Thesing markası spor ayakkabı dünyasını nasıl fethediyor?

Spor ayakkabı yelpazesi ne kadar geniş olursa olsun – mevcut Statista tahminlerine göre pazar hacminin 2030 yılına kadar 1,5 milyar çifte çıkması bekleniyor – sokakta aynı modellerle tekrar tekrar karşınıza çıkacaksınız.

Orada burada taze bir renk kombinasyonu, farklı bir malzeme, belki de cesur bir baskı ortaya çıkıyor. Ancak özünde genellikle aynı silüet, aynı marka, Nike'tan Adidas'a ve Asics'e kadar aynı tekdüzelik kalıyor.

Düşünmeden giyilebilir

Bu monotonluk bir değişimi takip ediyor: 2025'in dördüncü çeyreğine ilişkin Lyst endeksi “normcore” ve “modern klasiklere” yönelik eğilimi tanımlıyor. Buna göre, günümüzde tüketiciler giderek daha fazla tanıdık görünen ve “hiç düşünmeden giyilebilecek” parçalar arıyor. Alışveriş seçenekleriyle dolup taşan bir dünyada güvenlik, satın alma kararlarında önemli bir faktör haline geliyor. Sonuçta “Adidas Samba” güvenli bir bahis, model 1950'den beri ortalıkta. Bu, hiçbir şüphe uyandırmayan modaya uygun konfor bölgesi.

Ancak şehirde yürürken pek sık rastlamadığınız bir ayakkabı arıyorsanız, sadece olağan şüphelilerin mağazalarına değil, Almanya'dan genç bir markaya bakmalısınız: Thesing etiketi, spor ayakkabı olarak açıkça okunabilecek, ancak aynı zamanda daha lüks, zamansız ve spor giyime daha az benzeyen, retro görünümlü, yüksek kaliteli, düşük bilekli ayakkabılar tasarlıyor.

Bir dostluk projesi

Marka Louis Thesing ve Johannes Stengel tarafından kuruldu. Ancak hikayeleri başkentteki bir ortak çalışma alanında değil, okul bahçesinde başlıyor. Modayı kariyerine dönüştürmek istediğini erkenden anlayan Thesing, “Johannes benim en eski arkadaşım. Altıncı sınıftan beri birbirimizi tanıyoruz” diyor.

Konuşma sırasında eski bir çizim çıkarıyor: 13 yaşındayken kağıda döktüğü bir spor ayakkabı tasarımı, artık modellerin yanlarını ince bir işaret olarak süsleyen “LT” ile işaretlenmiş.

Çocukluk arkadaşları ve kurucu ortaklar: Louis Thesing ve Johannes Stengel

Ancak tutku tek başına yeterli değil: “Gerekli bilgiyi oluşturmak için öncelikle bir çalışan olarak öğrenmem gerektiğini biliyordum” diyor. Moda tasarımı okuduktan sonra dört yıl boyunca ayakkabı tasarımcısı olarak çalıştı ve serbest mesleğe adım atana kadar ayakkabının yapısını ve anatomisini sıfırdan öğrendi.

Şirketi kurması için Stengel'i işe aldı. Finans sektöründen geliyor, risk sermayesinde çalışıyor ve analitik bir bakış açısı getiriyor. Kendisi strateji, operasyonlar ve satışlardan sorumluyken, Thesing öncelikli olarak tasarım sürecinden sorumlu. Ancak markanın estetiği ve yaratıcı yönü karşılıklı olarak ortaya çıkar. “Birçok kişi asla arkadaşlarınızla iş kurmamanız gerektiğini söylüyor. Biz bunun karşı örneğiyiz” – ikisi de aynı fikirde.

Metalik göz alıcı: “Metalik kırmızı” renkte “BIG BANG”, 210 Euro fiyatla satışa sunuluyor.

“Tişört elbette daha kolay olurdu”

Bir spor ayakkabı, sıradan doğasının aksine oldukça karmaşık bir üründür. Thesing, “Bir moda markası kurmak istiyorsanız tişört elbette daha kolay olur” diyor. Bir ayakkabı neredeyse küçük bir mühendislik başarısının sınırındadır: kalıplar, tabanlar, bağcıklar, halkalar, dolgular (çoğunlukla farklı tedarikçilerden gelir) birbiriyle tam olarak koordine edilmelidir. “Bütün ortakları bir araya getirmek, işi bu kadar karmaşık hale getiriyor.”

Tasarım süreci genellikle dijital olarak, bilgisayardaki 2 boyutlu eskizlerle başlar. Retro silüetler veya eski modellerin belirsiz anıları çoğu zaman ilham kaynağı oluyor. Yüzey çok soyut hale gelirse, benzer bir adım izlenir: çıktılar, el çizimleri, bantlanmış şeritler, doğrudan üçüncü boyuta aktarılan çizgiler.

Koyu bordo kırmızısı renginde: “BIG BANG” çıkarılabilir ayakkabı diliyle mevcuttur.

Detaylara gösterilen bu özen, hem erkekler hem de kadınlar için 210 Euro fiyatla satın alınabilen “Big Bang” modelinde açıkça görülüyor. İtalyan derisinden üretilen ayakkabı, ayırt edici dikişleri ve yukarıda adı geçen “LT” harfiyle klasik spor ayakkabıların görünümünü yakalıyor.

Özel bir özellik, bireysel bir görünüm için kolayca dışarı doğru döndürülebilen dildir. Bu sadece markanın en başarılı modeli değil, aynı zamanda iki kurucunun da kişisel favorisi. Retro ve modern kalitenin mükemmel bir şekilde bir araya gelebileceğini gösteren bir ayakkabı.

Porto konumundan dünyaya

Porto'da aile tarafından işletilen bir fabrikada üretilmiştir. Bölge, yüksek kaliteli ayakkabıların Avrupa'nın Mekke'si olarak kabul ediliyor; onlarca yıllık uzmanlığı, adil çalışma koşulları ve kıtadaki kısa teslimat yolları ile birleştiren bir konum.

Kurucular düzenli olarak şantiyede bulunmakta, kaliteyi sağlamakta ve yaklaşık 100 çalışanla iletişimi sürdürmektedir. Stengel, “Fiyat açısından bakıldığında bu, özellikle genç bir hedef grup söz konusu olduğunda elbette bir zorluktur” diyor. “Marjlarımız sıkı bir şekilde hesaplanıyor. Kaliteyi düşürmek istemiyoruz, bunun yerine büyüme yoluyla uzun vadede daha iyi fiyatlara olanak sağlamak istiyoruz.” İşleme maliyetlerinden tasarruf her ikisi için de söz konusu olamaz.

Porto'dan aile tarafından işletilen fabrika: Üretim söz konusu olduğunda Thesing, ayakkabı ticaretindeki 40 yıllık deneyime güveniyor.

Bu iddianın karşılığını aldığı gerçeği uluslararası alanda da açıkça görülüyor: Kopenhag'daki bir ticaret fuarında bir grup Japon alıcı, genişlemenin başlangıç sinyali olan markanın farkına vardı. Dördüncü sipariş turu şu anda sürüyor ve Thesing, Japonya'daki 14 mağazada temsil ediliyor; bu da onların bir şeyi doğru yaptıklarının bir kanıtı. Sonuçta Japon müşteriler kalite standartları konusunda özellikle talepkarlar.

Gelecek ABD'de de kapıyı çalıyor; Ünlü perakendeci Revolve, markayı ürün yelpazesine dahil ediyor. Marka, Almanya'da yaklaşık 15 fiziksel butikte varlığını sürdürüyor ancak odak noktası çevrimiçi ticaret olmaya devam ediyor.

Sportif retro şıklık

Thesing'in estetiği “zamana meydan okuyan sportiflik” olarak tanımlanabilir, ancak bilinçli olarak renklerle bozulur. Spor ayakkabılarda renk olmayan renkler hakim olsa da marka, kontrastları kullanıyor: koyu bordo, tereyağı sarısı, metalik kiraz kırmızısı, gece mavisi veya her biri İtalyan derisinden yapılmış eğlenceli Dalmaçya ve inek baskıları. Krem veya kahverengi renkte daha sessiz versiyonları da vardır.

Koleksiyon başlangıçta daha genişti, ancak azalma hızla gerçekleşti. Thesing, “Tam olarak desteklemediğiniz hiçbir şeyi yapmamalısınız; bunu ürünlerle oluşturduğunuz içerikte görebilirsiniz” diyor. Bugün aralık daha küçük ama daha net ve daha kesin.

Almanya'dan Japonya ve ABD'ye: Thesing etiketi artık uluslararası düzeyde temsil ediliyor.

Sektördeki büyük oyuncular seri üretime ve gösterişli yeni modellere bel bağlarken, Thesing farklı bir yaklaşım benimsiyor: hızlı trendlerden uzaklaşıp sağlamlık ve tutarlılığa doğru. Bu fikrin ayrı bir odada da ifade edilmesi gerekiyor.

Kurucular Berlin'in Torstrasse'sinde bir mağaza planlıyorlar ama geleneksel bir mağaza değil. Satış alanı, showroom, ofis ve buluşma noktası arasında daha çok hibrit bir yer. Yalnızca ürünleri sergilemekle kalmayıp, aynı zamanda tavrı da dikkat çekici hale getiren ve böylece bugün pek çok spor ayakkabının eksik olduğu şeyi tam olarak sağlayan bir alan: kendi kimliğini.

Spor ayakkabılarını söylüyorum. 180 Euro'dan başlayan fiyatlarla. Daha fazla bilgi için www.thesing.de

Konu hakkında daha fazlasını okuyun