Tasarımcı Marcelo Cantón ayakkabılarının dünyaya nasıl tanıtıldığını anlatıyor

Sakin hırs. Mishka'nın kreatif direktörü Marcelo “Chelo” Cantón'un Viva ile buluşmadan önce bir süre değer verdiği ifade bu. benBu ifade, 2001 yılındaki kuruluşundan bu yana markayı harekete geçiren ivmeyi açıklamak için mükemmel bir sentez haline geldi.. Cantón, lüksün kalite olduğunu çok küçük yaşlardan itibaren ailesinin evinde öğrendiğini söylüyor. Evet, Mimarlık Fakültesi, Diseño ve Urbanismo'daki (FADU-UBA) Mimarlık kariyerinde Diego Trivelloni ile birlikte çalıştığında bu mahkumiyet düzeltildi. Bu, Harrods takımının videolarını içeren yeni bir başlangıç ​​​​yaptı ve kurumsal bir görüntü stüdyosu, İtalyan Diesel gibi ulusal ve uluslararası firmalara destek verdi.

Kısa sürede mimarların, tasarımcıların ve sanatçıların favori markası haline geldi.Tartışmasız ilham perisi Graciela Borges olmaya devam ediyor. Bu koleksiyonlar, sinema Agnès Varda veya Kuzey Amerikalı yazar Joan Didion tarafından, Victoria Ocampo'nun kararlarında olduğu gibi, Victoria Ocampo'da yer alan tarih tablosunu harekete geçiren mujerlere ilham veren sabit bir şey. mimari, Barrio Parque'taki evinde merkez üssü ile.

Bugün, Ve. Üç ülkedeki çevrimiçi mağazalara ve 2025'in geri kalanında iki yakında açılacak mağazaya ek olarak.

-Mishka devasa bir marka: ürünleri şehrin her yerinde görülüyor

-Evet demokratikleşti. Bazen arkadaşlarım bana fotoğraf gönderiyor ve on ya da on beş adet Mishka çantası var.

-Sosyal bir süreç olarak evet, çünkü sosyolojiyi seviyorum: bunu gizlice nasıl üretebiliriz? Eskiden arkadaşlarım kullanıyordu, şimdi beni tanımayanlar bile kullanıyor. Kişiselliğin dışındaki bu yapıyı seviyorum.

-Ortağınızın çocukları Diego Trive-lloni zaten marka için çalışıyor mu?

-Mora Trivelloni evet. Üstelik o benim vaftiz kızım ve küçüklüğünden beri benimle New York'a ve her yere seyahat etti. 18 yaşında Milano'ya okumaya gitti. Geri geldi, ofise geldi ve hemen beni adımlamaya başladı. Bütün görünüşüm değişti. Temiz hava almaya geldiğini anladı. Şimdi kendisi ve tasarım şefi Pía ile birlikte parfümleri yeniden piyasaya sürüyoruz: üç koku var.

-Onları kim geliştiriyor?

-Biz pandemi döneminde Bernardo Conti'den parfüm kursuna gitmiştik. Kendime “burun” diyemem ama çok şey anlıyorum..

-Bunu bir hobi olarak mı düşündünüz, yoksa markaya uygulamayı mı?

-Bilmek ilgimi çekiyor, hırslıyım. Ben parfüm yapacaksam başka firmaya vermem. İlk defa doğal esanslar, yasemin ve güllerle Fueguia ile yaptık. artık daha modern.

-Parfümlerin başlangıçta modada sahip olduğu istek uyandırıcı işlevi yerine getiriyor mu?

-Çok değil, çünkü bugün çok ucuz omuz çantaları var ve taksitli ödemelerimiz var. Ayrıca, örneğin San Telmo'daki vintage mağazaları da var. Benim için de mutluluk verici çünkü hiçbir zaman elit bir şey olarak düşünülmedi. Her ne kadar işler hala pahalı ve el yapımı olsa da amaç bu değildi.

-Başlangıçta tasarım kadınları ya da aydınlar tarafından tüketiliyordu.

-Evet o zamanlar rahatsız ediciydi: Bir ara aldığımız simli ve kumaş ayakkabılar vardı, bordo ya da taban rengiydi. Ama her zaman marka geliştirme üzerinde çalışıyoruz. Ticari vizyon var.

-Sizin neslinizin tüm tasarımcıları bu yeteneğe sahip değildi…

-Bunun o “sakin hırsla” ilgili olduğunu düşünüyorum, aynı zamanda mimarinin bize o teknik şeyi, hesaplama ile yapı arasındaki birleşimi vermiş olması da mümkündür. Şirketteki pozisyonumu anlamak çok garip çünkü yaratıcı yöndeyim ama aynı zamanda ticari yönetim, ilan verme ve e-ticaret alanında da görev yapıyorum. Eğer tasarımdaysanız diğerinde olmamanız yaygındır.

-Burada tasarımcılar her şeyin nasıl yapılacağını biliyor, iyi mi kötü mü?

-Bunun o momentumla alakası var, yoksa varamazsın. Bu sadece ekonomik değil, aynı zamanda güçlendiren bir şey yaratmakla da ilgili. Bu şeyi her şeyde güçlendirdik. Her zaman bir laboratuvar vizyonumuz vardı ama asla sanat anlamında değil, daha ziyade bir işlevle ilgili sanatsal bir ifade olarak. Ve bizim için reklam hiçbir zaman kötü bir kelime olmadı. Bunu inkar eden birçok tasarımcı var.

-Artık en genç insanlar bunu daha net anlamış görünüyor.

-Çok fazla marka hareketi var. Çocukların bir şeyler almasına yardım ettiğimde onları görüyorum. -Arjantin'de krizler sırasında her zaman bir şeyler olur: her şey yarı yarıya olur ve yaratıcılık yükselir. Mishka 2001 doğumlu ve bir keresinde bize ödül verdiklerinde kriz içinde doğduğumuzu söylemişlerdi. Bunu bir alıştırma olarak başlattık, amaç asla para kazanmak değildi.

-Para kazandığınızı ne zaman anladınız?

-Bunu her zaman zorunluluktan yapma avantajına sahiptik, bu da bize özgürlük verdi. Parayı Bululu'da oyunlar ve plaklar üretmek için kullandım. Ne zaman farkına vardık? Büyümeye ve insanlara sahip olmaya başladığında.

-Hangi koleksiyonla oldu?

– Dönüm noktası alışveriş merkezine girdiğimiz zamandı. Bu, tüm markalar için en büyük zorluktur. Orada bir disipline sahip olmamız gerektiğini anladık; Tahsilatların zamanında ve yapıda olması, fiyatlandırma politikasının olması. Hangi yolu seçeceğimiz ikileminde yol gelişmekti. Uzun yıllar Londra Moda Haftası'na gittik ve oradan herkese satış yaptık.

-Bu dönemde dikkatinizi ne çekti?

-Açılış Törenine vardığımızda. Nylon dergisine “Sıradaki kim?” diye sordukları notun aynısı. (“Sıradaki kim?”). Ya da New York'ta bir yere alışverişe gittiğimizde bizi tanıyorlardı.

Agnès Varda'yı, Joan Didion'u ve şimdi de Victoria Ocampo'yu kurtarmaya devam ediyoruz.

-Başından beri cinsiyet anlayışı değişti ve marka mutlaka erkekler tarafından kullanılıyor…

– Evet, ayakkabılar da. Süslemelerin yapılmaması konusunda modern mimariyle ilgili bir şeyimiz var. Bizim için bu doğal bir şey, güçlenme her zaman var oldu. Çok az markanın ayakkabılarında 35 ve 41 numara bulunur. Katılım bir konuşma değil, bir uygulamadır.

-Mishka'nın ana yeniliği neydi?

-Modayı “moda olmayandan” görün ve bunu kesinlikle eğlenceli bir yerden yapın. Sinemada iki temel dönüm noktası olduğunu her zaman söylerim: Oz Büyücüsü'ndeki Dorothy'nin ayakkabısı ve Cinderella. Yakışıklı Prens'i bekleyen bir kadın istemiyoruz. Ve Dorothy'nin sorunu, bir çift ayakkabının o sihire sahip olabilmesi ve bir kadının fetişi haline gelebilmesi…

-Hala modanın büyük fetişi…

-Evet, Mishka'nın büyük katkısı buradan geliyor, trend olmayışından, tarzından ve kalitesinden. Arjantin'in o değerlerine dönün; Gran Rex ve San Martín tiyatrolarında geçit törenleri yaptık.

-2026 yılında markanın kuruluşunun üzerinden 25 yıl geçecek, Arjantin'de nasıl sürdürülüyor?

Koşulları çalışmak ve analiz etmek. Ben her zaman mimariye dönüyorum, çünkü siz inanmasanız da kuleler hareket eder, hareket etmezlerse yapı deforme olur ve kırılır. Bu esnekliğe sahibiz. Olayların nasıl geldiğini kabul ediyoruz ve neyi değiştirebileceğimizi ve neyi değiştiremeyeceğimizi ayırmaya çalışıyoruz.