Swatch x Audemars Piguet Royal Pop: İyi, Kötü ve Kutuplaştırıcı

Eğer Swatch mağazalarının önündeki kuyruklar ilk ipucunuz değilse, Royal Pop kültürel bir fenomenden başka bir şey değildir.

Orijinal Moonswatch'tan bu yana bu kadar geniş bir ilgi gören bir saat olmamıştı, üstelik sadece meraklılar arasında da değil.

Genel kamuoyunun Swatch'ın Audemars Piguet ile yakında yapacağı işbirliğine verdiği hararetli tepki, spor ayakkabılarla, Stanley bardaklarıyla ve Labubu adındaki sevimli ama yaramaz yaratıkla karşılaştırmalara yol açtı. Belki bunu biliyorsundur.

Ancak Royal Pop yalnızca yılın en büyük albümü değil. Aynı zamanda en tartışmalı olanıdır.

Markaların ortaklık kurma kararları – bir cep saati için, daha az değil! – birçok hayran, Royal Pop'un iki ikonik İsviçre markasının mirası üzerindeki uzun vadeli etkilerini sorgularken, koridorun her iki tarafında da coşkulu yaklaşımlara ilham verdi.

Tıpkı pek çok kişinin, form faktörü ne olursa olsun, horolojiye daha fazla farkındalık getirme girişimlerini kutlaması gibi.

Yayınlanmadan önce her iki kurumdaki çalışanlara anket yapmaya karar verdim. Dişli Devriyesi ve ortak sitemiz, Dijital Fotoğrafçılık İncelemesiRoyal Pop hakkındaki izlenimleri için.

İşte söyleyecekleri…

“Gerçekten buna gerek görmüyorum”

“Anahtarlık saati mi? Bağlama saati mi? Ona ne isim vereceğimi bile bilmiyorum. Ama şunu biliyorum ki, eğer onu bileğime takamazsam pek bir işe yaramaz.

“Bir düzeyde bunu takdir edebiliyorum. İlginç bir yorum. Ve bence AP'nin en ikonik saatini sulandırmamaya çalışması da bunun bir parçası. Ancak sanırım yeniliğin ötesinde buna gerçekten bir ihtiyaç görmüyorum.”

— Sean Tirman, yardımcı editör, Dişli Devriyesi

“Bu iş birliği çok iyi yapıldı”

“Saat yapımcılığını ve saat markalarını daha geniş bir ilgi odağı haline getiren her şey kitabımda tamamdır ve bu işbirliğinin çok iyi yapıldığını düşünüyorum. Renkler çok eğlenceli ve tüm tasarımlar harika görünüyor.”

“Belki daha da önemlisi, Royal Pop'u plastik bir kol saati yerine Lababu'yu öldüren bir çanta süsü haline getirme kararı, onun Royal Oak'ı herhangi bir şekilde sulandırmasını engelliyor ve lüks bir ürünün ucuz bir taklidi olmaktan ziyade kendi benzersiz koleksiyon parçası olarak var olmasına olanak tanıyor.”

— Johnny Brayson, editör, Dişli Devriyesi

“Day-Glo pastiş çizgisi Royal Oak imajını tam olarak parlatmıyor”

“Sakızlı şeker renk şeması, bunların Royal Oak soyuna anlamlı bir bağlılıktan ziyade sekizgen Pop Renk Örnekleri gibi görünmesi anlamına geliyor.

“AP'ler en iyi zamanlarda edinilen bir zevktir ve Day-Glo pastiş serisi Royal Oak imajını tam anlamıyla parlatmıyor.”

— Richard Butler, incelemelerin ve standartların yönetici editörü, Dijital Fotoğrafçılık İncelemesi

“Bir ebeveyn olarak çocuğum için bu eğlenceli olabilir”

“Bir Croc Jibbet kolye ucu görüyorum ve onu geri alamıyorum. Bu, bir ebeveyn olarak çocuğum için buna sahip olmanın eğlenceli olabileceğini gösteriyor.”

— Caitlyn Shaw, büyüme stratejisi ve geliştirme direktörü, Dişli Devriyesi

“Bu 21. yüzyıl cep saatinin kimin için olduğunu anlamaya çalışıyorum”

“Bu 21. yüzyıl cep saatinin kimin için olduğunu anlamaya çalışıyorum.

“Geleneğe kesinlikle ihanet ederken onu onurlandırmak isteyen Edward dönemi beyefendisi mi? Tüm dünyayı şeker renginde gözlüklerle gören günümüzün Willy Wonka'sı mı? Sonunda birisinin onu görmesinden heyecan duyan teknoloji kardeşi.” bozulmuş horoloji?

“Tek gözümle bir kez daha iyice incelemeden tam bir değerlendirme yapmayacağım.”

— Dale Baskin, yönetici editör, Dijital Fotoğrafçılık İncelemesi

“Markaların insanlarla dalga geçmesini izlemeyi seviyorum”

“Markaların insanlarla dalga geçmesini izlemeyi seviyorum. İnsanları tanımak, bu muhtemelen çok büyük olacak.”

— Steve Mazzucchi, yönetici editör, Dişli Devriyesi

“Bunlar bana cep saatlerinin neden tükendiğini hatırlattı”

“Şık olmaktan çok kitsch. Kol saatleri genel olarak stil aksesuarlarıdır ancak bazı pratik değerleri de vardır. Bunlar bana cep saatlerinin neden çoktan tükendiğini hatırlattı.”

— Ethan Brehm, yardımcı editör, Dişli Devriyesi

“Büyükbaba sert vuruyor”

“Büyükbaba Z Kuşağı ve cep saatinin geri dönüşüyle ​​büyük bir başarı yakaladı.”

— Richard Laws, yazılım mühendisi, Dijital Fotoğrafçılık İncelemesi

“Eğlenebileceğini gösterecek kadar kendine güvenen bir markadan daha çok sevdiğim hiçbir şey yok”

“Harika. Benim güçlü hislerim, Royal Pop'un üç tür alıcıya hitap edeceği yönünde: marka meraklısı, genç meraklı ve damlama lordu. Üçü de önemli.

“Bu tür şeylerin önemli noktaları sulandırmasından endişe duyan herkes asıl noktayı kaçırıyor ki bence bu da önemli bir nokta. Ayrıca, kendine bu kadar güvenen ve aynı zamanda eğlenebileceğini gösteren bir markadan daha çok sevdiğim hiçbir şey yok.”

— Eric Yang, kurucu ve CEO, Dişli Devriyesi

“Mutlak bir L”

“Swatch ve Audemars Piguet, eğer parça bir kol saati olsaydı, yazın ürününü yaratmak için inanılmaz bir fırsata sahipti. Bu, AP'nin markasını ucuzlatır mıydı? Tartışmalı. Bu, piyasaya sürüldükten sonra bile tüm internetin aylarca AP hakkında konuşmasına neden olur muydu? Kesinlikle. Sadece dışarıda SoHo sokaklarında görülecek bir cep saati mutlak bir L'dir. Sonuna kadar gitmeleri gerekirdi!”

— James Tirado, kıdemli video içeriği yapımcısı, Dişli Devriyesi

“Açılışı izlemek büyüleyici”

“MoonSwatch satın alma konusunda hâlâ oldukça heyecanlıyım ve bu yüzden kendimi bir tane satın almaya ikna etmek için biraz zamana ihtiyacım olacak. Aynı şekilde, Swatch ve AP'nin Royal Pop ile gerçekleştirdiği şeylerin büyük bir hayranıyım. İlginç, eğlenceli ve en azından yıkıcı.

“Uzun vadede bu, marka bilinirliğinin artması ve bağış sözü verilmesi gibi daha büyük etkiler anlamına geliyor. Daha da önemlisi, bir bilezik tasarlama çılgınlığını ateşledi. Yapay zekayı da işin içine kattığınızda, ortaya çıkmasını izlemesi büyüleyici bir sürüm için yaratıldı.”

— Gray Van Dyke, yardımcı editör, Dişli Devriyesi

“Son yıllarda ürünlerin rengi soldu, bu yüzden canlı bir şey görmek gerçekten güzel”

“Son zamanlarda daha eğlenceli tasarımlara bayılıyorum. Bu, kamera dünyasında da küçük bir geri dönüş yaptığını gördüğümüz bir şey ve bu da bu fikre tam olarak uyuyor. Tipik olarak çok ciddi ve resmi bir şeyi neşeli bir bakışla görmek güzel.

“Son yıllarda ürünlerin rengi soldu, bu yüzden canlı bir şey görmek gerçekten güzel. Bu tür bir uygulama da bunun için mükemmel görünüyor.”

— Abby Ferguson, özellikler editörü, Dijital Fotoğrafçılık İncelemesi

“Elden kurmalı Sistem51 mekanizmasının ilk çıkışıyla daha çok ilgileniyorum”

“Saat tutkunları, şapka veya anahtarlık gibi iyi markalı aksesuarları severler. Gelişen ikinci el pazarının da gösterdiği gibi, insanlar havalı ürünler için para ödemeye çok isteklidir. Bana göre Royal Pop tam da bu noktada devreye giriyor.

“Kişisel olarak ben elden kurmalı Sistem51 mekanizmasının ilk çıkışıyla daha çok ilgileniyorum ve umarım Swatch bunu bazı uygun kol saatlerinde kullanır.”

— Brad Lanphear, yardımcı editör, Dişli Devriyesi

“Bu nostaljik anıları geri getiriyor”

“Bu, büyükbabamın babasından aldığı Waltham cep saatini bana verdiği zamana dair nostaljik anıları hatırlatıyor.

“Bunu evde sergiliyordum ama üzerimde böyle bir nöbet tutmaktan asla rahatsız olmazdım… en azından Swatch'ın neler ortaya çıkardığını görene kadar. Özellikle de en sevdiğim renk olan koyu maviden yapılmış bir tane varken, sonunda bunu kabul etmek zorunda kalabilirim.”

— Matthew Anderson, topluluk yöneticisi, Dijital Fotoğrafçılık İncelemesi

“Bırakın Swatch cep saati adamını, genel olarak bir Swatch adamı bile değilim”

“Royal Pop, uzaktan takdir edebileceğim bir şey gibi görünüyor, ancak vahşi doğada asla görmeye mecbur kalacağım bir şey değil. Yani, bırakın Swatch cep saati adamını, genel olarak bir Swatch adamı bile değilim. Ama onlar için daha fazla güç.”

— Tucker Bowe, yardımcı editör, Dişli Devriyesi

“AP'ye sahip olacak kadar şanslı biri olarak bu işbirliğinden dolayı kendimi tehdit altında hissetmiyorum”

“Kullanışlılık uzun zaman önce lüks tüketimin amacı olmayı bıraktı. Labubus, Stanley bardakları ve son beş yılın görünüşte rastgele esnek nesnelerinden sonra, bunun viral bir statü sembolü haline geleceğine bahse girmiyorum.

“Dürüst olmak gerekirse, bir AP'ye sahip olacak kadar şanslı biri olarak bu işbirliğinin beni uzaktan tehdit ettiğini hissetmiyorum.

“Püristler bunu AP'nin kendisini 'ucuzlaştırması' olarak görecek. Ancak lüks markalar yalnızca meraklıları özel olduklarını düşündükleri için hayatta kalmıyorlar. Hayatta kalıyorlar çünkü herkes öyle. Ve bu açıkça AP'nin saat forumları ve atlet veya hip-hop tarzı tespitler dışında kültürel olarak tanınabilir olmaya çalışmasıyla ilgili.

“Soru, yeterince insanın bu eğlenceli plastik nesnenin arkasında dünyadaki en iyi saatlerden bazılarını üretme kapasitesine sahip bir marka olduğunu anlayıp uzaklaşmayacağıdır.”

— Ben Bowers, kurucu ortak ve içerik sorumlusu, Dişli Devriyesi