 500'ün aynı dönemdeki yaklaşık %17'lik kazancını geride bıraktı.
Bir yanıt yazın