Advanced Web Ranking'in yeni verilerine göre, masaüstü ve mobil cihazlara yönelik tıklama oranları zıt yönlerde hareket ediyor.
Buradaki yön, özellikle de masaüstünde, son CTR raporlamasındaki güncel anlatıya ters düşüyor. AI Genel Bakışları genişledikçe organik tıklamalar genel olarak azalıyor; burada AWR'nin verilerinin yanı sıra Ahrefs ve Seer Interactive'in rakamlarını kullanarak ele aldığımız bir model. Ancak masaüstü için Q1 verileri diğer yöne işaret ediyor.
Veriler Neyi Gösteriyor?
Öncelikle, masaüstü-mobil karşılaştırmasının, Google'ın algoritmasındaki veya SERP'lerdeki doğrudan değişiklikler yerine veri kümesine özgü hareketi yansıtan AWR'nin CTR izleme aracından gelen verileri kullandığını unutmayın.
22 sektörde en yüksek masaüstü tıklama oranları genellikle iki çeyrekte artarken, mobil ise gerileyerek 1. sıraya yerleşti.
Masaüstünde, kazançlar çoğunlukla üçüncü sıranın altında görülürken, mobilde 1. sıra yüzde 2,20 puan düştü ve ilk onda çok az değişiklik oldu.
İncelediğimiz SERP analizlerinin çoğunda olduğu gibi, AWR ayrıca verileri markalı ve markasız arama sorgularına bölüyor ve masaüstü-mobil ayrımı her ikisi için de geçerli olsa da markalı masaüstü kazançları genel olarak daha büyük.
Masaüstü markalı aramalar ilk on sıranın tümünde yüzde 1,99 ila 5,78 puan arasında artış gösterdi. Mobil markalı arama değişiklikleri çoğunlukla küçüktü. Markasız sorgular, mobilde 1. sırada TO'da 3,07 puanlık bir düşüş görürken, masaüstü konumları arttı.
AWR, amaç ayrımının ötesinde, verilerini anahtar kelime uzunluğu ve sektör gibi ek kategorilere ayırır.
Rapora göre, masaüstü-mobil ayrımı, ölçülen 22 sektör genelinde genel olarak korundu ve bazı kayda değer tek konumlu dalgalanmalar yaşandı. Analiz edilen 22 sektör içinde en büyük masaüstü artışı, Aile ve Ebeveynlik kategorisinde birinci sıradaki sitelerde yüzde 7,05 puanlık artış oldu. Mobil cihazlarda en büyük düşüş, Hukuk, Devlet ve Politika alanında birinci sıradaki sitelerde 9,03 puanlık düşüş oldu.
Çoğu zaman AWR, ilk ondaki çeşitli konumlardaki kazanımları ekleyen birleşik rakamları yayınlar, ancak bu toplu toplamlar yalnızca konum başına değişiklikleri özetlemektedir. Tek bir sitenin başına ne geldiğini anlatmıyorlar. Açık olmak gerekirse, herhangi bir konum konum dökümünde ilk sıradaki siteden bahsettiğimizde, konum başına rakamlar aslında belirli sıralama yerleşimleriyle eşleşir.
Bu, Son TO Hikayesine Nasıl Uyuyor?
Son zamanlarda yayınlanan bir TO verileri dizisi, SERP'de Yapay Zeka Genel Bakışlarının artan öneminin yanı sıra genel olarak aşağıya doğru işaret etti. Ahrefs verileri, AI Genel Bakışına sahip sorgularda birinci konumdaki sonuç için TO'da %58'lik bir düşüş tespit etti. Seer Interactive benzer şekilde aynı aralıktaki düşüşleri ölçtü ve Pew Research, yapay zeka özetini gören kullanıcıların “geleneksel” bağlantılara daha az tıkladığını bildirdi.
Ancak bu, masaüstü kazanımlarının aylarca süren mobil yumuşaklığı ortadan kaldırdığı anlamına gelmiyor. AWR'nin ilk çeyrek verilerine bakıldığında, bunun başka yerlerde görmeye başladığımız bir toparlanma sinyaline tam olarak uyduğunu söylemek cazip geliyor.
Nisan ayına ait bir raporda Seer, “SERP'de Yapay Zeka Genel Bakışlarına sahip organik sorguların” TO'larının, gözlemledikleri Aralık ortasındaki en düşük seviyelere göre keskin bir şekilde toparlandığını bildirdi. AWR artık ortaya çıkan kurtarma sinyaline masaüstüne karşı mobil katmanını ekliyor. Aradaki fark, Seer'in çalışmasının AI Genel Bakış sorgularını izole etmesi, ancak AWR'nin bunu yapmamasıdır.
AWR'nin raporunda, SERP'nin AI Genel Bakışlarını içerip içermediğine bakılmaksızın, farklı SERP pozisyonlarındaki TO karşılaştırmalarını izliyorlar. Masaüstü TO oranları çeyrek boyunca konumlar arasında yükselirken mobil üst konumlarda daha zayıftı. Neden? Ne AWR ne de Seer, gözlemlenen hareketlere açıkça nedensellik atfetmez (örneğin, AI Genel Bakışları veya değişen reklam düzenleri nedeniyle).
Bu Neden Önemli?
TO'nuzun farklı cihazlar arasında nasıl değiştiğini dikkate almak giderek daha önemli hale geliyor. Geçmişte, masaüstü ve mobil cihazlar arasındaki fark, birini diğerinin yerine kullanırken endişelenecek kadar geniş değildi.
Şimdi, tek cihaz karşılaştırmalarına veya daha kötüsü karma tahminlere sadık kalırsak, mobil cihazları olduğundan fazla, masaüstü bilgisayarları ise olduğundan düşük gösterme riskiyle karşı karşıya kalırız.
İleriye Bakış
Geçen ayın gösterimlerinden ve masaüstü TO eğrinizden ileri trafiği modellemek, SERP'ler statik kaldığında, AI Genel Bakışları, Ürün reklamları, Öne Çıkan snippet'ler veya organik sonuçların üzerinde başka öğeler bulunmadığında iyi çalışır.
Arama sonuçları, organik sonuçların üzerindeki cihaza, amaca ve özelliklere göre değiştikçe, orijinal eğri daha az güvenilir hale gelir.
Öne Çıkan Resim: Kimse_man/Shutterstock
Bir yanıt yazın