Target, tatil satışlarının 2024'ün 4. çeyreğinin başındaki kazançlarını bildirdi

Hedef Perşembe günü, özellikle büyük indirimlerle bilinen günlerde daha fazla tüketicinin tatil alışverişi için mağazalarına ve web sitesine yönelmesinin ardından dördüncü çeyrek satış tahminini yükseltti.

Büyük kutu perakendecisi artık mali dördüncü çeyrekte karşılaştırılabilir satışların yaklaşık %1,5 oranında artmasını bekliyor. Bu, metriğin yaklaşık olarak düz olacağı yönündeki en son görünümünden daha iyi. Karşılaştırılabilir satışlar, Target'in web sitesindeki ve en az 13 ay açık olan mağazalardaki satışları içerir.

Ancak Minneapolis merkezli indirim mağazası kâr görünümünü yükseltmedi; bu da alışveriş yapanların motivasyonunu artırdığının bir göstergesi. Target, dördüncü çeyrekte hisse başına kazancın 1,85 ila 2,45 dolar arasında değişeceğini ve tüm yıl hisse başına kazancın ise 8,30 ila 8,90 dolar arasında olacağını öngörüyor. Target, dördüncü çeyrek kazanç sonuçlarının tamamını 4 Mart'ta açıklayacak.

Target, iki yıldaki en büyük kazanç kayıplarını açıkladıktan sonra Kasım ayı başında kâr tahminini düşürdü ve bazı sıkıntılarının sebebini ihtiyari malların satışlarının azalması ve kısa vadeli bir krize hazırlanmanın maliyetleri olarak nitelendirdi. Ekim ayında liman grevi.

Target'ın raporu, sektör için çok önemli bir sezona dair en son bakışı sunuyor. Şu ana kadarki veriler durumun korkulduğundan daha iyi gittiğini gösteriyor ancak yatırımcılar etkilenmedi. Lululemon, Abercrombie ve Fitch Ve Amerikan KartalıÖrneğin, hepsi Pazartesi günü dördüncü çeyrek görünümlerini yükseltti ancak bu şirketlerin bazılarının hisseleri o gün daha düşük işlem gördü.

Nordstrom Cuma günü tüm yıl satış tahminini yükseltti, ancak bu ancak muhafazakar bir önceki görünümün ardından gerçekleşti. Ve mağaza rakibi Macy's Pazartesi günü satışlarının en düşük seviyede veya biraz altında olacağını söyledi daha önce belirtilen aralığın 7,8 milyar dolar ile 8,0 milyar dolar arasında olduğu belirtildi.

Sektörün en büyük ticaret grubu olan Ulusal Perakende Federasyonu'na göre, tatil perakende satışları 1 Kasım'dan 31 Aralık'a kadar yıllık %4 artışla toplam 994,1 milyar dolara ulaştı. Bu toplam otomobil bayilerini, benzin istasyonlarını ve restoranları kapsamamaktadır.

NRF Baş Ekonomisti Jack Kleinhenz bir basın bülteninde harcama hızının pandemi öncesi büyümeye benzer olduğunu ve bunun kısmen bir önceki yıl tatil sezonuna kıyasla düşük enflasyondan kaynaklandığını söyledi. Tatil harcamaları 2010'dan 2019'a ortalama %3,6 arttı.
Ancak alışveriş yapanların hala fırsat aradığını ekledi.

“Tüketiciler hâlâ nispeten sağlıklı olsa ve harcamalarda kayda değer bir artış olsa da bütçe konusunda bilinçli kalıyorlar” dedi.

İndirimler ve satış etkinlikleri devam etti Tüketiciler iki yılı aşkın bir süredir devam eden yüksek enflasyondan çıktıkça satışlarda önemli bir etken oluyor. Bu anlaşmaların Target'in ve diğer perakendecilerin kar marjlarını ne kadar azaltacağı ve promosyonların ortadan kalkması halinde satışların artmaya devam edip etmeyeceği belli değil.

Target, Kasım ve Aralık aylarının birleştirilmiş aylarında toplam satışların %2,8, karşılaştırılabilir satışların ise yıllık bazda %2 arttığını söyledi. Dijital satışlar bir önceki yılın tatil dönemine göre yaklaşık %9 arttı.

Target'in büyüme alanlarından bazıları tatil satışlarına katkıda bulundu. Abonelik hizmeti Target Circle 360, Kasım ve Aralık aylarında aynı gün teslimatlarda yıldan yıla %30'dan fazla artışa katkıda bulundu. Şirketin üçüncü taraf pazarı olan Target Plus aracılığıyla yapılan satışlar bu süre zarfında %50'ye yakın bir artış gösterdi.

Şirket, çevrimiçi ve yüz yüze ziyaretlerin artması nedeniyle misafir trafiğinin iki tatil ayı boyunca bir önceki yıla göre yaklaşık %3 arttığını söyledi. Target, Aralık ayının yıldan yıla trafik artışlarının art arda sekizinci ay olduğunu belirtti.

Target, seçici müşterileri çekmek için agresif hamleler yaptı. Mayıs ayında bebek bezi, ekmek ve süt de dahil olmak üzere sık sık satın alınan yaklaşık 5.000 ürünün fiyatlarında indirime gidileceği duyuruldu. Daha sonra Ekim ayında tatil sezonunda aralarında soğuk algınlığı ilaçları, oyuncaklar ve dondurmanın da bulunduğu 2.000'den fazla üründe yeni bir fiyat indirimi dalgası duyurdu. Şirket, bu yıl tatil sezonunun sonuna kadar fiyat indirimleriyle 10.000'den fazla ürüne ulaşacağını söyledi.

Perşembe günü yayınlanan bir basın bülteninde Target, Kara Cuma ve Siber Pazartesi'nin rekor düzeyde satışlar gördüğünü söyledi. Şirket, mali yılın üçüncü çeyreğiyle karşılaştırıldığında, özellikle giyim ve oyuncak olmak üzere isteğe bağlı kategorilerde “anlamlı bir satış ivmesi” görüldüğünü söyledi. Bu kategoriler süt ve kağıt havlu gibi temel ihtiyaçlardan daha yüksek marja sahip olsa da genellikle tatil sezonunda indirime giriyor.

Target Operasyon Direktörü Rick Gomez, Pazartesi günü NRF'nin yıllık “Büyük Gösteri” konferansında yaptığı konuşmada, şirketin satışlarda keskin bir sıçrama gördüğünü söyledi. Ekim başında Amazon Prime Day'e denk gelen bir etkinlik olan Circle Week gibi tanıtım günlerinde.

“En büyük Çevre Haftalarımızdan biriydi Bunu şimdiye kadar yaşadık” dedi. “Fakat hafta öncesi satışlar ve hafta sonrası satışlar daha düşüktü. Satışlarda düşüş yaşandı. Tüketici çok kasıtlı davranıyordu.”

ABD'li tüketicilerin “bir bütçe üzerinde çalıştıklarını” ancak yine de tatiller gibi özel anlara veya Taylor Swift'in The Eras Tour hakkındaki ciltli kitabı gibi “sahip olunması gereken bir ürüne” para harcamaya istekli olduklarını söyledi. Şirket, kitabın yayımlandığı ilk hafta içerisinde yaklaşık 1 milyon adet sattı.

Perşembe günü Target, liderlik ekibinde Şubat ayı başlarında yürürlüğe girecek bazı değişiklikleri de duyurdu. Mağazalar Baş Sorumlusu Mark Schindele, Target'ta 25 yıl çalıştıktan sonra emekli olacak ve yerine şu anda mağaza operasyonlarından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı olan Adrienne Costanzo gelecek.

Bilişim Direktörü Brett Craig, Target'ta geçirdiği 15 yılın ardından emekli olacak ve yerine şirketin dijital ve ürün sorumlusu Prat Vemana gelecek. Ve Sarah Travis, Target'in reklamcılık ve sosyal ticaret bölümü Roundel'de kıdemli başkan yardımcısı olarak görev yaptıktan sonra şirketin dijital ve gelir sorumlusu olacak ve yeni bir liderlik rolüne sahip olacak.

Target'a kısa süre önce yeni bir mali işler müdürü atandı: PepsiCo'nun eski mali işler müdür yardımcısı Jim Lee, bu göreve Eylül ayının sonlarında adım attı. Şu anda Target'ın baş işletme sorumlusu olan Michael Fiddelke'nin yerini aldı.

Target ayrıca şirketin tepesinde bir liderlik değişikliği yolunda ilerliyor. 2022 sonbaharında, Target'ın uzun süredir CEO'su olan Brian Cornell, şirketin yönetim kurulunun emeklilik yaşını kaldırmasını gerektiren bir hareketle üç yıl daha kalmayı kabul etti. Target, sözleşmesinin ne zaman biteceğini ve halefinin kim olacağını henüz açıklamadı.