Bu ayın SEO'ya sorun sorusu Heather'dan geliyor:
“Bazen sıralamaya ilişkin en iyi formülünüzün bile mantıklı olmadığını mı düşünüyorsunuz? İş avukatlarına nasıl yazılacağı konusunda tavsiyelerde bulunuyorum. Ancak “formülün” işe yaramadığını düşünüyorum. Çalıştırmayı bile başaramadığınızı mı fark ettiniz? Yüklü bir soru ama umarım ne demek istediğimi anlarsın.”
Harika bir soru Heather ve bu ilk başta söylendiği kadar yüklü değil. Fazla düşünmediğinizde çözülmesi kolay bir sorundur.
Hukuk firması SEO'su veya herhangi bir niş SEO için aynı yaklaşımı kullandığınızda, arama motorları için de aynı deneyimi yaratıyorsunuz.
Arama motorlarının aynı değil, en iyi deneyime ihtiyacı vardır. Bu nedenle benzer stratejileri kullanmak işe yaramıyor.
Her hukuk firmasının ne kadar benzersiz olduğuna bakın ve bunu bir güç olarak kullanın.
Uygulamada kimlerin markanın parçası olabileceğini (medya potansiyeli olan ortaklar dahil), uzmanlıklarının neler olduğunu ve her hukuk firmasının stratejisine farklı şekilde nasıl yaklaşılacağını belirleyin.
Aşağıdaki yanıt aynı zamanda e-ticaret, müşterileriniz gibi hizmet sağlayıcılar ve yayıncılar için de geçerlidir; dolayısıyla bu gönderi tüm okuyuculara fayda sağlayacaktır.
Ancak araştırmacımızın bahsettiği örnek bu olduğundan avukatlara bağlı kalacağım. Birisi e-ticaret veya başka bir konu istiyorsa, göndermekten çekinmeyin; yanıt vermekten memnuniyet duyarım.
SEO Formülleri Hukuk Firmaları İçin Neden Yetersiz Kalıyor?
Aynı tür avukatlar olsalar bile aynı SEO formülünün işe yaramamasının nedeni, her firmanın benzersiz olmasıdır.
Bu anlamda benzersiz olan, ulusal çapta lisanslı avukatlara sahip olmak ve tam kapsam sunmaktır.
Bazıları bir şehir veya eyalette çok lokasyonlu veya tek lokasyonlu olabilir ve diğerleri tek bir niş alanda uzmanlaşmış butik bir hukuk mağazası olabilir. Her birinin farklı ihtiyaçları ve farklı yetenekleri olacak, dolayısıyla formülün değişmesi gerekiyor.
Her hukuk firması müşterisi için orijinal ve benzersiz stratejiler oluşturmuyorsanız, Google gibi arama motorlarına bunları göstermeleri için bir neden vermiyorsunuz demektir. Bu yüzden formül işe yaramıyor ve müşterileriniz dezavantajlı durumda.
Daha büyük hukuk firmalarının medyayla konuşacak fazladan personeli var; dışarı çıkıp dava açabilirler ve davalardan geri bağlantı alabilirler.
Birden fazla konuma sahip firmalar, daha fazla Google İşletme Profili fırsatına ve topluluk çalışması yapma ve görünürlük kazanma konusunda daha fazla yeteneğe sahiptir.
Ayrıca, şehir bazlı sorgular için onlara daha yerelleştirilmiş içerik sağlayacak şekilde, tek bir konum yerine ayrı konum sayfalarına da ihtiyaç duyacaklar. Ve kendi alanlarında viral hale gelen davaları kazanan firmalar medyanın ilgisini çekebilir.
Bu, markalı aramalarda ve geri bağlantılarda artışa neden olur ve bu da rekabetçi koşullar için SEO'nun daha kolay olmasına yol açar.
Müşteri kitlesi de farklı. İş bulma şirketi küçük işletmeler veya kişisel yaralanmalara karşı kurumsal şirketler ve dört büyük muhasebeyle ilgileniyorsa, farklı jargon ve dil seviyeleri kullanan insanlar için yazdığınız için dil seviyelerinin ve terminolojinin değişmesi gerekir.
Eğer bir STK veya kar amacı gütmeyen bir kuruluşsa uymaları gereken başka ifadeler ve kurallar vardır. Bu, istedikleri müşteri ve hedef kitle türü farklı olduğundan, yazma seviyelerinin, kaynak bulma türlerinin ve sağladıkları bilgilerin de farklı olması gerektiği anlamına gelir.
Büyük kurumsal hesaplara yönelmek, asistanların araştırma yaparken ihtiyaçlarını karşılayan içeriklere sahip olmak ve yöneticilerin neden bir hukuk firmasını aradıkları konusunda anlamlı özetlere sahip olmak anlamına gelir.
Vaka çalışmanızı gözden geçirecek ve tamamen farklı bir şey arayacak genel bir danışmanları var.
Küçük bir işletmeyse, sahibiyle konuşan ve güvenini artıran tek bir sayfaya uyum sağlamak daha kolaydır. Aynı niş, farklı hedef kitle, farklı site deneyimi benzersiz bir stratejiye ihtiyaç duyar.
Yalnızca belirli bir alanda çalışsaydım, hukuk firmaları için SEO stratejisinde ince ayar yapabileceğim yollardan bazıları şunlardır. Daha sonra, genel olarak değil, belirli hedef müşterilerin ilgisini çekmeye dayalı benzersiz stratejiler uygulardım.
Dijital Halkla İlişkiler ve Güven Oluşturun
Burada link inşasından bahsetmiyorum; Bir marka yaratmaktan bahsediyorum. Avukatlar ve ortaklar bilinen varlıklar olduğunda, bu devam eder ve marka güveninin oluşmasına yardımcı olabilir.
New York, Chicago veya Dallas gibi büyük şehirler küçük kasabalara göre daha fazla fırsata sahiptir ancak her bölgenin medya fırsatları vardır.
Şehir ve kasaba tarafından yönetilen hükümet forumları da dahil olmak üzere medya şirketlerinin, blog yazarlarının ve topluluk kaynaklarının bir listesini oluşturun ve kimin iş ve iş hukuku hakkında konuştuğunu görün.
Şimdi kapsadıkları konulara bakın. Ayrımcılıktan işe alma, iş kaybı ve işten çıkarmalara veya çalışan ve işveren haklarına kadar her şey olabilir.
Bunlar yıl boyunca gündemde olan konulardır ve müşterilerinizi ön plana çıkaracak fırsatlardır. Medya eğitiminden geçtikten sonra onları TV'ye, uzman olarak köşe yazılarına ve topluluk forumlarında uzman olarak sahneye çıkarın.
Bu, doğru yapıldığında doğal geri bağlantılarla sonuçlanır ve insanların bunları isme ve markaya göre aramasına yol açar, bu da arama motorlarına bunda bir şeyler olduğunun sinyalini verebilir.
Müşteriniz, gazetecinin ele aldığı konuyla ilgili bir davayı kazanırsa, bunu güncel bir blog yazısı veya halkla ilişkiler makalesi olarak öne çıkarın, böylece gazetecinin bunu bir konunun uzmanı olarak kullanması için ekstra teşviki olur.
Müşteriniz bilinen bir varlık ve kendi alanında lider olduğunda, hukuk firmasının web sitesindeki profili, bağlantıları çeken bir yer, belki bir bilgi paneli haline gelecektir ve buna yardımcı olacak işaretlemeler mevcut olabilir.
Şemayla Görünürlüğü Artırın
Yasal hizmeti (yerel işletmeler için de geçerlidir) ve hizmet verilen alanı içeren bir organizasyon şemasına ihtiyacınız olacaktır. Tek konumlar için, bulundukları şehri, eyaleti veya lisanslı oldukları ve hizmet sundukları yerleri belirtin.
Birden fazla konum varsa, hizmet alanı şemasını her konum sayfasına dağıtın. Avukat şemasının da olduğunu unutmayın.
İş hukuku firmalarıyla çalıştığınız için, sunulan hukuki hizmetlerin türüne uygunluk oluşturmak için Wiki verilerindeki bu sayfaya veya ek türden Wikipedia'daki eşleşen sayfaya referanslar eklemek isteyebilirsiniz.
Google İşletme Profilini Optimize Edin
Fiziksel konumları varsa İşletme Profili sayfaları oluşturun ve müşterilerinizin yorum ve geri bildirim bırakmasını sağlamak için elinizden geleni yapın.
Tüm sayfaları normal şekilde doldurmak istiyorsunuz ve eğer müşterileriniz onların bir şey söylemesini isteyip istemediğinizi bilmek istiyorsa, onlar için çözdüğünüz belirli görevleri ve ortak durumları vurgulayın.
Ve eğer başkaları hukuk firmaları hakkında sorular sorduysa, müvekkilleriniz deneyimlerine dayanarak soruları yanıtlayabilir.
Sunulan tüm hizmetleri ve alanları doldurduğunuzdan emin olun. Arama motoruna ne kadar doğru ve güncel bilgi verirseniz, müşterilerinize o kadar iyi bilgi gösterebilir.
Ayırt Edici Kopya Geliştirin
Aynı tür müşterilere sahip olsalar bile içerik her müşteri için aynı strateji olmamalıdır.
Bir SEO olarak tamamen benzersiz bir içerik planı oluşturmanız ve başkalarının aynı şeyi yapmadığından emin olmanız gerekir.
Google'ın yalnızca bir kaynağa ihtiyacı vardır, bu nedenle benzer iki hukuk firması için aynı strateji, yalnızca birinin kazanabileceği veya her ikisi de aynıysa ikisinin de kazanamayacağı anlamına gelir çünkü üçüncü bir firma benzersiz olacak ve yönetimi devralacaktır.
Benzersiz bir deneyim için stratejiler geliştirmek kolaydır.
Hukuk firmalarının başarı öykülerini bilgilendirici rehber olarak ve müşterinin okuma ve yazma düzeyinde yayınlamasını sağlayın.
Her ikisinin de benzersiz markaları ve sesleri olacak ve bunları potansiyel müşterilerine hitap etmek için kullanacaklar.
Müşterileri için ne yaptıklarını söylemelerine izin vermeyin; Müşterinin yaşadığı sorun ve sorunu çözmek için atılan adımlar hakkında konuşmalarını sağlayın.
Hukuk firması, karşılaşılan sorunu paylaşarak ve müşterilerinin kullandığı kelimeleri kullanarak müvekkillerinin dilini konuşuyor.
Bu, potansiyel müşteri adaylarının mevcut durumlarına çözüm ararken bulabilecekleri bir kaynak oluşturulmasına yardımcı olur.
Hukuk firması, yaygın yanlış anlamaları, kaçınılması gereken tuzakları ve mutlu müşterinin çözüme ulaşma yollarını içeren bir kaynak sağlayarak güven inşa ediyor ve kişi okumayı bitirdiğinde bir ipucu yaratabiliyor.
Referansların Uygunluğunu Sağlayın
Hukuk firması SEO ve dönüşüm optimizasyonunda gördüğüm en büyük gözden kaçırmalardan biri, güncelliğini yitirmiş ve alakasız referanslardır.
Bu aynı zamanda benzersiz bir kopya ve güven oluşturucu da olabilir. Tüm referansların şunlar olduğundan emin olun:
- Site genelinde değil, bulundukları sayfanın temasıyla veya konusuyla eşleştirilir.
- Adına, şirket büyüklüğüne ve iş türüne göre firmanın istediği müşterilere benzer müşterilerden olanlar.
- Potansiyel müşterinin, ihtiyaçlarına yönelik hukuki sorunları çözme deneyiminiz olduğunu bilmesi için, harekete geçirici mesajla eşleşen spesifik hukuki durumun başarısını açıklayın.
- Her biri güncel ve doğrudur. Potansiyel müşterilerinizin, hukuk firmanızın yıllardır bir dava kazanmadığını veya mevcut iş hukuku en iyi uygulamalarına aşina olmadığını düşünmesini istemezsiniz.
Sonuç olarak, her uygulama için aynı stratejiyi kullanamazsınız, çünkü her biri benzersizdir ve arama motorları yalnızca aynı deneyimlerden birine ihtiyaç duyar.
Tüm hukuk firması müşterilerinizin başlık etiketlerine, şemaya ve içeriğe ihtiyacı olacaktır, ancak halkla ilişkiler çalışmaları, sayfalardaki kopyalar ve yetki oluşturma çalışmaları orijinal olmalı ve sayfaların gelecekteki müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılayabilmesi için güçlü yönlerine göre hareket etmelidir.
Her hukuk firması müşterisi için orijinal ve benzersiz stratejiler oluşturmuyorsanız, Google gibi arama motorlarına bunları göstermeleri için bir neden vermiyorsunuz demektir.
Bu nedenle aynı SEO formülü birden fazla müşteriye uygulandığında çalışmaz. Umarım bu yardımcı olur.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Günlüğü
Bir yanıt yazın