Sayfaları Marka Oluşturma ve Dönüştürme Arasında Nasıl Ayırırım?

Bana harika bir soru soruldu ve bu soru hakkında müşterilerimle çok düzenli olarak konuşuyorum:

“Her sayfa her şeyi yapmalı mı? Hangi sayfaların CRO için optimize edilmesi ve hangisinin markayı oluşturması gerektiğini çözmekte zorlanıyorum.”

Blog gönderileri ve bilgilendirici sayfalar (marka oluşturma sayfaları) muhtemelen dönüşüm aracı olmayıp bilgilendirme amaçlıdır. Abone olan bir kitle oluşturmak için trafik getirirler ve Meta ve Google vb. aracılığıyla yeniden pazarlama yapabilirsiniz. Üretici değilseniz ve kategori sayfasıyla daha iyi bir seçenek yoksa, satışları dönüştürmek için kullanılan ürün sayfalarının her zaman arama motorlarında sıralaması amaçlanmaz.

Potansiyel müşteri hunisine yardımcı olan bir karşılaştırma blog yazısı veya bir çözümü tamamlamak için bir aksesuarı veya eksik parçayı paylaşan bir “nasıl yapılır” kılavuzu ve sorgunun belirli bir ürün için olduğu bir ürün sayfası gibi kuralların her zaman istisnaları vardır. [size 11 (insert brand) running shoe]. Ancak bunlar istisnadır, genel bir strateji değildir.

Neyin trafik alması gerektiğini, neyin dönüşmesi gerektiğini ve her ikisi için de sayfaları uygulamanın bir yolu, sayfaların amacını bir belgeye bölmek ve bir dönüşüm sayfası sıralaması yaparak sınırları aşmamaya çalışmaktır. Zamanınızı, dönüşüm amaçlı sayfaları dönüştürmeye ve marka bilinci oluşturma amaçlı sayfalar için en iyi bilgi deneyimini sağlamaya odaklayın. Bu hayatınızı kolaylaştıracak ve web sitenize hem trafik hem de gelir açısından daha iyi bir büyüme fırsatı verecektir. Ayrıca siz kendi işinizi yaparken CRO ekibinin de kendi işini yapmasına olanak tanır. Amaç, CRO ve diğer ekiplerle nasıl çalışılacağını öğrenmektir.

Bu yazı için, marka oluşturmayı trafik üreten (yani SEO) sayfalarla birleştirip işi basitleştiriyorum. Kavramlar her ikisi için de geçerlidir.

CRO ve SEO'nun Birlikte Çalışması Gerekiyor

Dönüşüm oranı optimizasyonunun (CRO) amacı, kişinin belirli bir eylemi gerçekleştirmesine yardımcı olmaktır; bu, bir sepete ürün eklemek, bir haber bülteni veya SMS listesine katılmak, bir hizmete veya yayına abone olmak, bir alışveriş sepetine ek satış eklemek, sayfa görüntülemelerini artırmak vb. gibi belirli bir eylemdir. SEO ve CRO birlikte çalışabilse de, normalde birbirlerinden ayrıdırlar ve bir CRO uzmanının bir SEO olmaması veya SEO'yu bilmesi gerekmez, tıpkı bir SEO'nun CRO'yu bilmesinin gerekmediği gibi.

CRO stratejileri şunları içerebilir:

• Kopya bloklarının silinmesi.
• Sayfayı videoyla ağırlıklandırmak ve ihtiyaç duyulan belirli SEO öğelerini taşımak.
• Sayfanın bölümünün konu başlıklarında ve başlıklarında markayı güçlendirmek.
• Videoları bir sayfada aşağıya iterek resimler, incelemeler, referanslar vb. sunmak, videonun SEO performansını durdursa bile mevcut olabilir.
• Kanonik etiketleri, meta robotları vb. kontrol etmeden canlı sayfalarda bölünmüş testler ayarlama.

Bunların hepsi bir CRO'nun sayfada daha fazla trafik dönüştürmeye yardımcı olmak için yapabileceği ve yapacağı şeylerdir, ancak sayfaların hem SEO hem de AIO/GEO'da iyi performans göstermesini engelleyebilirler. Bu nedenle şema, iç bağlantılar, site yapısı, belirli öğelerin konumlandırılması gibi önemli içeriklere dokunmamalarını sağlamak için bir CRO ekibini eğitmek ve onunla birlikte çalışmak önemlidir. Bu, duruma yaklaşma şekliniz ve nasıl proaktif ve reaktif olabileceğinizdir.

Profesyonel ipucu: Bir tartışmaya girdiğimizde bana yardımcı olan şeylerden biri, CRO'ya, SEO'dan gelen trafik olmadan dönüşüm sağlayacak kullanıcı olmayacağını ve ikimizin de işsiz kalacağını hatırlatmak.

CRO ve Markalamanın SEO'ya Zarar Vermesi Nasıl Durdurulur

Kendisi için CRO yapmadığımız ve ağırlıklı olarak “marka” ve pazarlamaya odaklanan müşterilerimizle yaptığımız ilk şey, aşağıdakileri içeren bir yardım kılavuzu oluşturmaktır:

• Ürün, blog yazısı, nasıl yapılır kılavuzu veya karşılaştırma, liste, ana sayfa ve kategori sayfaları gibi sayfa türleri için SEO ve AIO/GEO en iyi uygulamaları.
• CRO için %100 indirimli limitlere sahip sayfaların veya klasörlerin haritası.
• SEO'yu etkilemeyecek bölünmüş test tasarımları gibi ortak CRO görevlerine ilişkin, testlerini yapabilmeleri ve bizim de gelişmeye devam edebilmemiz için başvurulması kolay bir teknik SEO kılavuzu.

Özellikle kurumsal düzeyde amaç, diğer ekiplerin anlayabileceği ve referans alabileceği hızlı ve kolay bir şeye sahip olmaktır. Çok uzun olursa ya da çok karmaşık olursa göz ardı edilir ve işiniz daha da zorlaşır.

Sayfa Türü Kılavuzları

Hepimiz dönüşüm için değiştirilen sayfalar için istek listelerimizin mevcut olmasını istesek de her şeyin önemi yoktur. Sayfaların olmazsa olmazı üst düzey öğelere yer verin. Eğer bu bir nasıl yapılır kılavuzu ise SEO’nuzun olmazsa olmazları şunları içerebilir:

• Madde işaretli listede “ihtiyaç duyacağınız araçlar” ve numaralandırılmış listede “XYZ'yi gerçekleştirme adımları” gibi bölüm başlıklarında belirli anahtar kelimeler.
• Nasıl Yapılır şeması (mobil cihazlarda Google için kullanımdan kaldırıldı, ancak mobil cihazlar için başka yerlerde kullanılabilir)
• Açılışta veya şirketle ilgili paragraflarda satış konuşması yapılmaz, amaç çözüm sunmak olduğundan, alternatif veya ürün ve hizmet sunduğumuzda paylaşabiliriz.

Bir e-ticaret sitesindeki kategori sayfaları, kopya, içerik kırıntıları ve muhtemelen ilgiliyse SSS gerektirebilir. Ve bir blogun, şirket pikniği veya kısa vadeli tanıtım gibi kendi kendine hizmet etme konusunda kısıtlamaları olabilir ve tüketicilerin düzenli olarak sorduğu bir çözüm olan her zaman yeşil olan bir şey olabilir.

Profesyonel ipucu: Blogun X tipi içeriğe sahip olamayacağını söylediğinizde, geri bildirimi önlemek için bir alternatif sunduğunuzdan emin olun. Çözümlerde proaktif olmak, kendi kendine hizmet eden içeriğin sıralanması gereken bilgilendirici içeriği etkilemesini önlemeyi kolaylaştırır.

Sınır Dışı Klasörler ve Sayfalar

CRO ve markalama ekipleriyle yaptığımız en önemli şeylerden biri “SEO” veya trafik içeriğimizin bulunduğu bir site yapısı oluşturmaktır. Web sitesinde biri SEO için, biri şirket güncellemeleri ve ürün sürümleri için ve diğeri destek ve yardım için olmak üzere iki veya üç blog olabilir. Trafik oluşturmaya yönelik olmayan ikisi adil bir oyun olabilir ve BT'nin bunları ya robots.txt'de engellemesini ya da bir meta robots noindex kullanmasını sağlayın ve bunları takip edin.

Backlink almak için kullandığınız istatistik ve bilgileri içeren ortaklıklar için tasarlanmış açılış sayfaları veya eski ancak güvenilir sayfaların tümü sınır dışı olarak listelenebilir. Bu sayfalarla bir belge veya sayfa oluşturun ve bunların SEO onayı olmadan neden değiştirilemeyeceğini açıklayan kısa bir tanıtım yazısı ekleyin. Değiştirildiği takdirde meydana gelmesi muhtemel olumsuzlukların kısa bir madde listesi (düz İngilizce), karar vericinin riskleri bilmesine yardımcı olabilir. Böylece herkes olası kayıplardan haberdar olur.

Ne kadar kısıtlayıcı olduğunuza dikkat edin. Her sayfanın sıralamaya girmesi gerekmez. Örneğin bir e-ticaret sitesindeki ürün sayfaları, diğer ürünlerle, kategori veya koleksiyon sayfalarıyla rekabet ettiğinden sıralama açısından nadiren önemlidir. Koleksiyon sayfaları sıralanırsa daha fazla istikrar elde edersiniz, çünkü ürünler daha çabuk tükenebilir ve bu ürün bir daha geri gelmeyecekse, bunun yerine koleksiyonlara odaklanmazsanız gelirinizi kaybedersiniz. Hedefiniz trafikse, ekibin ürün sayfalarıyla uğraşmasına ve kategorileri güvende tutmasına izin verin. Daha sonra, ürün sayfaları için dahili bağlantılar ve şema gibi aynı tutulması gereken gereksinimlere sahip olun.

Teknik SEO Kılavuzları

Dönüşümler için sayfaları ve yetki (SEO) oluşturmak için sayfaları dengelemek için yaptığımız son şey, siz çevrimdışıyken veya tatildeyken ekiplerin karar vermesi durumunda basit teknik SEO kılavuzlarını kullanıma sunmaktır. Her sayfa türü için bir başlığa ve genel rehberlik listesine sahip olun.

Genel rehberlik listesi, açıklamalar içeren madde işaretli bir liste olabilir.

• Bölünmüş olarak test edilen sayfaların Haberin Sonu ve var olması garanti edilen sayfaya kanonik bir bağlantısı olmalıdır.
  • URL: alanadiniz.com/product/XYZ ana URL'dir.
  • alanadiniz.com/ürün/XYZ1 ve alanadiniz.com/ürün/XYZ2 bölünmüş test URL'leridir.
  • Her iki bölünmüş test URL'sinin de alaniniz.com/product/XYZ adresine giden standart bir bağlantısı olmalıdır.
    • <bağlantı rel=“kanonik” href=“https://alaniniz.com/product/XYZ” />
• Kategori sayfalarındaki H1 etiketlerinde belirtilen ana ürün kategorisi bulunmalıdır. Marka bildirimleri normal paragraf biçiminde olabilir ve biçimlendirme için yazı tipi boyutu kullanılabilir.
• Geçici olan ve SEO için uygun olmayan açılış sayfaları, arama motorlarının taramaması için robots.txt tarafından engellenen alaniniz.com/test/ test klasörüne yerleştirilmelidir.
  • Optimize edilmiş ve marka oluşturma (SEO) sayfalarıyla rekabet etmeyen uzun vadeli açılış sayfaları, uygun site yapısına girer. Bir ana sayfada birbiriyle yarışan konular varsa, meta robots noindex'i yerleştirin, onu takip edin veya Haberin Sonu kanonik bir bağlantı kullanın.
• Sayfanın başlığına yüklenmesi gereken herhangi bir araç, özellikle de JavaScript, sayfanın oluşturulmasını (Google'ın sayfayı görme yeteneği) engellemediğinden emin olmak için Search Console'da test edilmelidir.
  1. Komut dosyasını sayfaya yerleştirin.
  2. URL'yi kopyalayıp Search Console'a yapıştırın (yerin ekran görüntüsünü ekleyin).
  3. Testi Görüntüle'ye tıklayın ve ardından ekran görüntüsüne bakın.
     • Sayfa doğru şekilde görüntüleniyorsa aracı çalıştırmamız büyük olasılıkla güvenlidir.
     • Sayfa düzgün görüntülenmiyorsa bu durum SEO'yu etkileyebilir ve betiği başka bir yere yerleştirmeli veya farklı bir araç kullanmalıyız.

SEO trafiğini ve dönüşüm optimizasyonunu getirecek marka oluşturma sayfaları bir arada gerçekleşebilir. Bu, ekiplerle birlikte çalışmak ve işlerini kanallarınıza zarar vermeden yapabilmeleri için gerekli araçlara sahip olduklarından emin olmak meselesidir. Bunlar, müşterilerimizle, özellikle de insanların acelesi olduğu ve araştırmaya zamanlarının olmadığı kurumsal düzeydeki veya küçük ekiplerle düzenli olarak yaptığımız üç şeydir.

Daha Fazla Kaynak:

Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Günlüğü