Sosyal medyaya katılmanın geleceği

Kısa biçimli videolar artık geçen bir trend değil-kalmak için buradalar.

Tiktok, Instagram makaraları ve YouTube şortları gibi platformlardaki kısa klipler, beslemelerimizi devraldı ve keskin bir şekilde düzenlenen içerikleri ve düşük yatırım gereksinimi nedeniyle sosyal üzerinde gelişmeye devam ediyor.

Günlük 50 milyardan fazla manzaraya sahip YouTube şortları ve aylık 1.6 milyar aktif kullanıcıyı aşan Tiktok ile kısa biçimli videoların sosyal medya ortamına hakim olduğu açıktır.

İster bir sosyal medya yöneticisi, yaratıcı sanatçı, B2B Professional veya bu üç ana platformu işleri için kullanan herkes olun, bu makale anahtar dikey için işe yarayabilecek fırsatları araştıracak.

Sosyal medya formatlarının evrimi

2018'de Tiktok'un devasa alımından sonra Instagram ve YouTube kendi video şort versiyonu ile cevap verdiler.

Her biri görüşler için rekabet etmek için kendi benzersiz satış noktalarını getiriyor. İşte bir bakışta bilmeniz gerekenler:

Her platforma daha yakından bakalım:

YouTube Short'un Evrimi

Üçünden, YouTube en çok gelişen ve on yıldan fazla bir süredir uzun süredir kullanıcı tarafından oluşturulan içerik için bilinen en uzun süredir devam eden platformdur.

2010 Ev Yapımı Komedi Skeçlerinden (Nigahiga, Fred, Kevjumba), Let's Plays (Pewdiepie) ve Güzellik Gurus'undan (Zoella) Vlog'ları (Casey Neistat), Çocuk İçeriği (MrBeast) ve Enerjik Livestreams (ISHOWSPEED) – oldukça oldukça Üretim değerinde atlayın.

Vloglardan bahsetmişken, YouTube bu konsepti popülerleştirmeye yardımcı oldu.

Ancak yavaş yavaş, kısa biçimli içerik YouTube'un ortak programı için bazı sorunlar sundu. YouTube ortakları, sıklıkla uzun biçimli videolarda gösterilen reklamlardan para kazanır.

Kısa biçimli içeriğin yükselişi, kısa videolar üretmeye alışkın olmayan içerik oluşturucular için finansal bir zorluk sundu.

Daha önce bahsedilen çoğu içerik oluşturucu artık eskisi gibi zirvede değil, ancak bazıları kişisel nedenlerden dolayı bıraktı ve diğerleri kariyer odağını zamanla değiştirdi.

Ayrıca, sadece kısa klipleri sergileyen yükselen yıldız Tiktok ve onu takip eden 2020 ürünü Instagram makaralarıyla, YouTube'un çağdaşlarına ayak uydurmak için yeni bir format oluşturmak için baskı altında hissettiğini hayal edebiliyorum.

2020'de Hindistan'da test etmeye başladı ve 2021'de küresel olarak çıkış yaptı ve video sınırı zaman içinde beş dakikaya kadar genişledi.

İzleyicilerinin% 20,7'sinin 25 ila 34 yaş arası olduğu göz önüne alındığında, YouTube şortları başarılı oldu ve bu da onları en büyük yaş demografisi haline getirdi. Platform, Temmuz 2023'ün sonunda aylık 2 milyardan fazla oturum açmış kullanıcısına sahipti.

Şimdi, YouTube şortları daha uzun. Geçen Ekim ayında YouTube, YouTube şortlarının artık üç dakika uzunluğunda, maksimum olabileceğini açıkladı.

Bu, Tiktok'un 10 dakikalık maksimum ve Instagram makaralarının 90 saniyelik maksimum uzunluğunun aksine.

Instagram makarasının evrimi

Instagram ilk olarak fotoğraf albüm tarzı bir platform olarak başlatıldı. Daha sonra Instagram'ın şu anda yok olan video paylaşım platformu Vine'a rakip olabilmesi için Haziran 2013'te video özellikleri ekledi.

Yedi yıl sonra, Ağustos 2020'de, yeni gelen Tiktok ile rekabet edebilecek şekilde Instagram makaraları piyasaya sürüldü.

Müzik, artırılmış gerçeklik (AR) ve düzenleme araçları ile Instagram'da kısa videolar oluşturmak ve yayınlamak kolaylaştı – 15 dakikadan küçük tüm videolar da 2022 Temmuz itibariyle otomatik olarak makaralara dönüştürülüyor.

Tiktok'un evrimi

Tiktok'a gelince, en az evrim geçirdi. İle başladı Musical.lyÇin teknoloji şirketi tarafından satın alınan bir dudak senkronizasyonu uygulaması.

2018'de geri aldılar ve kullanıcı tabanını ürünü Tiktok ile birleştirdiler. Böylece Tiktok'u bildiğimiz gibi başladı ve zaten çok kısa klipler içermişti – 15 saniye düşünün, maks.

Tiktok, üçünün en popüler kısa biçimli video platformudur. Datareportal'a göre, Instagram'ın rapor edilen reklam kitlesini%30 oranında karşılıyor ve yeniyor.

YouTube, uygulamanın günlük kullanımı ve açılması söz konusu olduğunda yenilecek biri olmasına rağmen, Tiktok, uygulamada harcanan (ayda ortalama 34 saat), YouTube'un 28 saat ve 5 dakika ve Instagram'lar ile karşılaştırıldığında kraldır. 15 saat ve 50 dakika.

YouTube etkinliğinin çoğunun bir tarayıcıda çalınması nedeniyle bu şaşırtıcı. Ayrıca, YouTube en önemli sayıda aktif kullanıcıya sahiptir.

Ama Instagram'ı gözden kaçırmayın. GWI'ye göre, “kitle yakınlığı”, onu dünyanın en sevdiği uygulama yapıyor, tüm kullanıcıların% 16,5'i Tiktok'u seçen% 7,4'ten iki kat daha fazla, diğerlerini seçiyor.

Emarketer'den Jasmine Enberg'in bir raporuna göre, Instagram ayrıca ilk video olacak ve önümüzdeki yıl Meta'nın gelirinin yarısını yönlendiriyor.

Neden Kısa Form Videosu Kazanıyor

Bu araştırma makalesinde, yükselişte şortlar: YouTube şortlarının uzun biçimli video içeriği üzerindeki etkilerinin değerlendirilmesi 250 katılımcı incelendi ve sonuç, şortların gerçekten ortalama YouTube videosundan daha ilgi çekici olmasıydı. (Not: Bu sınırlı bir çalışma olsa da, yine de içgörü sunabilir.)

Uzun biçimli video ve kısa form yaratıcılarına karşı: Görüntüler, beğeniler ve yorumlar karşılaştırıldı. Ve Spoiler Alert: Kısa form içerik oluşturucularının kısa formlu videoları, Views kategorisinde bir heyelan tarafından görüş kazandı ve sadece yorumlarda kaybetti.

Kısa biçimli videoların daha fazla etkileşim alma olasılığı 2,5 kat daha fazladır ve izleyicilerin% 85'i 15 saniye veya daha kısa süreli videoları tercih eder.

Bu, SEO ve bir markanın sayfadaki kullanıcı katılımını artırmasını yararlı hale getirir.

Ayrıca, ölçeklendirme, kısa biçimli videoların yükselişinin arkasındaki nedenlerin büyük bir parçası olmaya devam ediyor. Sadece daha kısa videolardan yararlanan izleyiciler değil, aynı zamanda bir yaratıcı olarak da sizsiniz.

15 dakikalık bir video, oluşturmak için daha az kaynak gerektirir (ve mevcut uzun biçimli sütun içeriğinden eklenebilir).

Müşterinin nerede yaşadığına bağlı olarak bir alıcı mı yoksa satıcı pazarı olup olmadığını açıklayan bir gayrimenkul ve kiralama pazarı olan Zillow için bu örnekte içeriği yeniden tasarlamak mükemmel bir şekilde çalışıyor.

Uzun biçimli videonun sekiz beğeni var ve neredeyse iki dakika uzunluğunda.

https://www.youtube.com/watch?v=iniiy5wq-h8

Ve işte şort versiyonu. Uzun biçimli içerikten tam bir klip olmasa da, yazma sırasında 574'den fazla beğeni aldı ve sadece 39 saniye uzunluğunda.

Götürmek: Sindirilebilir snippet'lerde eğitim içeriği, ister gayrimenkul, hukuk veya perakende olsun, markanız için harikalar yaratabilir.

https://www.youtube.com/watch?v=z6pgtei5np4

Zillow'un yeni piyasa ısı endeksi grafiğinin kurumsal bir zemine karşı sunulması gerekmiyordu ve temsilcinin nasıl giyindiğini fark etti.

Emlak piyasası yeni başlayanlar için korkutucu olabilir, ancak bu sunum özlü iken anlayabilecek kadar basit görünüyordu.

Genel olarak, markanın ulaşılabilir olduğu izlenimini bırakıyor ve muhtemelen daha fazla müşteriyi uygulamalarını öğrenmeye ve denemeye ikna edecek.

B2C için iyi çalışırken, B2B SaaS için de çalışır, çünkü onu yakışır hale getirme ve hizmetlerini vurgulama potansiyeline sahipler.

Shopify'ın hedef kitlesine nasıl hitap ettiği aşağıda açıklanmıştır: Tiktok'ta kısa biçimli içerik olarak ilişkilendirilebilir skeçler kullanan çevrimiçi girişimciler.

@Shopify

Tek gereken @Mel's Crafty Corner 🌈🫶🏼 için gelişen bir zanaat işini döndürmek için tek bir dikişti

♬ Orijinal ses – Shopify

Bu, zanaat işini kurmak isteyen hemşirelik derecesi ile hevesli bir girişimcinin duygusal yolculuğunu sunar.

Shopify sayesinde koşarak yere çarptı ve gelişti. Markanın benzersiz satış noktasını çok fazla denemeden perakende satış noktası sistemi olarak vurgular-hepsi 45 saniye düz.

2025 Tahmin: Yaratan Stratejilerindeki Değişme

Çok platformlu etkileyicilerin yükselişini tahmin ediyorum-tüm platformlarda parlayan ve çevrimiçi olarak ünlü olmak için çalışan ünlüler olmayan insanlar.

Meta'da bilinmeyen Tiktok etkileyicileri ton tarafından var ve tam tersi.

Eski okul YouTuber'ları Tiktok para kazandırmasına bakabilir ve içeriklerini ısırık büyüklüğünde formatlara çeşitlendirmeye veya sarı sepetle ürün incelemeleri verebilir.

Ayrıca tüm kanallarda yıldız olduklarından emin olmak için bir sosyal medya yöneticisi kiralayabilirler. Crosspost için iyi entegrasyona sahip olan tek platform meta.

Gelecek yıl, içerik oluşturucular diğer platformlarda ellerini deneyecek ve orada yeni kitleler arayacaklar ve ajanslar onlarla gerçekten sosyal medya stratejileriyle bir araya gelen ortaklıklar alabilirler.

Son olarak, içerik oluşturucular kısa ve uzun biçimli içeriğin daha fazla karışımını değiştirecek ve birleştirecek veya yeni kanalları adlandıracak:

1. Sadece izleyicilerini film teaser'ları ve müzik video sürümleri gibi tam sürümü izlemeye zorlamak için.
2. 15 saniye uzunluğunda tamamen yeni bir sanat, hikayeler, memler vb. Yaratın.

Kısayol yok: markanız için zorluklar

Yarışma çeşitli nişlerde şiddetli. Güzellik yaratıcıları, dansçılar ve hatta doktorlar çift platformcu haline geliyor.

Kısa biçimli videolar yeni müşteriler çekme potansiyeline sahiptir, bu nedenle herkes 15 saniyede uzmanlıklarını göstermek istiyor.

Yetenek ve harika hikaye anlatımının, optimize edildikleri sürece doğru platformda zafer kazanacağına inanıyorum.

Seyahat teknolojisi şirketi Expedia, hem küçük hem de büyük seyahat acenteleri ve pazar yerleri için dikkat edilmesi gereken bir şey olan tahtada iyi yapıyor. İşte Tiktok, Instagram makarası ve YouTube şortlarının bir örneği.

Sonunda, rekabet şimdi yapay zeka ile her zamankinden daha şiddetli. Bu platformlarda sektörünüzde nasıl öne çıkabilirsiniz? Kısa biçimli video sanatını öğrenmek, ancak eğilim ilerledikçe yardımcı olabilir.

B2B SaaS şirketleri için, açıklayıcı videolar ve ürün demolarının ideal olarak 15 saniye daha özlü olması gerekir, ancak sistemlerin ayarlanmasına ilişkin bir öğretici zaman alabilir.

Bu nedenle, modaya uygun bir ses klibi veya ilişkilendirilebilir bir format içerebildiği sürece, çalışabilir (ekibimizin düzenli olarak güncellenmeleri Tiktok trendlerinin bu listesine göz atın).

Konukseverlik markalarının, yukarıda vurgulanan örnekler gibi görsel hikaye anlatımına odaklanması gerekir. 15 saniyelik içeriğin bile müşterileri ikna etmesi gerektiğinden üretimden kaçmaması önerilir.

Son olarak, yaşam tarzı ve moda markaları, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe odaklandıklarında başarı elde eder.

Kutulardan #Ootds (günün kıyafetleri) içeren dans trendlerine kadar, müşterileri bu kısa biçimli video platformlarında markalı hashtag'lerinizi kullanmaya teşvik edin.

Zara hayranlarının kendi tarzı hack'lerini nasıl yayınladığını düşünün ve Zara'nın perakendecinin şık etkileyiciler ve potansiyel olarak hayranlarla işbirliği yapmasına izin veren #sselectyby kampanyası var.

Kısa biçimli videolar: Her saniyeyi yapın

Kısa biçimli videolar sosyal medyada patlamaya devam edecek ve bu üç uygulama şimdilik yol açıyor.

Uzun biçimli içerik, yakın zamanda herhangi bir zamanda modası geçmiş olmayacak olsa da, içerik oluşturucular kısa formata dikkat etmeli ve markanız için mobil dostu, ilgi çekici içerik oluşturmayı nasıl sağlayacaktır.

Tiktok, Instagram makaraları ve YouTube şortları oyuna hükmediyor, ancak bir sonraki Tiktok olmaya çalışan, Vine'ın kurucu ortağı “Byte” adlı bir teklifle izlemek için bir teklif var.

İçeriğinizi 15 saniyeye takmak çok çaba gerektirir, ancak yapılabilir.

Parçaları bir seri haline getirin, senaryoyu sıkın, tiktok trendlerini ve zorluklarını uyarlayın ve yüklenirken tutarlı tutmak için elinizden gelenin en iyisini yapın (açıklamalara ve küçük resimlere çaba sarf edin).

Peki, kısa sürmeye karar verirseniz, nereye yüklüyorsunuz?

Şahsen, viral niyet ve en son trendler için Tiktok'u, niş için Instagram makaralarını ve görsel hikaye anlatımı ile kurulan izleyicileri ve son olarak platformda sallanan yaratıcılar için YouTube şortlarını tavsiye ederim.

Daha fazla kaynak:

---

Öne Çıkan Resim: Çerçeve stok görüntüleri/Shutterstock