Haftanın Nabzı'na hoş geldiniz: Güncellemeler, snippet'lerinizde derin bağlantıların nasıl görüneceğini, robots.txt dosyanızın nasıl ayrıştırılacağını, Arama'da aracı özelliklerin nasıl çalıştığını ve AB'nin veri paylaşım kurallarının AI sohbet robotlarına nasıl uygulanacağını etkiler.
İşte sizin ve işiniz için önemli olan şey.
Google, Daha Fazlasını Oku Derin Bağlantılar İçin En İyi Uygulamaları Listeliyor
Google, snippet belgelerini, Arama sonuçlarındaki “Daha fazlasını oku” derin bağlantılarıyla ilgili yeni bir bölümle güncelledi. Belgelerde bu bağlantıların görünme olasılığını artırabilecek en iyi üç uygulama listelenmektedir.
Temel gerçekler: İçerik, sayfa yüklendiğinde bir insan tarafından anında görülebilmelidir ve genişletilebilir bölümlerin veya sekmeli arayüzlerin arkasına gizlenmiş içerik, bu bağlantıların görünme olasılığını azaltabilir. Bölümlerde H2 veya H3 başlıkları kullanılmalıdır. Parça metninin sayfada görünen içerikle eşleşmesi gerekir ve kaydırma veya etkileşim sonrasında yüklenen içeriğe sahip sayfalar bu olasılığı daha da azaltabilir.
Bu Neden Önemli?
Bu üç uygulama, Google'ın bu özellik hakkında yayınladığı ilk spesifik kılavuzdur. Genişletilebilir SSS bölümleri, sekmeli ürün ayrıntı alanları veya temel bilgiler için kaydırmayla tetiklenen içerik kullanan siteler, sayfa yüklendiğinde aynı içeriği oluşturan sitelere kıyasla snippet'lerinde daha az derin bağlantı görebilir.
Kılavuz, Google'ın diğer Arama özelliklerine uyguladığı kalıpla eşleşiyor. Kullanıcı etkileşimi olmadan oluşturulan içeriğin gelişmiş ekranda görünme olasılığı daha yüksektir.
No Hacks'in kurucusu Slobodan Manić, LinkedIn'de konuyla ilgili bir gözlemde bulundu:
“Belgeler tek bir snippet davranışı (arama sonuçlarındaki daha fazla derin bağlantı okuyun) etrafında çerçevelenmiştir, ancak Google'ın seçtiği dil genel bir tercihtir. 'Bir insan tarafından hemen görülebilen içerik' yapısal talimattır, daha fazlasını okuya yönelik bir ipucu değil.”
Manić'in görüşü, 16 Nisan'da IMHO'nun Genel Yayın Yönetmeni Shelley Walsh ile yaptığı röportajı genişletiyor; burada çoğu web sitesinin yapay zeka ajanları için yapısal olarak bozuk olduğunu savundu. Arama tarayıcılarının ve yapay zeka aracılarının artık aynı yapısal sorunla karşı karşıya olduğunu ve denetimin her ikisi için de aynı olduğunu savunuyor.
Mevcut sayfalar için denetim sorusu, temel bilgilerin tıklatarak genişlet öğesinde bulunup bulunmadığıdır. Bir sayfada zaten bir bölüm için “Devamını oku” derin bağlantısı varsa, o bölümün yapısı nelerin işe yaradığına dair bir rehber görevi görür. Aynı sayfadaki diğer bölümler için de bu yapının kopyalanması şanslarını artırabilir.
Google, kılavuzu, derin bağlantıların görünme olasılığını artırabilecek en iyi uygulamalar olarak tanımlıyor. Bu riskten korunma önemlidir çünkü bu bir gereksinimler listesi değildir ve üçüne de uymak bağlantıların görünmesini garanti etmeyebilir.
Kapsamımızın tamamını okuyun: Google, Daha Fazlasını Okuyun Derin Bağlantılar İçin En İyi Uygulamaları Listeliyor
Google, Robots.txt Desteklenmeyen Kurallar Listesini Genişletebilir
Google, HTTP Arşivi aracılığıyla toplanan gerçek dünya verilerinin analizine dayalı olarak robots.txt belgelerine kurallar ekleyebilir. Gary Illyes ve Martin Splitt projeyi en son Search Off the Record podcast'inde anlattılar.
Temel gerçekler: Google ekibi, HTTP Arşivi tarafından dizine eklenen milyonlarca URL'deki robots.txt dosyalarındaki en sık desteklenmeyen kuralları analiz etti. Illyes, ekibin kullanıcı aracısı, izin verme, izin vermeme ve site haritasının ötesinde en çok kullanılan 10 ila 15 desteklenmeyen kuralı belgelemeyi planladığını söyledi. Kendisi ayrıca, bir zaman çizelgesi belirtmemesine veya belirli yazım hatalarına isim vermemesine rağmen, ayrıştırıcının izin verilmemek üzere kabul ettiği yazım hatalarını genişletebileceğini de söyledi.
Bu Neden Önemli?
Google daha fazla desteklenmeyen yönergeyi belgelendirirse, özel veya üçüncü taraf kuralları kullanan siteler, Google'ın neyi göz ardı ettiği konusunda daha net bir kılavuza sahip olacaktır.
Kullanıcı aracısı, izin verme, izin vermeme ve site haritası dışındaki kurallara sahip bir robots.txt dosyası bulunduran herkes, Google için hiçbir zaman işe yaramayan yönergeleri denetlemelidir. HTTP Arşivi verileri BigQuery'de herkese açık olarak sorgulanabilir, dolayısıyla Google'ın kullandığı dağıtımın aynısı, onu incelemek isteyen herkes tarafından kullanılabilir.
Yazım hatası toleransı daha spekülatif kısımdır. Illyes'in ifadesi, ayrıştırıcının “disallow” kelimesinin bazı yazım hatalarını zaten kabul ettiğini ve zamanla daha fazlasının dikkate alınabileceğini ima ediyor. Göz ardı edileceklerini varsaymak yerine, tüm yazım değişkenlerini şimdi denetleyin ve düzeltin.
Kapsamımızın tamamını okuyun: Google, Desteklenmeyen Robots.txt Kuralları Listesini Genişletebilir
AB, Google'ın Arama Verilerini Rakipleri ve Yapay Zeka Sohbet Robotlarıyla Paylaşmasını Öneriyor
Avrupa Komisyonu, Google'ın, DMA kapsamında çevrimiçi arama motoru olarak nitelendirilen yapay zeka sohbet robotları da dahil olmak üzere, arama verilerini AB ve AEA genelindeki rakip arama motorlarıyla paylaşmasını öneren ön bulguları gönderdi. Tedbirler henüz bağlayıcı değil; 1 Mayıs'a kadar halkın katılımına açık olacak ve 27 Temmuz'a kadar nihai karar verilecek.
Temel gerçekler: Teklif, adil, makul ve ayrımcı olmayan şartlarda paylaşılan dört veri kategorisini kapsıyor. Kategoriler sıralama, sorgulama, tıklama ve görüntüleme verileridir. Uygunluk, DMA'nın çevrimiçi arama motorları tanımını karşılayan AI sohbet robotu sağlayıcılarını da kapsar. Komisyonun nihai karara kadar uygunluğu sürdürmesi durumunda, uygun sağlayıcılar Komisyonun teklif ettiği şartlar kapsamında anonimleştirilmiş Google Arama verilerine erişim kazanabilir.
Bu Neden Önemli?
Bu teklif, arama motoru veri paylaşımı uygunluğunu DMA kapsamında yapay zeka sohbet robotlarını da kapsayacak şekilde açıkça genişletiyor. Uygunluk istişarede başarılı olursa, düzenleyici kategori olan “arama motoru” artık çoğu arama pazarlamacılığı çalışmasının ayrı bir kategori olarak ele aldığı ürünleri içermektedir.
Sonuçlar nerede çalıştığınıza bağlı olarak değişir. AB/AEA görünürlüğü için optimizasyon yapan siteler için bu değişiklik, anonimleştirilmiş arama sinyallerinin akışının kapsamını genişletebilir. Bu pazarda Google ile rekabet eden yapay zeka ürünleri, verileri alma ve sıralama sistemlerini iyileştirmek için kullanabilir ve bu da alıntı yaptıkları içeriği etkileyebilir.
AB dışında doğrudan düzenleyici etki sıfırdır. Kategori tanımı farklı bir konudur. Komisyonun “AI sohbet robotu” ile “arama motoru olarak nitelendirilen yapay zeka sohbet robotu” arasındaki çizgiyi nasıl çizdiği muhtemelen gelecekteki işlemlerde belirtilecektir.
Uygunluk sorusu, 1 Mayıs'a kadar izlenecek hikayedir. Komisyon, istişare geri bildirimine yanıt olarak yapay zeka sohbet robotu kriterlerini daraltırsa, bunun sonuçları düzenleyici olmaya devam edecektir. Eğer çizgiyi korursa, bu, yapay zeka aramasının nasıl sınıflandırıldığına dair önemli bir emsal oluşturacaktır.
Kapsamımızın tamamını okuyun: Google, Arama Verilerini Rakipleriyle Paylaşmak Zorunda Olabilir
Google Yeni Görev Tabanlı Arama Özellikleri Ekliyor
Google, görev tamamlamaya doğru gelişimini sürdüren yeni Arama özelliklerini kullanıma sundu. Kullanıcılar artık Arama'daki yeni bir geçiş aracılığıyla bireysel otel fiyat düşüşlerini takip edebiliyor ve Google, AI temsilcilerini doğrudan AI Modundan başlatma özelliğini ekliyor.
Temel gerçekler: Otel fiyat takibi, arama çubuğundaki bir geçiş aracılığıyla dünya çapında yapılabilir. Takip edilen bir otelin fiyatları düştüğünde Google bir e-posta uyarısı gönderir. AI Modundan başlatılan AI aracısı, kullanıcıların arama arayüzünde AI tarafından gerçekleştirilen görevleri başlatmasına olanak tanır. Google Arama ürün lideri Rose Yao, X'in özellikleri hakkında paylaşımda bulundu.
Bu Neden Önemli?
Her göreve dayalı özellik, daha önce başka bir sitede başlatılan bir süreci Google'ın kendi yüzeyine taşır. Otel fiyat takibi aylardır şehir düzeyinde mevcut. Bireysel otelleri kapsayacak şekilde genişletme, kullanıcıların otel veya toplayıcı siteler yerine Google'da ayarlayabileceği yeni bir sinyal ekler.
Doğrudan rezervasyonun görünürlüğü, Google'ın ekosistemi içinde bulunmanıza bağlıdır. Kullanıcılar için geri dönüş tetikleyicisi olarak fiyat düşüşü uyarılarına güvenen siteler, bu etkileşimin bir kısmının Google'ın izleme arayüzüne yeniden tahsis edildiğini görebilir. Otel markaları için bu, bireysel otel sayfalarının Google İşletme Profili ve otel feed'lerinde tamamen doldurulmasını sağlama konusundaki riskleri artırır.
Daniel Foley Carter, LinkedIn'de bu özelliği daha geniş bir modele bağladı:
“Google'ın AI genel bakışları, AI modu ve artık SERP + SITE için çerçeve içi işlevselliği, Google'ın trafik fırsatlarından giderek daha fazla yararlanmasıdır. Google'ın ABD'ye kendi başına yapmamasını söylediği her şey. SPAM / DÜŞÜK DEĞERLİ İÇERİK – diğer insanların içeriğini özetlemeyin – Google bunu yapar.”
Yapay zeka aracısının lansmanı daha spekülatif. Google, kullanıcıların ne tür görevleri devredebileceğini veya kaynakların nasıl alıntılanacağını açıklayan ayrıntılı belgeler yayınlamadı. Bu özellik, Sundar Pichai tarafından “temsilci yöneticisi olarak arama” olarak tanımlanan temsilci aramanın, Arama'da tek bir başlatma yerine aşamalı olarak göründüğünü doğruluyor.
Roger Montti'nin tüm içeriğini okuyun: Google Yeni Görev Tabanlı Arama Özellikleri Ekliyor
Haftanın Teması: Kurallar Yazılıyor
Bu haftaki her hikaye daha önce örtülü veya devam eden bir şeyi dile getiriyor.
Google, robots.txt belgelerinin kapsamını genişletme planlarının sinyalini verdi. Şirket, “Daha fazlasını oku” derin bağlantılarının görünme olasılığını artırabilecek belirli uygulamaları listeledi. Avrupa Komisyonu, DMA kapsamında arama motoru veri paylaşımı uygunluğunu yapay zeka sohbet robotlarına genişleten önlemler önerdi. Sundar Pichai'nin röportajlarda tanımladığı göreve dayalı özellikler de arama çubuğunda geçiş seçenekleri olarak kullanıma sunuluyor.
Gün geçtikçe zemin daha da sağlamlaşıyor. Daha az soru yargılama çağrısıdır. Neyin uygun olduğu ve neyin uygun olmadığı, Google'ın neyi desteklediği ve düzenleyici açısından neyin arama motoru olarak sayıldığı, bunların hepsi yazılıyor. Bu, daha net denetim kriterleri anlamına geldiğinde sizin yararınıza olur ve “emin değildik” ifadesinin artık savunulabilir bir cevap olmadığı durumlarda aleyhinize olur.
Haftanın En Çok Okunan Hikayeleri:
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Resim: [Photographer]/Shutterstock
Bir yanıt yazın