Dijital profesyoneller için kuralsızlaştırma dönemi, İletişim Düzenleme Kurumunun düzenleyici çerçevesinin tam olarak işlemesiyle kesin olarak sona eriyor. Gayri resmi yönetimden yapılandırılmış bir denetim rejimine geçiş, en çok takip edilen sosyal profillerin biyografilerinde belirli bir ifadenin ortaya çıkmasıyla işaretlenmiştir: “AGCOM listesinde”. Bu estetik bir tuhaflık değil, kesin sayısal parametrelerin aşılmasıyla tetiklenen yasal bir yükümlülüğün yerine getirilmesidir. Bir influencer aslında tek bir platformda en az 500.000 takipçiye veya aboneye sahip olduğunda veya son altı ayda hesaplanan aylık ortalama en az bir milyon görüntülemeye ulaştığında “alakalı” olarak tanımlanıyor. Bu eşik aşıldığında, faaliyet ekonomik nitelikte olduğu sürece, yaratıcının Kurumun resmi portalı aracılığıyla kayıt olması ve verilerini her altı ayda bir güncellemesi gerekmektedir.
Görsel şeffaflık yeni dijital iletişimin temel direği haline geliyor ve “AGCOM tarafından listelenen” formülün (veya “AGCOM tarafından listelenen etkileyicinin uluslararası versiyonu”) hemen görülebilen bir profil alanına yerleştirilmesini gerektiriyor. Bürokratik fazlalıklardan kaçınılarak, kullanıcı adında adın, soyadın veya şirket adının zaten mevcut olması durumunda konunun tanımlanabilirliği tamamlanmış sayılır. Ancak açıklık görevi biyografi ile sınırlı olmayıp, görüntü manipülasyonunu da kapsamaktadır. İçerik oluşturucunun fiziksel görünümünü veya ürünlerin özelliklerini önemli ölçüde değiştiren filtrelerin veya yazılımların kullanımı, gönderinin metninde veya ilk hashtag'ler arasında açıkça bildirilmelidir. İzleyiciyle dürüst bir ilişkinin garanti altına alınması ve gerçeklik algısının çarpıtılmasının önlenmesi amacıyla “değiştirilmiş içerik” veya “filtrelenmiş fotoğraf” gibi ifadeler zorunlu hale geliyor.
Kuralların katılığı, ciddiyetini Görsel-İşitsel Medya Hizmetlerine İlişkin Birleştirilmiş Kanun'dan (TUSMA) alan bir yaptırım sistemine de yansıyor. Listeye kaydolmamak 100.000 avroya yakın idari yaptırımlara yol açabilirken, gizli reklam 10.000 ile 250.000 avro arasında değişen para cezalarıyla cezalandırılıyor. Azami ciddiyet, küçüklerin korunması ve nefretle mücadeleye ilişkin ihlallere ayrılmıştır: bu durumlarda para cezaları 600.000 avroya ulaşabilir. Bu düzenleyici çerçeve, büyük içerik oluşturucuları etkili bir şekilde geleneksel yayıncılarla eşitliyor ve yasal sorumluluğu doğrudan onların çıkarlarını gözeten bireysel profesyonellerin veya ajansın omuzlarına yüklüyor.
Ancak, özellikle yurt dışında ikamet edenler ve bilgi profesyonelleri açısından, vaka bazında değerlendirme gerektiren bazı gri alanlar varlığını sürdürmektedir. Diğer AB ülkelerinde yerleşik içerik oluşturucular için menşe ülke ilkesi geçerli olsa da, İtalyan makamları, içeriklerin esas olarak ulusal pazarı hedef alması veya zorunlu tüketici koruma kurallarını ihlal etmesi durumunda müdahale etme hakkını saklı tutar. AGCOM düzenlemelerine ek olarak, ticari markaların tanıtımını açıkça yasaklayan, Haziran 2025'ten itibaren yürürlükte olan yeni Davranış Kurallarına uymak zorunda olan gazetecilerin durumu özellikle karmaşıktır. Bu düzenleyici kısa devrede, kişinin ait olduğu mesleki kategoriye bakılmaksızın, içerikten para kazanma ve sayısal görünürlük, kayıt yükümlülüğünün belirlenmesinde ana pusula olmaya devam etmektedir.
Bir yanıt yazın