Taylor Swift: Kendini Optimizasyona Giden Film Müziği

Rolling Stones’un hiç şansı yoktu. “Hackney Diamonds” yalnızca bir hafta boyunca Alman albüm listelerinde zirvede kaldı. Sonra Taylor Swift ortaya çıktı ve doğal olarak dünyanın en ünlü grubunu, artık yalnızca ona aitmiş gibi görünen bir kaideden indirdi. Diğerleri, hatta Stones bile sadece bir numaranın yer tutucusu. Taylor Swift içeri girerse elbette zirveye çıkar. Pop uzay gemilerinden, Jagger, Wood ve Richards’ın tahtta oturduğu aşağıdaki Olympus kayası önemsiz bir tepe gibi görünüyor.

Bunlar Taylor-Swift büyüklük dereceleridir; devasa onlar için uzun zamandır norm haline geldi. Ve böylece “1989” hafta başından bu yana beklenen yörüngede dönüyor; Almanya, İsveç, Büyük Britanya, Tayland, Tayvan, Pakistan, Brezilya, Yeni Zelanda’da bir numara, peki nerede değil? Swift’in ana pazarı olan ABD’de albüm, lansman haftasında yaklaşık 1,7 milyon kopya sattı; bu, Adele’in ikonik 2015 “25”inden bu yana görülmemiş bir rakam. Taylor Swift, yayınlandıktan hemen sonra müzik hizmeti tarihinde bir günde en çok dinlenmeye sahip grup oldu.

Dünyevi hayran topluluğu bu görünüşte doğaüstü yaratığın elinden yemek yiyor. Her ne kadar ısınmış olsa da. Ve “1989” başka bir şey değil: dokuz yıllık, yeni kaydedilmiş, modernliğin izlerini taşıyan, bunun dışında tadı orijinaline yakın bir albüm. Bu, kendilerinin büyük bir sanatsal yeniden tasarımıyla ilgili değildi; daha çok -şu anda sıklıkla okuduğumuz gibi- kendi kendini güçlendirmeyle ilgiliydi. “Taylor Versiyonu”nun eklenmesi programlıdır, çünkü artık o Kelimenin sahiplik anlamında albüm. Swift’in eski plak şirketi, orijinal kayıtların haklarını bir yatırımcıya sattı; müzisyen artık işinin kontrolünü yavaş yavaş yeniden ele geçiriyor. “1989” bu serinin dördüncü yeniden yayınıdır.

Yani kendini güçlendirme. Ve karşılığını veriyor. Finans bölümünden son haberler: Bloomberg’in Ekim ayı sonundaki analizine göre Swift artık bir milyarder. Elinde 1,1 milyar dolar olduğu söyleniyor – “ihtiyatlı tahmin”. Paul McCartney’nin 60’ların Beatle’ından Wings’e yükselmesi ve Solo Paul’un milenyumun başında ilk pop milyarderi olması 40 yıldan fazla zaman alırken, kariyerine 2006 yılında country müzisyeni olarak başlayan Taylor Swift, henüz 33 yaşındaydı ve dünyanın en zengin ikinci müzisyeniydi. Yalnızca Rihanna’nın daha fazlası var; tahmini 1,5 milyar dolar. Ancak Rihanna artık neredeyse hiç müzik yapmıyor; son albümü 2016’dandı. Son yıllarda elde ettiği servetin büyük bir kısmı, bir iş kadını olarak, kozmetik şirketi Fenty Beauty’nin CEO’su ve ortak sahibi olarak yaptığı çalışmalara dayandırılabilir.

Ekonomi üzerindeki etkisi için ayrı bir terim var: “Swiftonomik.”

Taylor Swift’in durumunda, milyarderler arasına girmeyi sağlayan şey “sadece” müziktir, ancak her şey başlı başına bir imparatorluktur ve Swift’in de her alanda para kazandığı bir imparatorluktur: tercüman olarak. ortak yazar olarak, ortak yazar-yapımcı olarak, sahnede hayranlık duyulan bir yıldız olarak. İlkbaharda başlayan “The Eras” turnesi rekorları kırıyor; Pazar araştırması, turun yalnızca Ağustos ayında sona eren ABD kısmı için hayranlar tarafından yapılan tüketici harcamasının 4,6 milyar dolar olduğunu tahmin ediyor; bu, dünyadaki 40 ülkenin ve ABD’deki çoğu eyaletin gayri safi yurt içi hasılasına tekabül ediyor. Yerel ekonomi üzerindeki ölçülebilir etkisi için artık ayrı bir terim var; bu etki, örneğin hizmet verdiği şehirlerdeki konaklama fiyatlarının hızla yükselmesi yoluyla kısa süreliğine de olsa ondalık aralıkta enflasyona neden oluyor: “Swiftonomik”.

Taylor burada, Swift orada. İster sinema salonlarında, ister Ekim ayında vizyona giren, Ağustos ayından itibaren üç gösteriden oluşan konser filmi “Taylor Swift: The Eras Tour”, bugüne kadarki en başarılı konser filmi başlangıcını gerçekleştirdi – hatta derste bile. salonlar. Melbourne Üniversitesi, Şubat 2024’te Swift’in toplum, edebiyat, iş dünyası ve müzik endüstrisi üzerindeki etkisini inceleyecek bir sempozyum düzenliyor. Belçika’nın Gent kentindeki üniversitede bu kış döneminde “Edebiyat (Taylor Versiyonu)” adlı bir İngilizce yüksek lisans dersi var ve görevli profesör kendini sorgulamalardan zor kurtarıyor.

Yarattığı heyecan bu dünyanın dışında. Taylor Swift the Zamanımızın pop yıldızı, Anglo-Sakson dünyasında dedikleri gibi “hayattan daha büyük” – hayattan daha büyük. O kadar büyüktü ki, Taylor Swift olgusunun haritasını çıkarmaya başlamak bile bu kadar uzun bir hazırlık süresini gerektirdi. Ve evet, bu fenomen çok büyük. O halde mesele halledildi.

Peki bütün bunlar neden? Dünyanın en yüksek hasılat yapan spor ligi NFL’nin bile, yalnızca kendisi ve Kansas City Chiefs’den futbolcu Travis Kelce ile olan ilişkisi aracılığıyla yeni bir ilgi boyutuna girdiği bu Swift süper yılı 2023’te, bu henüz gerçekleşmedi. Resmi olarak doğrulanması bile bu soruyu daha da güçlendiriyor. Bu sanatçının dünya çapında sadece geleneksel hayranlar değil aynı zamanda kendilerine verdikleri adla “Hızlılar” olan milyonlarca takipçiye sahip olmasını sağlayan şey nedir?

Ve: Ben de “Swiftie” olabilir miyim?

Bu noktada kısa bir kamera kaydırması. Ondan, çocukluğunun geçtiği Wyomissing’deki evi Google tarafından “tarihi bir dönüm noktası” olarak listelenen Pennsylvania’lı dünya rekoru kıran kadından metnin yazarına. Taylor Swift ile aynı nesil, müzikle ilgileniyor, ancak tür nedeniyle “Swiftie” ses galaksisinden ışık yılı uzakta. Başka bir deyişle, onun hakkında neredeyse hiçbir şey bilmiyorum (veya hiçbir şey bilmediğimi hayal edin). Tüm ekonomilerin sarsılmasına neden olan şeyin ne olduğunu bulmak için ideal bir deney düzeneği. Ve bununla birlikte başka bir kamera paneli. Taylor Swift’in müzikal çalışmalarını yakınlaştırın.

Swift bugüne kadar on albüm yayınladı: kendi adını taşıyan ilk albümü “Taylor Swift” (2006), “Fearless” (2008), “Speak Now” (2010), “Red” (2012), “1989” (2014), “Reputation” (2017), “Lover” (2019), kardeş albümler “Folklore” ve “Evermore” (her ikisi de 2020), en son bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce piyasaya sürülen “Midnights” (2022) ve ayrıca 2019’da ilk altı albümün yeni kayıtları açıklandı, dolayısıyla bugüne kadar dört tanesini gönderdi. Bu, “Hızlıların” kutsal kanunudur, bunlar onların müjdeleridir. Ve ne diyebilirim ki, bu şeyler heyecan verici. Ama melek Hallelujah’a benzediği için değil. Ama çok dünyevi.

Albümleri, müzik endüstrisindeki en iyi barmenlerden bazıları tarafından hazırlanmış hit kokteyllerden oluşuyor

Sanki şarkılarını ışığa tutup arkalarındaki planı görebiliyorsunuz, siyah beyaz, her şey gözünüzün önünde. Bir zamanlar rock ‘n’ roll’a atfedilenler gibi ilahi ya da şeytani mesajlar yok; Taylor Swift’de, ticari başarı için kanıtlanmış bileşenlerin koordine edildiği klinik hassasiyet, dinleyicileri sürüler halinde baştan çıkarıyor. Taylor Swift’in müziğinin büyüsü bu: Albümleri, müzik endüstrisinin en iyi barmenlerinden bazılarının hazırladığı hit kokteyllerden oluşuyor.

Gerçekten yetenekli bir şarkı yazarı olan Swift, bileşenlerin çoğunu kendisi sağlıyor ve bazılarıyla yıllardır birlikte çalıştığı Max Martin ve Jack Antonoff gibi dünyaca ünlü yapımcılar peri tozunu üstüne serpiyor. Daha sonra doğduğu yılın adını taşıyan “1989” gibi plaklar çıkıyor. Azaltılmış enstrümantasyon, burada odun kesmiyoruz, bunun yerine ince folyoyla mücadele ediyoruz. Swift’in hoş, gümüşi sesiyle üzerinde yürüdüğü, 80’lerin sentezlerinden ve baştan çıkarıcı bas çizgilerinden oluşan yumuşak bir halı açılıyor.

Onun dünya standartlarında bir şarkıcı olduğunu söylemek muhtemelen çok büyük bir onur olacaktır. Daha çok şu garip tanıdıklığa benziyor: Bazen kaykaycı kıyafetlerinden silinmiş Avril Lavigne’i, bazen Katy Perry’yi (ikisinin zaman zaman yakın düşmanlığı vardı), sonra yine Ellie Goulding’i, Gwen Stefani’yi duyabiliyorsunuz. Lana Del Rey (Şu anki albümde bir de düet var). Bazı şarkılar Bangles’ın çağdaş parçalarına benziyor; “Red” veya “Speak Now” gibi bir albümde Green Day’in bile sizi korkutmadan çalabileceği şeyler var.

Bağlantı, sihirli kelime budur. Herkes burada bir şeyler bulacak. İlk eserleri olan saf country pop’ta keman, batı gitarıyla keman çalıyor, burada “Speak Now” ve “Reputation” şarkılarında sessiz hüzün ve güçlü coşku arasında gidip geliyor. EDM olarak şaşırtıcı derecede yıkıcı bir yol. Vamp, ses daha acımasız, sözler daha agresif. “Sevgili” neredeyse tam tersi, duygusal, dans edilebilir bir güçlenmedir. Ve sonra, “Folklor” ve “Evermore”da, omuzlarınızı bir “hırka gibi” saran, aniden içinizi ısıtan indie folk, “Folklor”daki hitlerinden biri. Bugüne kadar çıkan son albüm “Midnights” ise yine bir çıkış, daha fazla synth, daha fazla R’n’B, daha akılda kalıcı melodiler, daha fazla “1989”: “Anti-Hero”yu herkes bilir, ondan kaçamazsınız. Taylor Swift, uzun zamandır ürünlerini beğenmek zorunda olmadığınız Apple veya Coca-Cola gibi küresel bir şirkettir. Ama onlar sadece oradalar. “Bunu silkeleyin”? Taylor Swift’den vazgeçilemez.

Swift, kendi kendini optimize etmek için gerekli müziği sağlıyor

Çalışmaları, son 15 yılın ana akımının özü, kendi kendini optimize etme müziği, müziğe dönüştürülmüş bir Instagram filtresi gibi geliyor. Bu konuda hiçbir şey gerçekten yenilikçi değil. Ancak bilinçli olarak ulaşmayı amaçladığı etki çok büyüktür. Her ne kadar “Hızlılar” arasındaki yorumbilgisi bunu farklı görse de, metinlerde dünyanın gidişatına dair siyasi bir bağlılık aramak büyük ölçüde boşunadır. Aşk ve oğlanlarla ilgili, şüpheyle, farkındalıkla ve kendini kanıtlamayla ilgili. Hayat hakkında, onların ve bizimki. Öyle ki, her nota, her satır bağırır gibi görünür, motivasyon kurslarında dedikleri gibi “kendimizin en iyi versiyonu” olabiliriz. Tabiri caizse “Taylor Versiyonu”.

Şimdi hayranı mıyım? Bilmiyorum. Ama artık en azından çalışmaları hakkında daha fazla şey biliyorum. Peki bu USA Today ve The Tennessean’daki işi almak için yeterli miydi? İki gazete de yakın zamanda bir Taylor Swift muhabirini işe aldı. Şanslı olan Bryan West’in seçim sürecinde Beyaz Saray’dan bir muhabiri bile geride bıraktığı söyleniyor ki bu onun bir dünya gücü hakkında haber yapma deneyimine sahip olması nedeniyle dikkat çekici. Hiç şüphe yok ki Taylor Swift de bu insanlardan biri.