Spor giyim devi Adidas, kâr beklentisindeki hayal kırıklığı sonrasında %8 düştü

hisseleri Adidas'ın Olumsuz döviz dalgalanmaları ve ABD tarifelerinin darbesiyle boğuştuğu için hayal kırıklığı yaratan bir 2026 görünümü sağladıktan sonra Çarşamba günü %8'e kadar düştü.

Alman spor giyim şirketi, 2025'teki toplam 24,8 milyar avroya (28,86 milyar dolar) kıyasla 2026'da yüksek tek haneli gelir artışı bekliyor.

ABD tarifelerinden kaynaklanan 400 milyon euroluk olumsuz etkiye ve dövizdeki olumsuz gelişmelere rağmen faaliyet kârının yaklaşık 2,3 milyar euroya çıkması bekleniyor.

RBC Capital Markets analistleri, kârlılık görünümünün genel beklentilerin %15 altında olması nedeniyle yatırımcıları “hayal kırıklığına uğratacağını” söyledi. “Adidas'ın yılın başında ihtiyatlı olmayı tercih ettiği yaklaşımı göz önüne alındığında asıl soru, FAVÖK kılavuzunun ne kadar muhafazakar olacağı olacak” diye eklediler.

Jefferies analisti James Grzinic, 2,3 milyar avroluk işletme kârından beklenen %9'luk marjın beklentilerden oldukça uzak olduğunu söyledi.

FactSet tahminlerine göre, dördüncü çeyrek satışları ve karı, sabit para birimlerinde sırasıyla 6,1 milyar avro ve 164 milyon avro hedefini biraz ıskaladı.

Adidas CEO'su Bjørn Gulden, “Dördüncü çeyrekte tüm dış çalkantılara rağmen çift haneli büyüme elde etmek ve çeyrekte faaliyet kârımızı iki kattan fazla artırmak, yıl sonunu çok iyi hale getirdi” dedi.

Adidas ayrıca Çarşamba günü orta vadeli hedeflerini sundu; para biriminden bağımsız satışların 2026-2028'de yüksek tek haneli bir oranda büyüdüğünü ve faaliyet kârının bu dönemde onlu yaşların ortasındaki yıllık büyüme oranıyla arttığını gördü.

Adidas'ın hisseleri en son %6,7 düşüşle 52 haftanın en düşük seviyesini görmüştü.

Yatırımcıların Adidas'ın geleceği konusunda şüpheleri devam ederken, Çarşamba günü ticarete girerken Adidas hisseleri son 12 ayda yaklaşık %43 düştü.

Çin'deki arz fazlası ve değişen tüketici tercihleri ​​ile karakterize edilen küresel spor giyim sektörünün büyüme beklentileri, yatırımcılar için bir başka baskı noktasını temsil ediyor.

Ülke eşi Puma ve daha büyük ABD rakibi Nike benzer sıkıntılarla karşı karşıya kaldılar ve aynı zamanda bir geri dönüşün ortasındalar. Ekim ayında Nike'ın CEO'su CNBC'ye şirketin kârlı büyümeye dönmesinin “biraz zaman alacağını” söylemişti.

Çarşamba günü Adidas ayrıca CEO Gulden'in sözleşmesini 2030 yılına kadar uzatarak stratejisine olan güveni açıkça ortaya koydu.

Gulden, eski adıyla Kanye West olarak bilinen rapçi Ye ile Yahudi karşıtı yorumlar nedeniyle ayrılmasının ve Yeezy spor ayakkabı serisinin satışlarına bel bağlayan Adidas için bir krizi tetiklemesinin ardından 2023 yılında şirketi istikrara kavuşturmak için dizginleri eline aldı.