Mart ayında İtalya'daki dijital izleyici eğilimi, Şubat ayını karakterize eden önemli olaylar (özellikle Sanremo ve Milan Cortina Olimpiyatları) nedeniyle zirveden sonra normale dönüşe işaret ediyor. Comscore bulguları da bunu doğruluyor: İtalyanlar ayda ortalama 74 saat 38 dakika internete bağlıyken, bir önceki ay bu süre 71 saat 37 dakikaydı. Yaklaşık 3 saatlik nominal bir artış, ancak gerçekte Şubat ayının daha kısa takvimi dikkate alındığında, günlük ortalamanın %6 oranında azalması, iki büyük olayın ilgiyi “katkıladığı” ve sonraki aylarda sürekli olarak tekrarlanamayacak seviyelere getirdiğinin bir işareti. Ancak Mart ayı, geçen yıla kıyasla İtalyanların bilgisayar veya akıllı telefon ekranı önünde geçirdikleri sürede belirgin bir artışa işaret ediyor: yaklaşık 5 saat 35 dakika (Mart 2025'te +%8,1), 46 milyon kullanıcıyla sabit kalan ancak giderek internete bağlanan bir kitlenin yapısal büyümesinin göstergesi.
Mart ayında ayrıca, geçen yıla kıyasla masaüstünde geçirilen sürede belirgin bir artış (+%35) kaydedildi, ancak dikkat artık mobil cihazlarda neredeyse tekelde (bu, internetin yakaladığı toplam sürenin %80'inden fazlasını oluşturuyor): mutlak anlamda, masaüstünden eklenen dakikalar neredeyse mobilden eklenen dakikalara eşit: sanki İtalyanlar bilgisayarı daha yapılandırılmış gezinme için “yeniden keşfetmiş” gibi. Muhtemelen mevcut karmaşık jeopolitik durumla bağlantılı olan ve bizi yalnızca sosyal medyadaki haberlerin hızlı kullanımıyla sınırlamamaya iten, daha derinlemesine araştırma yapılmasını ve haberlerin doğrudan özel sitelerde doğrulanmasını öneren bir eğilim.
RaiNews, aylık 35,3 milyon tekil ziyaretçiyle hedef kitle açısından editoryal markalar arasında zirvede yer alıyor; bu rakam Şubat ayıyla hemen hemen aynı. RaiNews'in üstünlüğünde temel bir rol, içeriğin sosyal platformlarda dağıtımı yoluyla benzersiz ziyaretçi sayısını artırma yeteneği tarafından oynanmaktadır; bu, %131'lik Sosyal Artımlı Erişim'den açıkça anlaşılmaktadır: bu artışı tam olarak ölçen ve Rai gazetesi örneğinde, özel platformların (masaüstü ve mobil) izleyici kitlesini iki katından fazla artıran Comscore metriği. CityNews, 30,4 milyon kullanıcısı (+%2) ve sağlam bir masaüstü ve mobil tabanı (25,4 milyon tekil kullanıcı) ve %20'lik Sosyal Artımlı Erişim ile ikinci sırada yer alıyor.
Bu iki yayının hemen arkasında sırasıyla 29,4 milyon (Şubat'ta +%16) ve 24,5 milyon tekil ziyaretçiyle (+%12) Sky TG24 Siteleri ve Sky Sport'u görüyoruz; ikincisi, Mart ayında büyük canlı etkinliklerin sona ermesinden sıkıntı çeken, ortalama %4'lük bir düşüşe işaret eden ve Sky markasının Olimpiyat zirvelerinin ötesinde bile seyirci sadakatini koruma yeteneğini doğrulayan tüm Spor sektörüyle açık bir tezat oluşturan bir performanstır.
Haber sektöründe artı işaretli editoryal markalar arasında: Il Fatto Quotidiano, 8,4 milyon (+%1) ve Il Post, 5,4 milyon (+%17). Bilgiyle bağlantılı başlıca gazeteler arasında özellikle güçlü büyüme gösterenler öne çıkıyor: Toplam dakika hacmi Şubat ayına göre neredeyse iki katına çıkarak (+%95) 7,5 milyon tekil ziyaretçiye (+%44) ulaşan Wired (Teknoloji sektörü) ve 6,7 milyon (+%74) ile Geopop (Eğitim sektörü).
Bir yanıt yazın