Gazetecilikten marka gazeteciliğine kadar şirketlerin ve kurumların özgün diller ve değerli içeriklerle iletişim kurmasına yardımcı olan bir profesyonelin mücadelesi. Geleneksel medyaya olan güvenin krizde olduğu ve reklamların dikkat çekmekte zorlandığı bir dönemde,…
Yayınlandığı tarih
| Güncelleme tarihi
Gazetecilikten marka gazeteciliğiŞirketlerin ve kurumların özgün diller ve değerli içeriklerle iletişim kurmasına yardımcı olan bir profesyonelin mücadelesi
Geleneksel medyaya olan güvenin krizde olduğu ve reklamların dikkat çekmekte zorlandığı bir dönemde, bir markayı hikaye gibi anlatmayı bilenlerin sayısı artıyor. Bu misyonu Roberto ZarrielloMarka gazeteciliğinin önde gelen İtalyan uzmanları arasında yer alan gazeteci, denemeci ve danışman: bilginin kesinliğini kurumsal iletişim stratejisiyle birleştiren bir yaklaşım.
Roberto Zarriello kimdir?
Zaten öğretmen Roma Sapienza Üniversitesi Ve Pegaso Telematik Üniversitesi'ndenZarriello, yıllardır dijital iletişim ve özgün içeriğe dayalı itibar oluşturma konusunda profesyonellere ve yöneticilere eğitim veriyor. Projeleriyle (GoBrand, PaSocial'ın Dijital Laboratuvarı ve Dijital Medya Akademisi dahil) şirketlerle, kamu kurumlarıyla ve profesyonellerle çalışarak onların “medya haline gelmelerine”, yani basit reklamcılar değil, bilgi üreticileri olmalarına yardımcı oluyor.
“Marka gazeteciliği – açıklıyor – kılık değiştirmiş reklam değil, değeri ve güvenilirliği yeniden sağlayan bir iletişim biçimidir. Şirketler kendileri hakkında bir gazetecinin yapacağı şeffaflık ve derinlikle konuşmayı öğrenmelidir.”
Robertozarriello.com adlı web sitesinde, ihtiyaçları ve potansiyeli değerlendirmek için ücretsiz danışmanlıkla başlayan ve ardından şirketi gerçek bir medya merkezine dönüştürecek kişiye özel stratejiler oluşturan bir yöntem sunuyor. Amaç, halkı bilgilendiren, heyecanlandıran ve katılımını sağlayan orijinal içerik (makaleler, videolar, podcast'ler, raporlar) geliştirmektir.
Gibi ciltlerin yazarı Medya olarak iş dünyası, Dijital Kalemler 2.0 ve Marka GazeteciliğiZarriello, eğitim ve danışmanlık yollarına entegre ettiği yapay zeka potansiyeli sayesinde bugün giderek daha merkezi hale gelen bu disiplinin İtalya'daki öncüleri arasında sayılıyor.
Onu tanımlayan üç ruh işinde bir araya geliyor: Hikâyelerin doğruluğuna ve kalitesine özen gösteren gazetecinin ruhu; yöntem ve kültürü aktaran eğitmeninki; ve hikayeyi işletmeler ve bölgeler için değere dönüştürebilen danışmanın hikayesi.
“Bağlantılar çağında yaşıyoruz“diye bitiriyor. “İyi iletişim kuranlar, yüksek sesle konuşanlar değil, güven yaratmayı bilenlerdir. Marka gazeteciliği tam da buna hizmet ediyor: dijital dünyada bile insan ilişkilerini merkeze koymak.”
Çünkü marka gazeteciliği şirketler ve profesyoneller için esastır
Marka Gazeteciliği, şirketleri halkı bilgilendiren, eğiten ve dahil eden kaliteli içerik üretebilen gerçek yazı işleri ofislerine dönüştürür. Bu, gizlenmiş bir tanıtım değil, özgün bir hikaye anlatımıdır: gazeteciliğin tipik objektifliği ve güvenilirliğiyle anlatılan insanların hikayeleri, sektör içgörüleri, trend analizleri.
Bugün neden bu kadar önemli? Her şeyden önce, tüketiciler geleneksel reklamlara karşı giderek daha ihtiyatlı davranıyor ve içerikte gerçek değer arıyorlar. İkincisi, dijital kanallar ve sosyal medya, bilginin dağıtımını demokratikleştirerek herkesin geniş kitlelere ulaşmasını sağladı.
Şirketler için, Marka Gazeteciliği yapmak otorite oluşturmak anlamına gelirMüşteriler ve paydaşlarla güven ve kalıcı ilişkiler. Profesyoneller için bu, kendilerini kendi alanlarında uzman olarak konumlandırma ve rekabetten farklılaşma fırsatını temsil eder.
Dikkatin en kıt kaynak olduğu bir çağda, Marka Gazeteciliği insanların gerçekten tüketmek ve paylaşmak istediği içerikleri sunuyor.
Bir yanıt yazın