Taylor Swift: Sesini yapay zeka istismarına karşı koruyor

Taylor Swift, ünlülerin kimliklerinin yapay zeka tarafından kötüye kullanılmasına karşı mücadelede bir adım daha atıyor. Basında çıkan haberlere göre müzisyen, sesini ve görünümünü yasal olarak daha iyi korumayı amaçlayan birçok ticari marka başvurusunda bulundu.

Swift'in şirketi TAS Management, 24 Nisan'da Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Ticari Marka Ofisi'ne üç yeni ticari marka tescil ettirdi. Bunlardan ikisi ses işaretleriyle ilgilidir; özellikle de “Hey, bu Taylor Swift” ve “Hey, bu Taylor” gibi söylenen cümlelerle ilgilidir.

Üçüncü uygulama ise görsel bir ticari markayı hedefliyor: şarkıcının pembe gitarı, siyah kemeri, yanardöner bodysi, gümüş çizmeleri ve Haberin Detaylarıda pembe bir sahnesi olan özel bir imajı korunacak. Yani bu onların genel görünümüyle ilgili değil, daha ziyade açıkça tanımlanmış bir temsille ilgili.

Son yıllarda Swift'in sesinin veya yüzünün yapay zeka teknolojileri tarafından rızası olmadan çoğaltıldığına dair vakaların sayısı giderek artıyor. Bunlar arasında aldatıcı derecede gerçek deepfake'ler, sorunlu pornografik içerikler ve 2024 ABD seçimleri öncesinde Donald Trump'ınki de dahil olmak üzere siyasi bağlamda dağıtılan manipüle edilmiş görseller yer alıyor.

Swift'in talepleri eğlence sektöründe giderek artan bir endişeyi yansıtıyor: Yapay zekanın seslerini veya görünümlerini rastgele kopyalaması durumunda sanatçılar kendi kimliklerinin kontrolünü kaybedebilirler.

Geleneksel olarak ticari marka hakları, bir kişinin kişiliğini veya görünümünü kapsamlı bir şekilde korumayı amaçlamaz. Yeni strateji tam da bu noktada devreye giriyor: Belirli ses ve görüntü ticari markalarının kaydedilmesi, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe karşı harekete geçmek için ek yasal seçenekler yaratabilir.

Matthew McConaughey bu yaklaşımı zaten başarıyla test etti. 2025'te, ikonik “Tamam, tamam, tamam!” ifadesi de dahil olmak üzere birçok ticari marka tescili aldı. “Şaşkın ve Şaşkın” filminden. Avukatları bunu, izinsiz dijital taklitlere karşı önlem almak için ek bir araç olarak görüyor.

Ticari marka haklarının önemli bir avantajı: Federal mahkemelerde ileri sürülebilir ve bu nedenle ülke çapında geçerlidir. Bu, ABD'de eyalet düzeyinde düzenlenen ve yalnızca adların veya görsellerin ticari kullanımını koruyan “Reklam Hakkı” yasalarından farklıdır.

İdeal olarak, bu tür markalara sahip ünlüler, örneğin telif hakkı ihlallerine benzer şekilde silme talepleri yoluyla AI platformlarına karşı daha hızlı bir şekilde harekete geçebilirler.