ABD'de son dönemde yaşanan TikTok yasağı draması, insanların yanıtlar, alternatifler ve geçici çözümler arayışına girmesiyle arama faaliyetlerinde artışa neden oldu.
Uygulama hafta sonu geçici olarak kapatıldı ve Başkan seçilen Donald Trump'ın 90 günlük bir uzatma açıklamasının ardından geri yüklendi. Bu, arama ilgisinde kayda değer bir artışa yol açtı.
Sobhi Smat adlı bir SEO danışmanı, bir dizi arama verisi derledi ve bunu LinkedIn'de paylaştı.
Verilerin insanların tepkileri hakkında gösterdiği ve bunun pazarlamacılar için ne anlama geldiği aşağıda açıklanmıştır.
Bağlam: TikTok'un Belirsiz Geleceği
17 Ocak'ta ABD Yüksek Mahkemesi PAFACA'yı onadı. Uyumluluk için orijinal son tarih 19 Ocak'tı.
Buna yanıt olarak 18 Ocak'ta TikTok ABD'deki hizmetlerini kapatmaya, uygulamayı uygulama mağazalarından kaldırmaya ve hizmetin durdurulmasına ilişkin bildirimler göstermeye başladı.
19 Ocak'ta, Başkan seçilen Donald Trump, müzakereler geçici olarak devam ederken TikTok'un operasyonlarını yeniden başlatmasına olanak tanıyan idari emir yoluyla 90 günlük bir uzatma planlarını duyurdu.
Arama Davranışı: Üç Temel Trend Ortaya Çıkıyor
1 Ocak'tan 16 Ocak'a kadar Google arama verilerinin analizi, TikTok yasağıyla ilgili üç baskın arama davranışı kategorisini ortaya koyuyor:
- Haberdar Olmak
- Alternatifleri Keşfetmek
- Yasağı Atlatmak
1. Haberdar Olmak
Arama faaliyetlerindeki en büyük artışlardan biri, insanların yasağın ardındaki nedenleri anlamaya ve son gelişmelerden haberdar olmaya çalışmaları nedeniyle gerçekleşti.
Gibi sorgular “TikTok yasağı güncellemesi” “TikTok hakkında Yüksek Mahkeme kararı” Ve “TikTok yasağı uzatıldı mı?” arama ilgisinin %5000'in üzerinde artmasıyla bir patlama yaşadı.
2. TikTok Alternatiflerini Keşfetmek: Kullanıcıların Dikkatine Yönelik Bir Savaş
TikTok'un kapanma olasılığına ilişkin korkular arttıkça insanlar alternatif platformları keşfetmek için Google'a yöneldi.
Arama terimi “TikTok alternatifleri” RedNote, Lemon8, Clapper ve Fanbase gibi belirli uygulamalara olan ilginin yanı sıra patlayıcı bir büyüme kaydetti.
RedNote: Yükselen Yıldız
Alternatifler arasında en çok ilgiyi RedNote çekti ve şu arama terimleriyle öne çıktı: “RedNote nedir?”, “RedNote güvenli mi?”Ve “TikTok, RedNote'a Karşı”.
Ancak RedNote'un popülaritesindeki artış, özellikle yüksek kaliteli İngilizce içerik sunma ve çeviri sorunlarını çözme konusundaki zorluklarını ortaya çıkardı. Bu durum, ilgili aramalarda ani bir artışa yol açtı “Çince'den İngilizce'ye çeviri.”
Diğer Önemli Alternatifler
Lemon8, Clapper ve Fanbase gibi diğer uygulamalar da arama ilgisinin arttığını gördü:
- Limon8: Sorular dahil ” Nedir? Lemon8 uygulaması?” Ve “WLemon8 de yasaklanacak mı? “
- Klaket: Şuna benzer aramalar “Clapper sosyal medya nedir” Ve “Clapper güvenli mi?” bu daha az bilinen platform hakkındaki merakı vurguladı.
- Hayran kitlesi: Aranan kullanıcılar “Fanbase'e nasıl yatırım yapılır” Ve “Isaac Hayes Fanbase uygulaması” uygulamanın benzersiz para kazanma özelliklerine ilgi gösterilmesi.
3. Yasağı Atlatmak
Başka bir trend, kullanıcıların kapanmaya rağmen TikTok'a erişmeye devam etmenin yollarını aramasını içeriyordu.
“TikTok'u VPN ile kullanabilir miyim?” gibi sorgular “TikTok'ta konum nasıl değiştirilir?” ve “TikTok için VPN?” dramatik bir şekilde yükseldi.
VPN'lere olan ilgi, TikTok'un kullanıcı tabanının kısıtlamaları aşmaya ve platforma erişimi sürdürmeye kararlı olduğunu gösteriyor.
Silme Trendleri
İnsanlar TikTok'un alternatiflerini araştırırken, arama trendleri onların hızla hayal kırıklığına uğradığını gösteriyor.
Şunun gibi aramalarda ani bir artış: “RedNote hesabı nasıl silinir” Ve “Lemon8 uygulamasını sil” tüm alternatiflerin kullanıcı beklentilerini karşılamadığını öne sürüyor.
Potansiyel Alıcılar
Arama trendleri aynı zamanda Bay Beast, Elon Musk ve hatta Dolly Parton gibi çeşitli yüksek profilli isimlerin yer aldığı sorgularla, potansiyel ABD'li alıcılar hakkındaki kamuoyu merakını da yansıtıyor.
Bu, ByteDance'in bir ABD şirketine satış yapması veya faaliyetlerini durdurması yönündeki yasal gerekliliklerle uyumludur.
Bu Pazarlamacılar İçin Ne İfade Ediyor?
Dijital pazarlamacılar için güncel olaylar, tek bir platforma güvenmenin riskli olduğunu gösteriyor.
TikTok'un satılması, yasaklanması veya süre uzatımı verilmesi durumunda pazarlamacıların bu gelişmeleri yakından izlemesi gerekiyor.
Bu durum, yasal düzenlemelerin çevrimiçi davranışları nasıl etkileyebileceğini ve pazarı nasıl bozabileceğini hatırlatıyor.
Öne Çıkan Görsel: RKY Fotoğrafı/Shutterstock
Bir yanıt yazın