Profesyonel basketbolun en büyük yıldızlarından Stephen Curry'nin Çinli spor giyim markası Li-Ning ile büyük bir ciro anlaşması imzaladığını duyurması, Nike veya Adidas gibi Batılı markaların prestijinden yoksun bir şirketin profilini yükseltiyor.
Bay Curry tarafından Pazartesi günü açıklanan anlaşma, NBA yıldızına Çin'in devasa müşteri tabanına erişim sağlamayı ve Li-Ning'e ABD spor giyim pazarına şimdiye kadarki en büyük girişini sağlamayı amaçlıyor.
Ortaklık kapsamında, NBA üç sayı rekoru sahibi ve Golden State Warriors oyun kurucusu Bay Curry, Curry markalı basketbol ayakkabılarını ve kıyafetlerini Çinli şirkete getirecek. ESPN'e göre bu aynı zamanda kendi markası altında sporcularla sözleşme imzalamasına da olanak tanıyacak.
İşte Li-Ning ve anlaşma hakkında bilmeniz gerekenler.
LiNing nedir?
Li-Ning, 1990 yılında, 1984 Los Angeles Olimpiyatları'nda üçü altın olmak üzere altı madalya kazanan Çinli jimnastikçi Li Ning tarafından kuruldu. 1988 yılında emekli oldu ve kısa süre sonra spor giyim markasını kurdu.
Şirket başlangıçta Çinli tüketicilere spor giyim sağlamaya, ülkenin Olimpiyat delegasyonlarına kıyafet sağlamaya ve ara sıra profesyonel tenis oyuncularına sponsor olmaya odaklandı. 2004 yılında halka açıldıktan sonra şirket, Shaquille O'Neal ve Baron Davis gibi NBA oyuncularıyla ayakkabı anlaşmaları imzaladı.
Şirket, 2012 yılında Miami Heat yıldızı Dwyane Wade ile anlaştı ve Way of Wade serisini üretmeye başladı.
Şirketin kamuya açık mali raporlarına göre, kârının neredeyse tamamı yurt içi satışlardan gelmesine rağmen şirket, geçen yıl 4,3 milyar dolarlık satışla Çin'in en başarılı spor giyim markalarından biri.
Li-Ning, Curry anlaşmasıyla muhtemelen küresel erişimini genişletmeyi umuyor.
Köri anlaşmasına neler dahil?
ESPN'e göre 10 yıllık anlaşma basketbol, spor ve golf ürünlerine yönelik planları içeriyor. (38 yaşındaki Bay Curry tutkulu bir golfçudur ve bu sporu basketbol sonrası kariyerinin bir parçası olarak görmektedir.)
Anlaşmanın mali şartları açıklanmadı. Ancak Curry, Amerika Birleşik Devletleri ve Çin'de de Curry markalı fiziksel mağazalar inşa etme planlarının olduğunu söylüyor.
Basketbol yıldızı, on iki yıllık ortaklığın ardından 2025 yılında önceki sponsoru olan Amerikalı spor giyim üreticisi Under Armour'dan ayrılmıştı. Bölünme koşulları, Bay Curry'nin kişisel markasını elinde tutmasına ve onu başka bir şirkete devretmesine izin verdi.
Neden Li-Ning'i seçti?
Bay Curry'nin mali açıdan sıkıntı çeken Under Armour'dan ayrılması, hangi markayla sözleşme imzalayabileceği konusunda spekülasyonlara yol açtı. Taraftarlar ve spor giyim tutkunları, maç öncesi ısınma sırasında farklı ayakkabı markalarını denediği için aylarca ayakkabı seçimlerini analiz etti ve takıntı haline getirdi.
Bay Curry Pazartesi günü, “spor ayakkabısız dönemi” sırasında Li-Ning ayakkabılarının kalitesinden ve rahatlığından ve aynı zamanda bir sporcu olan kurucusundan etkilendiğini yazdı.
Anlaşma aynı zamanda Bay Curry gibi en iyi sporcuların markalarını sahanın ötesine yayma arzusunu da yansıtıyor. Hemen Li-Ning'in en büyük ismi haline geldi ve duyurusunda Curry Brand'in geleceğini Li-Ning'in büyümesine yardımcı olacak küresel bir şirket olarak gördüğünün sinyalini verdi.
Bay Curry, “Curry Brand artık dünya çapındaki insanlara yeni birinci sınıf yenilikler ve harika ürünler sunmak için geniş bir kaynak yelpazesine ve küresel bir ayak izine sahip olacak” diye yazdı.
Anlaşma Çin markaları hakkında ne söylüyor?
Onlarca yıldır NBA, Nike ve Adidas gibi Batılı markaların hakimiyetindeydi. Ancak Curry anlaşması, bir NBA yıldızının Çinli bir şirketle anlaşmasının son örneği. Diğerleri arasında Anta ile Klay Thompson ve Kyrie Irving ve 361 Derece ile Aaron Gordon yer alıyor.
Li-Ning, Bay Curry'yi markasının yeni yüzü yaparak ABD pazarına daha agresif bir şekilde girmek istiyor. Diğer Çinli markalar da ülkedeki acımasız rekabetten ve durgun ekonomiden kaçmak için ABD'de müşteri bulmaya çalışıyor.
Bir yanıt yazın