Lüks perakende, Büyük Durgunluk'tan bu yana en zayıf dönemlerinden birini yaşıyor ve Allergan Aesthetics'in yeni bir raporu, tüketicilerin bu ihtiyari harcamaların bir kısmını başka yerlere kaydırabileceklerini öne sürüyor. Tüketicilerin yarısından fazlası (yüzde 53), estetik tedavileri karşılamak için lüks harcamalardan kısacaklarını, özel tasarım çantalar ve tatiller yerine Botoks Kozmetik, dolgu maddeleri, lazerler ve kişiselleştirilmiş tedavi planlarını tercih edeceklerini söylüyor.
İleride, raporun temel çıkarımları ve estetiğin değişen rolü hakkında sağlayıcıların söyledikleri ortaya çıkıyor.
Tedaviler bir yatırım olarak görülüyor
Sağlayıcılar için bu bulgu göründüğünden daha az şaşırtıcı. Sacramento, CA'dan kayıtlı hemşire Shawna Chrisman, “Hastaların estetik tedavileri algılama biçimlerinde ve hayatlarında oynadıkları rolde önemli bir değişiklik gördüm” diyor. “Hastalar, bu tedavilerin yalnızca fiziksel açıdan değil, aynı zamanda duygusal, sosyal ve psikolojik açıdan da sağlayabileceği değeri giderek daha fazla anlıyor.”
Hastalarının genellikle görünüşlerine yatırım yaptıklarında kendilerini daha güvende, daha sosyal ve içlerindeki hislerle daha uyumlu hissettiklerini söylediklerini söylüyor. Chrisman, “Tüketiciler estetik tedavileri giderek geleneksel lüks bir satın alma yerine kendilerine yapılan bir yatırım olarak görüyor” diyor. “Birçok hasta, isteğe bağlı harcamalarını, kalıcı kişisel değer sağlayan ve her gün kendilerini en iyi şekilde hissetmelerine yardımcı olan tedavilere ayırmaya istekli.”
Chicago'lu plastik cerrah Steven Dayan, MD, istatistiği daha derin bir kültürel değişimin kanıtı olarak görüyor ve bunun daha da güçlendiğine inanıyor. “Bu yüzde 53'ün bana söylediği şey, estetiğin sessizce isteğe bağlı bir lüksten, kişisel bakımın rutin bir parçasına dönüştüğü.” diyor. “Her hafta, estetiği artık bir sır veya tabu olarak değil, kendilerinin en iyi versiyonu gibi hissetmenin gerekli bir parçası olarak gören, her kesimden insanı görüyorum.”
Estetik sağlıklı yaşam stratejisinin sadece bir parçasıdır
“Estetik Evrimi: Tüketicilerin Tekrar Ne İstediği” başlıklı rapor, aynı zamanda estetik ile kadın sağlığı arasındaki artan kesişmeye de dikkat çekiyor. Ankete katılan perimenopozal kadınların yüzde 99'u, perimenopoza girdikten sonra en az bir cilt problemi bildirmiştir; en sık görülen problemler arasında kuruluk, yüz kırışıklıkları ve sıkılık kaybı yer almaktadır. Bu bulgu, tedavi odalarında artan ilgi gören cilt kalitesi, kollajen uyarımı ve uzun ömürlülük konularına artan ilgiyle tutarlıdır.
Raporda ayrıca harcama kalıplarının dışında bir değişime de dikkat çekiliyor. Ankete katılan genç yetişkin tüketicilerin yüzde 62'si görünümlerinden duydukları memnuniyetin zihinsel sağlıklarını etkilediğini söylerken, yüzde 53'ü de fiziksel sağlıkları hakkında aynı şeyi söylüyor. Y kuşağının gençleri ve Z kuşağı görünüşlerini değiştirmeye çalışmıyor. Bunun yerine, kendilerini daha güvende hissetmek için kozmetik tedavileri rutinlerine dahil ediyorlar.
New York dermatolog Evan Rieder, MD, bu neslin yaşlanmanın kendisini yeniden şekillendirdiğini görüyor. “İnsanların yaşlanmayı benimsemeye çalışması nedeniyle yaşlanmaya dair bakış açılarının değiştiğini düşünüyorum. Yaşlanma süreci kaçınılmaz olsa da, yaşam sürelerini ve işlevselliklerini en üst düzeye çıkarmak için proaktif olarak bir şeyler yapmak istiyorlar” diyor.
Yaşları 36 ile 50 arasında olan kadınlar için flört etmek veya flört dünyasına yeniden girmek, estetik tedavi arayışında da büyük bir faktördür. Katılımcılar, boşanma veya flört uygulamalarına geri dönme gibi olayların, güveni yeniden inşa etmenin ve yeni bir sayfa açmanın bir yolu olarak onları sıklıkla estetik tedavilere yönlendirdiğini söyledi.
Lüksün yeni tanımı
Pek çok tüketici için estetik tedaviler giderek daha az bir savurganlık olarak görülüyor ve daha çok kişisel bakımın düzenli bir parçası olarak görülüyor. Chrisman, “Beş yıl öncesine kıyasla gözlemlediğim en çarpıcı değişikliklerden biri, hastaların tek bir prosedür veya hızlı bir çözüm aramak yerine kapsamlı tedavi planlarına yatırım yapma istekliliğidir” diyor. “Günümüzün hastaları daha iyi eğitimli ve anlamlı, tespit edilemeyen sonuçlara ulaşmak için ne gerektiğini daha iyi anlıyor.”
Belki çanta bekleyebilir.
Bir yanıt yazın