Tatil dekoru harcamaları perakendecilere yardımcı olabilir

Tatil sezonu için Milam ailesinin Dallas'taki evinin ön bahçesi mini golf kış harikalar diyarına dönüştü.

Ziyaretçiler, Noel dekorasyonlarını hayranlıkla izlemek ve Noel Baba, baston şekerler, kar taneleri ve daha fazlasının etrafında temalı bir tur vuruş oynamak için bir kulüp ödünç almak için neredeyse gün doğumundan gün batımına kadar uğrarlar.

İtfaiyeci ve iki çocuk babası Mike Milam, “Yalnızca çocukların değil yetişkinlerin de heyecanını ve merakını görebilirsiniz” dedi.

Ön bahçeyi süslemek, Milam ailesi için Kovid salgınından bu yana yıllık bir gelenek haline geldi. Dört kişilik ailenin özenli dekorasyonu, pek çok perakendecinin de dahil olduğu bir trendi yansıtıyor. Ana Depo Ve Walmartson yıllarda bundan faydalanmaya çalıştı: Bazı müşteriler, diğer isteğe bağlı ürünlere ne kadar harcadıklarını izleseler bile, sezonluk dekorasyona daha fazla önem veriyorlar.

Deloitte danışmanlık firması tarafından yapılan yıllık tatil harcamaları anketine göre, tüketiciler bu tatil sezonunda hediyelerden çok dekorasyon ve deneyimlere öncelik veriyor. Anket, katılımcıların bu yıl hediyelere biraz daha az harcama yapmayı beklediklerini ortaya çıkardı; bu da yıllık bazda yaklaşık %3'lük bir düşüş anlamına geliyor. Ancak hediye olmayan satın alımlara yaklaşık %9 daha fazla harcama yapmayı planladılar ve bu artışın çoğu tatil dekorasyonlarından geldi.

Ankete katılanlar, evle ilgili eşyalara, mobilyalara ve tatil dekorasyonlarına yıllık %22 artışla ve pandemi öncesi 2019 tatil sezonuna göre yaklaşık %60 artışla 181 dolar harcamayı planladıklarını söyledi.

Yılbaşı dekoru perakendeciler için bir destek sağlıyor, hatta Hedef, Dolar Genel Ve Dolar Ağacıdiğer kategorilerde bir geri çekilme fark ettiler.

Target'ın Ticari Baş Sorumlusu Rick Gomez, Kasım ayının sonlarında yapılan bir kazanç açıklamasında müşterilerin “biraz mevsimsel dekor eklemenin yollarını aradığını” ve bunun da son çeyrekte çerçeveler, mumlar ve vazolar gibi aksesuarların satışlarının artmasına neden olduğunu söyledi.

Dollar General CEO'su Todd Vasos, şirketin Aralık başındaki kazanç açıklamasında perakendecinin müşterilerin “Cadılar Bayramı'nın ihtiyari tarafına” verdiği yanıttan memnun olduğunu söyledi. Dolarlık mağaza zinciri tatil sezonunun zirvesine doğru ilerlerken, alışveriş yapanların bu sezonluk dekorasyona tepkilerinin “bir miktar umut ışığı” sunduğunu söyledi.

Ancak tatil dekoru satışları bazı firmaların istediği kadar neşeli görünmeyebilir.

Örneğin National Tree Company CEO'su Chris Butler, satışların son iki yılda daha yavaş olduğunu söyledi. Kohl's, Amazon, Macy's ve Home Depot gibi perakendeciler aracılığıyla çevrimiçi satış yapan New Jersey merkezli şirketin, satışların yıldan yıla sabit kalmasını beklediğini söyledi.

Butler, şirketin satışlarının yaklaşık %70'inin genellikle yapay Noel ağaçlarından geldiğini ancak aynı zamanda çelenk ve çelenk gibi dekorlar da sattığını söyledi.

Butler, tüketicilerin harcayacak ekstra teşvik parasına ve evde daha fazla zamana sahip olduğu salgın sırasında 2020 ve 2021'de satışların arttığını söyledi. O zamandan bu yana 2022 ve 2023 yılları “büyük patlamanın üstesinden geldiğimiz için düşüş yılları oldu” diye ekledi.

Şirketin araştırmasına göre tüketiciler genellikle her beş ila altı yılda bir yeni bir yapay ağaç alıyor. Kendisi, pandemik satın alma kalıplarının ve enflasyonun ailelere uyguladığı baskının yenileme süresini uzattığını söyledi.

Butler, “Eğer bu ağacın bir yıl daha dayanmasını sağlayabilirseniz, tüketiciler muhtemelen yeni ağaçlar satın almak yerine bunu yapacaklardır” dedi.

Uzun süredir hem gerçek hem de yapay Noel ağaçları satıcısı olan Home Depot, özellikle 12 metrelik iskeleti Skelly'nin pandemi sırasında viral bir sansasyon haline gelmesinden sonra, mevsimsel dekorlara daha fazla yöneldi. Bu yıl, animatronik Disney karakterleri gibi çok çeşitli dekorların yanı sıra, iki buçuk metrelik bir Noel Baba ve iki buçuk metrelik bir ren geyiği satılıyor.

Ev tadilatı perakendecisinin dekoratif tatil kıdemli tüccarı Lance Allen, ev tadilatı perakendecisinin yüksek enflasyonun ardından tatil neşesi için daha az harcama yapmak isteyen müşterileri çekmek için bir denge kurduğunu söyledi. Geçtiğimiz sezonlara kıyasla bu tatil sezonunda 49 dolara satılan önceden aydınlatılmış ağaç gibi daha düşük fiyatlı yapay Noel ağaçları satın aldığını söyledi.

Küçük bir kardan adam gibi plastik figürinler veya Noel Baba şapkasındaki altın renkli bir karalama olan “sundurma selamlayıcılarının” da 40 doların altında daha cüzdan dostu bir seçim olduğunu ekledi.

Target'ın liderleri ihtiyaçlardan ziyade isteklere yönelik harcama yapma konusunda daha seçici olan tüketicileri kazanmaya çalışırken değerin de altını çizdiler. Sözcü Brian Harper-Tibaldo, büyük kutu perakendecisinin aynı zamanda pembe Noel dekoru, şömine rafı manzaraları için mini figürler, giriş yolları ve duvarlar için büyük boy fiyonklar ve nostaljik seramik süslemeler gibi trendlerden de yararlandığını söyledi.

Satışları artırmak için Walmart, değer sunmaya çalışırken sosyal medyanın desteklediği trendleri takip etti. Müşterilerin boyalı büyük fındıkkıranlarını satın aldığını ve bunları yeniden dekore ettiğini fark ettikten sonra, bir buçuk metre uzunluğunda beyaz bir fındıkkıranı piyasaya sürdü.

Walmart'ın tatil dekorları baş satıcısı Sheila Wiles, fındıkkıranların geçen yıl ilk kez satışa çıktıklarında tükendiğini söyledi. Walmart, bu yıl stoklarını ikiye katladığını ancak Cadılar Bayramı'ndan önce neredeyse tükendiklerini söyledi.

Düşük fiyatlı dekorların da büyük ilgi gördüğünü, müşterilerin 1,98 dolarlık kırmızı kadife fiyonklardan kendi çelenklerini yaptıklarını ve Noel ağaçlarını süs yerine 98 sentlik yapay buz sarkıtlarıyla süslediklerini söyledi.

Home Depot, Target ve Walmart bu sezon tatil dekorasyonu satış rakamlarını paylaşmayı veya kategorinin geçen yıla göre daha iyi performans gösterip göstermediğini söylemeyi reddetti.

Milam ailesi bir tatil gösterisi yaratmış olsa da, aynı zamanda bu yolda değer de bulmak istiyordu.

Milam ailesi çok fazla dekor satın almak yerine çoğunu kendisi yaptı. Mike Milam, ailenin mini golf sahasını yapmak için ön bahçe dekorasyonuna yaklaşık 1000 dolar harcadığını söyledi. Malzemelerin çoğu kereste, boya ve diğer aletleri satın aldığı Home Depot'tan geliyordu. Dört kişilik aile – Mike; karısı Katie; 12 yaşındaki kızı Merrick; ve 10 yaşındaki oğlu Nash, sonbahardan itibaren geceleri ve hafta sonları birlikte delikler açtılar.

Bu yıl aile ayrıca Home Depot'tan 129 dolara 2 metrelik gerçek bir Noel ağacı ve Amazon'dan 20 dolara şenlikli, plastik bir Noel tavuğu satın aldı.

Ancak Mike Milam, Milam'ların dekorlarının çoğunun geçmiş yıllardan kalma geri dönüştürüldüğünü söyledi. Kendi mahallesindeki çoğu ailenin bahçeye geçen sene olduğu gibi aynı dekorasyonları ve şişme oyuncakları koyduğunu söyledi.

Mike Milam bu yıl harcama konusunda “daha vicdanlı” olduğunu söyledi. Yiyecek ve elektrik eskisinden daha pahalı. Üstelik çocukları büyüdükçe ücretli spor aktivitelerine daha fazla sahip oluyorlar.

“Her şey biraz daha pahalı” dedi.

Dekorasyon masraflarına rağmen mülkünü döşemeye devam etmeyi planlıyor ve ön bahçe için aklında pek çok başka fikir var. Aile şu ana kadar ön bahçeyi Nintendo'nun Super Mario'su ve Steven Spielberg'in klasik filmi “ET the Extra-Terrestrial”ın Noel versiyonu gibi temalarla doldurdu.

Tatil dekorasyonlarına daha fazla para ve zaman harcadığı için çocuklarına hediye almaktan da vazgeçti.

“Bir şeyler yerine deneyim sahibi olmayı tercih ederim” dedi.

Projeler sayesinde çocuklarının resim yapmayı, halı saha döşemeyi ve elektrikli testere kullanmayı öğrenerek daha becerikli hale geldiklerini söyledi. Bu, tüm ailenin yaratıcı olmasının ve bağ kurmasının bir yolu haline geldi.

“Muhtemelen 12 ila 15 yıllık fikirlerimiz var” dedi. “Çalıştığım ve çocuklarım yanımda olduğu ve bunun bir parçası olmak istedikleri sürece bunu yapacağım.”