TikTok ve YouTube spor izleyiciliğini yeniden keşfediyor

New York Knicks 53 yıl aradan sonra ilk şampiyonluğunu elde ederken ve NBA 1998'den bu yana en yüksek Final serisi reytinglerine ulaşırken, profesyonel basketbol yeni bir rekora imza atıyordu.

NBA'e göre, Knicks ve San Antonio Spurs arasındaki beş maçlık seri, “sosyal medyada 15 milyar izlenme ve sayım sağladı; bu, bir NBA Finalleri için şimdiye kadarki en yüksek sayı ve 2025'te kırılan önceki rekorun neredeyse üç katı.” Yalnızca 5. Oyun, sosyal medya platformlarında 4 milyardan fazla görüntüleme elde ederek, 4. Oyun'un üç gün önce kırdığı rekoru kırdı.

Bu, profesyonel liglerin yeni ve genç hayranlara ulaşmaya çalıştığı ve medya tüketiminin çevrimiçi olarak değiştiği canlı sporlarda yoğunlaşan bir savaş alanının simgesidir.

TV ve yayın platformları bu yıl canlı sporlar için en büyük izleyici kitlesinin ilgisini çekiyor. NBA Finalleri serisi, maç başına ortalama 20,6 milyon izleyiciye ulaştı. Disney'in ABC ve ESPN ağları.

Ve yine de TikTok gibi sosyal platformlar ve Google'ın YouTube, Z ve Alfa kuşağı için orantısız miktarda izleme süresi talep ediyor; üstelik çoğu zaman ücretsiz. Bu durum, spor liglerini ve canlı yayın hakları sahiplerini, gelecekteki izleyiciler için bir huni olarak tamamen sosyal medyaya mı girileceği, yoksa artan yayın ücretlerini dengelemek için duvarlarla çevrili abonelik programları bahçesini mi güçlendireceği konusunda kararsız bıraktı.

Şu anda dijital medya yatırımlarında uzmanlaşmış Integrated Media'nın genel müdürü olarak görev yapan eski Fox Corp. ve NBA yöneticisi Jonathan Miller, “Bu her zaman liglerin ne yaptığına karşı hak sahiplerinin ne yapmak istediğiyle ilgili bir sorudur” dedi.

Miller, “Gençlerin spor tabanına ulaşmak ve bu tabanı geliştirmek, liglerin önemli bir önceliği ve odak noktasıdır” dedi. “Günümüzün parçalanmış ortamında artık genç bir tabana sahip olmak bir lüks değil, sağlıklı bir gelecek sağlamak için bir zorunluluktur.”

Nielsen'in “The Gauge” olarak bilinen aylık raporuna göre YouTube, yıllardır yayın izlemede en büyük paya sahip.

Tüketiciler, canlı oyunların tamamını izlemek yerine, sosyal platformlarda spor kliplerini, önemli anları, sporcuların hazırladığı videoları ve yaratıcı içerikleri giderek daha fazla izliyor.

S&P Global'in 2025 “ABD spor izleme durumu” raporuna göre, spor izleyicilerinin %68'i canlı maçları TV'de veya internet üzerinden izlediğini bildirdi; %38'i sosyal medya, YouTube ve diğer platformlardaki önemli anları, röportajları ve diğer klipleri izlediğini bildirdi; ve %12'si profesyonel oyunculara, takımlara veya liglere yönelik sosyal medya hesapları veya hayran forumlarıyla etkileşimde bulunduklarını söyledi.

Küresel spor pazarlama ajansı IMG'nin başkanı Adam Kelly, “Bugün tüketimin evrimini görüyoruz” dedi.

TKO Grubusahibi olduğu firma, medya haklarını ve marka haklarını paketleyip satıyor, ayrıca dünya çapındaki en büyük TV anlaşmalarından bazılarında danışmanlık sağlıyor.

Yakın zamanda haftalık spor izleme tüketimini ayırmaya başlayan Nielsen'e göre, yalnızca internet üzerinden yayınlanan canlı oyunlar, sürekli olarak doğrusal TV'de yayınlananlara göre çok daha genç izleyicilerin ilgisini çekiyor.

Apptopia'ya göre NBA Finalleri, Disney'in ESPN'i gibi yayın platformlarına yeni izleyicilerin sayısında bir artış gördü. Ödemeli TV paketlerinin yalnızca yayın yapan sürümleri bile Fubo ve YouTube da benzer sonuçlar gördü.

Ancak Apptopia'nın verilerine göre, yaşa göre ayrıştırıldığında, NBA sezon sonrası için yeni izleyicilerin daha yaşlı olduğu görülüyor.

ESPN akışı, 46 yaşın üzerindeki yeni kullanıcılarda %38'lik bir artış görürken, 17 ile 25 yaş arasındaki en genç grupta yalnızca %8 artış görüldü. Fubo ve YouTube'da da büyüme büyük ölçüde 46 yaş üstü kitleye doğru yöneldi.

Kelly, “Genç hayranlar söz konusu olduğunda hipotezimiz onların spor tüketiminde çok önemli bir rol oynadıkları ve oynamaya devam edecekleri, ancak tüketim davranışlarının biraz farklı olduğu yönünde” dedi. “İnsanlar izleyici kitlesinin parçalandığından bahsediyor ama aslında tüketim rakamları artmaya devam ediyor.”

Sektör yöneticileri CNBC'ye sporun giderek daha fazla sosyal platformlara taşınmasıyla içeriğin canlı oyunların yerine geçen bir kanal görevi gördüğünü söyledi.

Küresel bir spor ve eğlence ajansı olan Octagon'un medya hakları danışmanlığından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı William Mao, “Bu yalnızca içeriğin erişilebilirliğinin sürekli olarak geliştirilmesidir; piyasada kısa biçimli içeriğe hizmet veren çok daha fazla platform var” dedi.

Mao, canlı sporlarla ilgili sosyal içeriğin yükselişinin, şirketlerin “bulundukları yerdeki genç demografiyi, gelecekteki tüketicileri hedeflemesi ve onlarla etkileşime geçmesi” gerektiğinin bir kabulü olduğunu söyledi.

Mao'ya göre kliplere olan ilgi, ligler ve medya hakları sahipleri arasında bir tür toprak gaspı yaratıyor.

Hem yayıncıların hem de liglerin kendi sosyal medya varlıkları var. Birden fazla hesabın aynı görüntüyü kullanmak istemesi izleyicinin dikkatini dağıtabilir.

Mao, sonuç olarak medya müzakerelerinin, bir önemli noktanın veya klibin yalnızca bir platformda diğerine karşı ne kadar süreyle kullanılabileceğini belirleyecek kadar ileri gidebileceğini söyledi.

Umudumuz, sosyal medyadaki sağlıklı bir öne çıkanlar dizisinin, genç taraftarlar arasında canlı eşleşmelere olan ilgiyi artırmasıdır.

TikTok'un küresel spor başkanı Rollo Goldstaub, kısa video platformunda spor içeriği izleyen kullanıcıların %42'sinin TV'de veya yayında canlı bir maç izlemeye devam edeceğini söyledi.

Goldstaub, görevinin platformun spor ekosistemindeki (ligler, sporcular, medya yayınları ve içerik yaratıcıları) içeriğe sahip olmasını sağlamak olduğunu söyledi. Maçın öne çıkan anları gibi doğrudan yayıncıdan veya ligden gelen içeriklerin genellikle yüksek etkileşime sahip olduğunu söyledi.

IMG'den Kelly, genç izleyicilerden “spor tüketimi söz konusu olduğunda mevcut çerçeveye uymalarının istendiğini” söyledi.

“Dağıtım büyük ölçüde geleneksel teslimat yöntemlerine sadık kaldı çünkü bu, uzun süre çok iyi işe yaradı” dedi. “Doğrusal olmayan [TV] Genç hayranlar zamanlarının çoğunu bu platformlarda geçiriyor. Tercihleri ​​zaten başka materyal tükettikleri içeriği tüketmek.”

YouTube gibi platformlarda reklam geliri paylaşımı ve diğer sponsorluk fırsatları gibi, sosyal medyadaki önemli anlardan ve içeriklerden para kazanmanın yolları olsa da, bu oyunların ana değer kaynağı, canlı maçların TV'de yayınlanması ve internet üzerinden yayınlanmasından geliyor.

Spor ücretleri hızla artarken, bu yatırımı geri kazanma ihtiyacı da artıyor.

NBA, 11 yıllık 77 milyar dolarlık anlaşmasının ilk yıllarında. 111 milyar dolarlık rekor değerdeki 11 yıllık anlaşmasının ortasında bulunan NFL, geliri artırmak için reklamlara daha fazla ağırlık verdi.

“Yayıncıysanız ve tonlarca önemli an ve içeriği öne çıkarmak için sosyal ve dijital platformlarınızı proaktif bir şekilde kullanıyorsanız, bu eğilimi daha da hızlandıracağınıza dair bir tartışma var, değil mi?” dedi Mao. “Bir nevi canavarı besliyorsun.”

Genç taraftarları kucaklamak için büyük oyuncular uyum sağlamaya başlıyor.

Dünya Kupası'nın yönetim organı FIFA, küresel yayınlarının, ister maçların kendisi ister maçla ilgili görüntüler olsun, TikTok'ta daha fazla içerik yayınlamasına izin veriyor.

Turnuva şu anda ABD, Kanada ve Meksika'da sürüyor ve her maçın ilk 10 dakikası TikTok'ta görüntülenebiliyor. Yayın sona erdiğinde, Fox'un sahip olduğu ağlar üzerinden ABD'de gösterilen, oyunu yayınlamak için doğrudan bir bağlantı var. Comcast'in Telemundo.

Şubat ayında NBA, All-Star hafta sonu boyunca içerik oluşturucu içeriğine yöneldi ve etkinliğe 200'den fazla dijital yerliyi davet etti.

Hak sahipleri Paramount Skydance Ve Disney ebeveynlerinin yanında yayın yapan en genç hayranları yakalamak için çocuk dostu simulcast'leri kullanıma sundu.

Paramount'un CBS'si, çocuklara yönelik TV ağı Nickelodeon'da, Noel Günü oyunlarından 2023 Super Bowl'a kadar, slime grafikleri ve sahada koşan SpongeBob SquarePants gibi karakterlerle tamamlanan alternatif canlı spor yayınları yayınladı.

Disney, “Monsters Inc.” gibi filmlerdeki karakterlerin yer paylaşımları da dahil olmak üzere, ESPN'in NFL oyunları için de fikri mülkiyetinden yararlandı. ve “Oyuncak Hikayesi”.

Ve spordaki ligler, önde gelen Gamefam ile ortaklık kurdu. Roblox oyun geliştiricisi, takım formalarını ve içeriklerini Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı arasında popüler olan video oyunu platformuna getirecek.

Roblox, 30 günde 70 milyon ziyaretle Roblox'ta şimdiye kadarki en büyük etkinlik haline gelen Nickelodeon'daki Super Bowl yayını için Paramount ile işbirliği yaptı: Gamefam CEO'su Ricardo Briceno, “Çok büyüktü” dedi.

Briceno, fandom oluşturmanın ve kullanıcıları Roblox'tan platformun ötesine dönüştürmenin “çok önemli” olduğunu belirtti. Bu, bir maçı izlemek veya bir forma veya başka bir ürün satın almak anlamına gelebilir.

Briceno, “Bu hunidir. Marka için farkındalık ve sevgi yaratırsınız, sonra paranızı buna yatırırsınız” dedi.

Huniyi doldurmanın bir de diğer tarafı var.

Genç izleyiciler için bir köprü görevi gören teknoloji şirketleri ve yayıncılar, canlı oyunlar için kendi başlarına teklif verenler haline geliyor.

Google'ın YouTube'u, Amazon'un Başbakan Videosu, Elma Ve netflix daha fazla oyun oynamaya ve büyük izleyici sayıları toplamaya başladılar.

NFL Komiseri Roger Goodell, genç hayranlarla yayın hizmetlerinde bulundukları yerde buluşmak konusunda sesini yükseltti. NBA'in son medya anlaşması, yerine Prime Video'yu getirdi Warner Bros. Discovery'nin TNT Spor. YouTube, Eylül ayında ilk NFL maçını yayınladı.

Strateji işe yarıyor gibi görünüyor. NBA bu sezon en yüksek reytingli maçlarından bazılarını attı ve NFL'nin Prime Video'daki “Perşembe Gecesi Futbolu” daha fazla izleyici çekmeye devam ederek 20 yıllık tarihinde en çok izlenen sezonunu yaşadı.

Yine de IMG'den Kelly, TikTok'tan Goldstaub ve diğerleri, sosyal medyaya geçişi geleneksel medya ortaklarına yönelik bir tehdit olarak görmediklerini söyledi.

Goldstaub, “Yayıncıların ulaşmakta zorlandığı bu genç ve kadın hayranların değerini artıran ortak olabiliriz” dedi.

“Sanırım şu anda neredeyse oyunun bir parçası gibi olan bu alanda faaliyet göstermekten gerçekten mutluyuz” dedi. “Maçın tamamını canlı olarak tanıtıyoruz, yayıncıyı tanıtıyoruz, ancak aynı zamanda kullanıcılara gerçekten şaşırtıcı ve görülecek ilginç bir şey de sunabiliyoruz.”