Spotify'ın müziğe değer vermeyi öğrenebileceği birkaç şey

Görüş: Spotify, on yılı “dünyayı müziğe değerlendirmek” için kutluyor. İşte kesinlikle gülünç bir duygu olmaktan kaçınmak için gerçekten yapabileceği birkaç şey.

Spotify'ın biraz siniri var! 28 Ocak'taki bir blog yazısında, şirket dünyanın müziğe gerçekten değer vermesini sağlamak için haçlı seferini övdü.

Spotify, “Her biri müzik akışı için ödeme davranışını normalleştirmek için rol oynayan farklı tüketici türleri için canlı bir pazarı var” diye itiraf edecek kadar nazik.

Bununla birlikte, Spotify'ın onu herkesten ayıran şeyler de var ve blog yazısında onlara ayrıntılara giriyor.

Gönderiyi okuduktan ve birçok kaşını kaldırdıktan sonra, Spotify'ın beni ikna etmesinin birkaç yolunu özetledim.

1) Aslında müziğe odaklanın

Son zamanlarda, Spotify uygulaması müzik dışında her şeye değer veriyor gibi hissediyor. Podcast'ler ve sesli kitaplar ana sayfayı karıştırır. Birincisi durumunda, Spotify Joe Rogan, Prens Harry ve Meghan Markle gibi Marmite Podcast'ları için büyük özel içerik sözleşmeleri birleştirdi. Bu genişleme, prim aboneleri için fiyat artışlarıyla çakıştı.

Daha önceki günlerde, Spotify aboneleri her zaman sanatçılara yapılan ödemelerin düşük olsa da, en azından hala dinledikleri müzik için sanatçılara doğrudan ödeme yapıyorlardı. Podcast'ler bordroya gittiğinde, bu pencereden çıktı.

Aktif olarak dağınıklığı kesmek yerine müzik için özel bir uygulamaya ne dersiniz?

2) Spotify hi-fi'yi serbest bırakın

Dünyayı müziğe değer vermeye tek başına alıyorsanız, kesinlikle insanların bunu sanatçının istediği gibi duymasını mı istiyorsunuz? CD kalitesi veya daha iyisinde master kayıtlarına taahhütle? Spotify'ın Spotify HiFi'nin yolda olduğunu duyurduğundan bu yana neredeyse dört yıl geçti. Bununla birlikte, özellikleri (sonunda) bir SuperPremium abonelik ücreti almak istediği abonelere sunmak için müziğe değer vermekle meşguldü.

Apple Music, CD kalitesi olan 192 kHz'de 24 bit örneklemede yüksek çözünürlüklü kayıpsız ses sunarken, Dolby Atmos ile sürükleyici mekansal ses parçaları sağlar. Spotify değil.

Ama Spotify müziğe en çok değer veriyor, değil mi?

3) Müziği ücretsiz olarak vermeyi bırak?

Spotify'ın bugün blog yazısı, “1 milyar ödeme dinleyicisine sahip bir dünya, toplu olarak belirlememiz gereken gerçek bir hedef” olduğunu düşünüyor. Bu, şu anda tüm platformlarda yayınlamak için ödeme yapan kişi sayısının iki katıdır.

Kulağa asil bir hedef gibi geliyor, ancak Spotify, kullanıcıların bir kuruş öksürmeden her parçaya (shuffle modu da olsa) erişmesini sağlayan çok cazip bir reklam destekli katman sunan bir şirkettir. Spotify Free, akış başına Spotify priminden daha az ödeme yapıyor.

Resmi rakamlara göre Spotify'ın 640 milyon aktif kullanıcısı var, sadece 252 milyonu içerik için ödeme yapıyor. Flip tarafında, Apple Music veya Tidal'a abone olmazsanız, müzik dinlemezsiniz. Bu kadar basit.

Spotify, ücretsiz katmanın aslında bir milyar ödeme yapan müşterinin hedefine yardımcı olduğunu, çünkü garip azı'yı ücretli abonelere dönüştürdüğünü söylüyor. Bu mükemmel bir zihinsel jimnastik.

Spotify şöyle diyor: “Bazı hizmetler yaparken reklam destekli bir ücretsiz katman sunuyoruz. Bu reklam dolarlarının ötesinde, premium abonelerin% 60'ından fazlası bir zamanlar ücretsiz katmanlı kullanıcılardı. Müzik için ödeme yapmayı beklemeyen ve katılımlarını derinleştiren kullanıcıları getirmek, gelecekte abone olmaya daha meyilli oldukları anlamına geliyor. ”

İnsanlardan ödeme yapmasını isteyerek başlamaya ne dersiniz?

4) Daha adil oranlar ödemeye başlayın.

Spotify'ın bugün blog yazısı, sanatçılara 2024'te 10 milyar dolar ödediğini özetledi. Ayrıca “10.000'den fazla sanatçı sadece Spotify'dan yılda 100.000 dolardan fazla üretiyor. Bu güzel bir şey. ”

Ancak bu, pazar lideri olmaktan para ile cömert olmaktan çok daha fazla. Akış başına oran yerine hizmet ettiği akışların hacmidir.

Çeşitli raporlara göre, Spotify (oyun başına 0.00348 $) tüm büyük rakiplerinden daha düşük. Buna Apple Music, YouTube Music, Amazon Prime Music Unlimited, Tidal ve Deezer dahildir. İster inanın ister inanmayın, Amazon Prime Music Unlimited, SoundGuys tarafından derlenen verilere göre, kaza başına ödeme kapasitesinde kazık (0.01123 $) üstüne koyuyor.

Bu matematikle, büyük hacimli flamalar için Spotify'ın oranı büyük bir yaşam kazanmak için yeterlidir. Gezegendeki en popüler sanatçı ve kayıtlı müzik tarihinde nadiren görülen bir fenomen olan Taylor Swift için 87.5 milyon aylık oyunları 304 bin dolar değerinde.

Forbes'a göre Taylor Swift'in net değeri 1.6 milyar dolar. Spotify kurucusu ve CEO'su Daniel Ek, aynı kaynağa göre net 7,5 milyar dolar.

Müziğe değer vermek için bu nasıl?

5) İnsanları işe geri koy

Spotify eskiden bir müzik keşfi harikasıydı. Akış hizmeti beni pek çok yeni gruba çevirdi, neredeyse arka cebimde, önemsediğim sahneyle temas halinde bir müzik küratör ordusuna sahip olmak gibiydi.

Her ne sebeple olursa olsun, artık durum böyle değil. Aynı şeyleri tekrar tekrar servis ettim. Giderek dar bir seçim.

Belki de Spotify ile uzun yıllardır olduğum ve oyun ve atlamaların sayısı beni güvercin deldi mi? Nedeni ne olursa olsun, Spotify'ın gerçek olmayan bir yapay zekaya güvenmek yerine, çalma listelerini biraz tazelemeye yardımcı olmak için müziğe gerçekten değer veren bazı insan editörleri var mı?