Web sitesi geçişleri, özellikle alan adı geçişleri, genellikle SEO'nun daha karmaşık kısımlarından biri olarak görülür.
İşletmeler maliyetleri azaltmak ve daha fazla kanal ve platformun devreye girmesiyle çabaları birleştirmek için web sitelerini ve varlıklarını birleştirdikçe, bunlar giderek daha yaygın hale geliyor.
SEO uzmanları olarak, işletmenin organik performans sorunları yaşamaması için mümkün olduğunca çok risk ve değişkeni azaltmakla görevlendirildik; ya hiç ya da gereğinden uzun bir süre boyunca.
Bu çalışmayı 2023'te yürüttüğümüzde, 171 taşıma işlemini inceledik ve üçüncü taraf araçların, yeni alan adına organik trafiği yansıtmasının, orijinal alan adı ile aynı taşıma öncesi düzeylerine dönmesinin (ortalama olarak) 229 gün sürdüğünü tespit ettik. ; %42'si hiç geri dönmedi.
Bu çalışmayı tekrarlamamızın nedeni, işletmelerin (ve SEO pazarlamacılarının) etki alanı geçişlerini planlarken bilinçli kararlar vermek için üzerinde çalışacak verilere sahip olmasının önemli olduğunu düşünmemizdir.
Yıllar boyunca, sunum yapan diğer kurumların geçiş sırasında hiçbir trafik kaybı olmayacağına dair söz verdikleri ve çoğu zaman yeterli hazırlık çalışmasının, izlemenin veya beklenti belirlemenin yapıldığı bir dizi satış konuşması toplantısına katıldım.
Çalışma Metodolojisi
Bu çalışma, hem şirket içi SEO'ların hem de danışmanların, geçiş projelerinin SEO dışı paydaşlarıyla daha iyi tahminler ve iletişim kurmalarına yardımcı olmak için “SEO geçişi ne kadar sürmeli?” sorusunu araştırmayı ve veriye dayalı bir yanıt sunmayı amaçlamaktadır.
Bu, geçen yıl 171 alan adı geçişini incelediğimiz çalışmanın temelini oluşturuyor. Bu yıl, çeşitli Slack kanalları ve X (Twitter) üzerinden bilgi taleplerine yanıt veren SEO profesyonelleri sayesinde veri kümesini 892'ye genişlettik.
Üçüncü taraf araçlarını kullanarak, Alan B'nin (yeni alan adı) Alan A (eski alan adı) ile aynı tahmini organik trafik hacmine ulaşması için geçen gün sayısını ölçtük.
Veriler 22 Ekim 2024'te derlendi.
Önyargı Faktörleri
Nicel bir çalışmadaki önyargı, sonuçları önemli ölçüde çarpıtabilen ve yanlış sonuçlara yol açabilen sistematik hataları ifade eder.
Bu önyargılar araştırma sürecinin tasarım, veri toplama, analiz ve yorumlama aşamaları gibi herhangi bir aşamasında ortaya çıkabilir.
Önyargı, çalışmanın sonuçlarının geçerliliğini ve güvenilirliğini zayıflatır ve yanıltıcı sonuçlara yol açabilir.
Mümkün olduğu durumlarda, çalışmayı etkileyecek herhangi bir önyargıyı azaltmak için adımlar attık.
- Seçim Önyargısı: Verilerin yüksek bir yüzdesinin Ahrefs'ten (filtrelenmemiş) gelmesi ve SEO topluluğuna açık bir talep ile bunu mümkün olduğunca ortadan kaldırmak için çalıştık. Bu, uzmanlaştığımız sektörlerden gelen kendi girdilerimizi boşa çıkarmalıdır. Bu, çeşitli sektörlerde çeşitli alanların oluşmasına yol açmıştır.
- Ölçüm Sapması: Üçüncü taraf bir araç kullandığımız için buradaki önyargı, aracın kapsamı, veritabanı güncellemeleri ve anahtar kelime kümesiyle sınırlıdır. İki alanı karşılaştırdığımız ve hedef anahtar kelime kümesi açısından eşleştikleri varsayımını yaptığımız için bu önyargının azaltılması gerekir.
- Kafa karıştırıcı önyargı: Tarih dönemlerini aynı araç içinde karşılaştırdığımız için veri analizi açısından hiçbir korelasyon yapılmıyor.
- Yayın Önyargısı: Bu çalışma yüzde/veri bulgularına bakılmaksızın yayınlanacak ve sunulacaktı. Böylece bu önyargı azaltılmış olur.
Veri seti, SaaS'ta potansiyel müşteri yaratma, hukuk ve finanstan bloglara, yerel perakendeye ve e-ticarete kadar değişen kullanım alanlarını içeriyordu.
Çalışma Bulguları
Alan araştırmasından elde edilen temel çıkarımlar şunlardır:
- Ortalama olarak, 523 gün B Alanının A Alanı ile aynı düzeyde organik trafik göstermesi.
- Kaydedilen en kısa süreler 19, 22, 23 ve 33 gündü.
- Örnekteki alan adı geçişlerinin %17'sinde organik trafiğin 1.000 gün sonra aynı seviyelere döndüğü görülmedi. Bu, önceki çalışmadaki %42 oranına kıyasla önemli bir gelişmedir.
- Üç taşıma işlemini, iki yıldan daha kısa bir süre önce gerçekleştiği ve trafiğin yavaşça geri döndüğü için “Devam ediyor” olarak sınıflandırdık.
- Etki Alanı B trafiği Etki Alanı A seviyelerine ulaştığından ancak istikrarlı olmadığından 25 taşıma işlemini (%2,8) “Sonuçsuz” olarak sınıflandırdık.
Orijinal veri kümesinden bir takım alan adları çıkarıldı ve artık alan işgalcilerine/özel alan adı satıcılarına yönlendiriliyor.
Bunlar “gerçek” alan adı taşıma işlemleri olmadığından ve yeni alan adının hiçbir zaman aynı anahtar kelimeleri ve trafiği sürdürmesi amaçlanmadığından, bunlar dikkate alınmamış ve verilere dahil edilmemiştir.
Taşıma Sonuçları Neden Farklılaşıyor?
Hiçbir iki web sitesi aynı değildir ve bir web sitesi taşıma işleminde kontrol edebildiğimiz ve birçoğunu kontrol edemediğimiz birçok değişken vardır.
SEO endüstrisindeki geçişlerle ilgili söylem, birkaç yıldır gerçekten değişmedi; temel en iyi uygulamalar oluşturuldu ve ardından riskleri azaltmak için temel bilgiler duruma bağlı ihtiyaçlarla katmanlandırıldı.
Google, dizinini sayfa sayfa yeniden oluşturduğundan, yeni tarama yolları ve URL'lerin önceden açılması, ilk Keşfetme ve Tarama aşamalarını hızlandırabilir.
Deneyimlerimize göre, yeni alan adı ve URL yapısını taşıma işleminden 24-48 saat önce başlatmak, yani yönlendirmeleri uygulamak, çoğu durumda Google zaten yeni URL yollarını taramaya ve işlemeye başladığından sürecin hızlandırılmasına yardımcı olabilir. Bu, Google Search Console'daki adres değişikliği aracıyla birleştiğinde, erken geçiş gecikmelerinin çoğunu düzeltebilir.
Backlink Profilleri ve Geçişleri
Bu çalışma için kitlesel kaynak kullanımı yaparken topluluğa göçlerde neden “zaman gecikmeleri” olduğunu da sordum.
Natalia Witczyk, bunun backlink profilleriyle ilgili olduğu ve Google'ın profil aktarımını işlemesinin ne kadar sürdüğü fikrini öne sürdü:
Deneyimlerime göre sıralamaların ve trafiğin normal seviyelere dönmesi için backlink profilinin yeniden taranması ve yönlendirmelerin yansıtılması gerekiyor.
Backlink profili mevcut değilse bu işlem neredeyse hiç zaman almaz, dolayısıyla normal trafik seviyelerine dönüş hızlı bir şekilde gerçekleşir. Backlink profili kapsamlıysa, yeniden taranacak daha çok şey vardır ve bu Google'ın daha fazla zaman almasına neden olur.
Bu, beni her alanın sahip olduğu toplam yönlendiren alan sayısına bakmaya sevk etti ve bu durumla bazı korelasyonlar var, ancak çok sayıda aykırı değer var – muhtemelen geçişin nasıl gerçekleştirildiğine bağlı.
Web sitesi taşıma işlemleriyle ilgili daha fazla bilgi ve en iyi uygulamalar için aşağıdaki makaleleri okumanızı öneririm:
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Görsel: ParinPix/Shutterstock
Bir yanıt yazın