Yapay zeka görünürlük hizmetlerinden para kazanma yarışı, yeni kısaltmalar talep etme ve mevcut uygulama alanlarını tamamen yeni mühendislik alanları olarak genişletme yarışı, son birkaç yılda çokça tanık olduğumuz bir şey.
Pazara yeni girenleri görüyoruz çünkü bir boşluk görüyorlar, ancak kimse durup şu soruyu sormuyor: İlk etapta neden bir boşluk var?
Gerçek basit. Bu boşluk çoğu zaman tesadüfen açık bırakılmamıştır; bunun yerine, Google'ın taktik değiştirmesi ve insanların bugün yapay zeka görünürlüğüne yönelik çözümler olarak yeniden paketlemeye çalıştığı aynı manipülasyon uygulamaları için cezalar getirmesi sonucunda kasıtlı olarak yaratılmıştır.
SEO'nun ilk günlerinde, yapay zeka ve Google'ın genel arama özellikleri ne olursa olsun, şimdikinden çok farklıydı. Google'ın nasıl dizine eklendiği ve Google'ın sıralama sırasını belirleyen zayıf faktörleri nasıl ağırlıklandırdığı yıllar içinde önemli ölçüde değişti. Manipülasyonun iki ana mekanizması her zaman içerik ve bağlantılar olmuştur.
Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin yükselişi ve düşüşünü ve içerik üretimi ile Google'ın tarama ekonomisi arasında nasıl bir yanlış anlama olduğunu başka bir makalede zaten ele almıştım. Şimdi görmeye başladığımız şey, insanların bu kötü alışkanlıkların nerede ve neden yeraltına itildiğini gerçekten anlamadan istismar etmeye çalıştıkları bir pazar boşluğuna dayalı olarak, görünürlüğün nasıl oluşturulduğuyla ilgili bağlantı tarafında oynayan hizmet pazarına çok güvenli bir giriş.
Backlink Manipülasyonunun Kısa Tarihi
Artık çekirdek algoritmanın bir parçası olan Google'ın Penguin algoritması, bağlantı manipülasyonu uygulamalarını cezalandırmaya odaklanan bir dizi bağımsız güncellemeydi. Yalnızca geri bağlantıların hacminde değil, aynı zamanda bağlantı metninin aşırı optimizasyonu, doğal olmayan bağlantı kazanma kalıpları, bu artışın neden var olduğuna dair pek bir gerekçe bulunmayan rastgele ve ani artışlar ve ayrıca rastgele web sitelerine ve sıralı olmayan içerik temalarına bağlantı veren web sitelerinin modelleri de.
Google bunu artık algoritmik olarak geniş ölçekte yapıyor. Yalnızca üçüncü taraf araçlardan dışa aktarmaları kullanarak veya hatta üçüncü taraf araçlarının kullanıcı arayüzünde bağlantı manipülasyonunun devam ettiğini hızlı ve kolay bir şekilde görebilirsek, Google ve Bing'in de bu manipülasyonu geniş ölçekte görebildiğini garanti edebiliriz.
Backlink Manipülasyon Cezaları Hala Mevcut
Penguin'in temel algoritmanın bir parçası haline gelmesiyle ilgili yaygın bir yanılgı, Google'ın spam içerikli bağlantıları görmezden geldiği, neredeyse bedavaya çalışabileceğiniz, geri bağlantılar satın alabileceğiniz ve profilinizi istediğiniz gibi değiştirebileceğiniz ve Google'ın bu kötü çabaları görmezden gelmek zorunda kalacağı için ceza almayacağınızdır. Buna inanan herkes ciddi şekilde yanlış bilgilendirilmiştir.
Geçtiğimiz yıl, önceki beş yıla kıyasla daha fazla bağlantıya dayalı cezanın gerçekleştiğini gördüm. Bunun nedeni, insanların, Google ve Bing dizinlerinde nasıl göründüklerinin altında yatan sonuçları anlamadan ve potansiyel olarak göz ardı etmeden, yapay zeka amaçlı geri bağlantı satın almaya yönelmeleridir. Eğitim verilerine dahil edilmek söz konusu olduğunda güçlü ve görünür olmanız gerektiği gerçeği bir yana, çeşitli yayma, topraklama ve yığılmış sorgular için mevcut olmak da yapay zeka görünürlüğünde rol oynar.
Bir pazar yerinden geri bağlantı satın almak, Penguin'in piyasaya sürülmesinden bu yana riskli bir uygulama olmuştur. Yapay zeka için bir şeyler yapmanın onu agnostik bir SEO uygulaması haline getirmediğini kabul etmemek ve anlamamak ve birine çok kolay zarar verirken diğerine minimum etkide bulunabileceğinizi kabul etmemek ve anlamamak.
Gurular Yanlışlıkla Endüstriyi Nasıl Kurtarıyor?
Organik görünürlük pazarına yeni girenlerin bu uygulamaları zorlamasıyla ilgili belli bir ironi var. Onlardan öğrendiklerimiz, SEO'nun ölü olduğu ve yatırım için çıkmaz bir kanal olduğu yönündeki yorumlarla da büyük olasılıkla aynı doğrultudadır, ancak aslında yaptıkları şey, geri kalanımız için SEO'nun geleceğini güvence altına almaktır.
Kısa vadeli veya spam içerikli olarak gördüğümüz taktikleri yeniden paketleyerek aslında yaptıkları şey, tıpkı Penguin'in piyasaya sürülmesinden bu yana her önceki döngüde yaptığı gibi, Google'ın kaçınılmaz olarak gözden geçireceği, görmezden geleceği veya cezalandıracağı büyük bir karışıklık ve sinyal gürültüsü yığını yaratmaktır. Sinyal gürültüsü kesildiğinde ve temizlendiğinde, yalnızca ceza almamış ve bu taktikleri uygulamayanlar kalacaktır.
SEO her zaman insanın arama amacını anlamak, doğru yanıtlar sağlamak ve zaman içinde gerçek otorite oluşturmakla ilgili olmuştur.
Teknoloji, standart bağlantı listelerinden konuşmaya dayalı yanıt motorlarına doğru evriliyor olabilir, ancak Google'ın web sitelerini nasıl tarayıp anladığının temel ekonomisi ve Bing'in de aynısını nasıl yaptığının temel ekonomisi, en üstte işleme açısından ek bir yapay zeka katmanıyla da olsa, nispeten aynıdır.
Mevcut spam dalgası, sektörü öldürmek şöyle dursun, yüksek kaliteli SEO çalışmalarını her zamankinden daha değerli hale getirecek.
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Görsel: YoloStock/Shutterstock
Bir yanıt yazın