Bu yazının sponsoru Trendos'tur. Bu makalede ifade edilen görüşler sponsora aittir.
Rakiplerim ChatGPT reklamları yayınlıyor mu?
ChatGPT sponsorlu sonuçlar için bir reklam kitaplığı var mı?
Yapay zeka yanıtlarında kimin reklam verdiğini nasıl izlerim?
En yüksek niyetli alıcılarınız şu anda ChatGPT'ye kategoriniz hakkında sorular soruyor.
Yanıtın altında sponsorlu bir yerleşim görünür ve eğer bir rakip bunu satın aldıysa, tam da alıcıların karar vermeye hazır olduğu anda tıklamaları kesiyor demektir.
İlgili her istemi kendiniz çalıştırmadığınız sürece, rakipler en önemli anlarda yapay zeka görünürlüğünüzü baltalıyor ve siz bunların hiçbirini göremezsiniz.
Bu Walkthrough Neleri Kapsar?
Bu, kategorinize göre kimin teklif verdiğini ve bunu kendiniz yapmadan müşterilerinizin ChatGPT yanıtlarında tam olarak kimin reklam satın aldığını nerede görebileceğinizi öğrenmek için manuel sürecin bir özetidir.
OpenAI, 9 Şubat 2026'da ABD Free and Go kullanıcıları için ChatGPT reklamlarını başlattı.
İlkbahara gelindiğinde, 600'den fazla reklamverenin yerleşimleri yüksek niyetli istemlere karşı çalışıyordu:
- Yazılım karşılaştırmaları.
- Hafta sonu gezi planlaması.
- “En iyi CRM aracı nedir?”
Bu sorgular eskiden Google'da yaşıyordu; artık ChatGPT'nin içinde reklam olarak gösteriliyorlar.
ChatGPT reklamları, yanıt deneyiminin içinde, yanıtın altında sponsorlu bir kart olarak görünür.
ChatGPT bir istemi yanıtladıktan sonra, yanıtın altında görsel olarak ayrılmış ve açıkça “Sponsorlu” olarak etiketlenmiş bir sponsorlu kart görüntülenir. Kart, reklamverenin adını, favicon'u, kısa bir başlığı, kısa bir gövde açıklamasını (ortalama ~19 kelime) ve hedef sayfaya bir bağlantıyı içerir.
OpenAI şu anda Meta'nın veya Google'ınkine eşdeğer bir reklam kitaplığı yayınlamıyor ve her aktif ChatGPT reklamının aranabilir merkezi bir veritabanı mevcut değil. Kimin reklam yayınladığını görmek için ABD'deki uygun oturumlarda istemleri çalıştırmanız ve görünenleri yakalamanız gerekir.
İzleme amacıyla dört veri noktası, bir rakibin belirli bir reklamda ne yaptığını tanımlar:
- Reklam başlığı: bir rakibin yayınladığı başlık kopyası
- Reklam açıklaması: başlığın altındaki cümle(ler)
- Nihai URL: trafik gönderdikleri hedef
- Gösterim payı: bir rakibin reklamının birçok çalıştırmada belirli bir bilgi isteminde ne sıklıkta gösterildiği
Rekabetçi tabloyu okumak için dördüne de ihtiyacınız var.
Başlık ve açıklama size nasıl konumlandıklarını anlatır.
Nihai URL, bunların genel bir Haberin Sonu mı, bir kategori sayfasına mı yoksa bir karşılaştırmaya mı gönderildiğini belirtir.
Belirli bir istemde belirli bir reklamverene giden toplam reklam gösterimlerinin yüzdesi olan gösterim payı, “Onları bir kez gördüm” ifadesini “bu istemin sahibi” ifadesine dönüştürür.
Rekabet istihbaratı açısından bu, ham gösterim sayılarından daha önemlidir çünkü farklı reklam doluluk oranlarına sahip istemler arasında normalleşir.
1. Adım: Alıcılarınızın Zaten Sorduğu Sorguları Haritalayın
Alıcılarınızın ChatGPT ile gerçekte nasıl konuştuğunu gösteren bir bilgi istemi listesi oluşturun. Geniş anlamda gösterimler için optimizasyon yapmıyorsunuz. Kategorinize yönlendiren konuşmalarda rakiplerinizin faaliyetlerini ortaya çıkarıyorsunuz.
Ücretli aramada ve yüksek amaçlı organikte dönüştürdüğünüzü zaten bildiğiniz sorularla başlayın.
Daha sonra bunları birinin aynı ihtiyacı ChatGPT'ye nasıl ifade edeceğine çevirin. İnsanlar ChatGPT'de Google'da yaptıkları gibi arama yapmıyorlar. Bağlam, kısıtlamalar ve niyetle tam cümleler yazarlar.
Herhangi bir ticari kategorideki ücretli bir arama yöneticisi için çalışan bir bilgi istemi listesi 30 ila 50 istem içermeli ve şunları kapsamalıdır:
- Doğrudan karşılaştırmalar (“en iyi [category tool] için [use case]”, “[Brand A] vs [Brand B]”).
- Öneri istemleri (“Bir [tool] için [job to be done]neye bakmalıyım?”).
- İstemleri değiştirme (“alternatifler [Brand]”).
- Kullanım senaryosuna uyum istemleri (“hangi [tool] için en iyisi [small team / enterprise / specific industry]”).
- Fiyatlandırma istemleri (“uygun fiyatlı [tool] için [audience]”).
- Uzun kuyruklu kenar durumları (“[tool] ile bütünleşen [niche stack]”).
Markalı ve kategoriye ait SQL verilerinizden, en iyi organik anahtar kelimelerden ve müşteriye yönelik tüm girişlerinizden (destek biletleri, satış çağrıları, site içi arama kayıtları, incelemelerden bahsedilenler) yararlanın; böylece liste, söylediklerini varsaydığınız şeyi değil, gerçek alıcı dilini temsil eder.
Rakipleriniz sizin haritalamadığınız istemler için teklif veriyorsa, onları asla göremezsiniz; reklam kitaplığınız kendi istem listenizle başlar ve biter.
Profesyonel İpucu: İstem listenizi almak ve sürekli çalışmasını sağlamak için Reklam Radarını kullanın.
Adım 2: Her İstemi Bir ChatGPT Oturumunda Çalıştırın
Bilgi istemi listesini aldıktan sonra çalıştırın ve verilerin ya yararlı olacağı ya da gürültüye dönüşeceği oturum kurulumuna dikkat edin.
Her istemi çalıştırın ve yanıtın altında görünen sponsorlu kartlar da dahil olmak üzere yanıtın ekran görüntüsünü alın.
Her istemi bir kez çalıştırmayın.
ChatGPT'nin reklam açık artırması, aynı reklamı her kullanıcıya aynı istemde göstermez; farklı oturumlar teklife, alaka düzeyi sinyallerine ve rotasyona bağlı olarak farklı reklamverenleri ortaya çıkarır.
Tek bir çalıştırma, rekabetçi seti değil, bir açık artırma sonucunu yakalar.
Herhangi bir istemde kullanılabilir bir okuma elde etmek için birden fazla gün boyunca en az 20 ila 30 çalıştırma planlayın.
Oturumu değiştirin: Gruplar arasında çerezleri temizleyin ve sabah, öğleden sonra ve akşam saatlerinde tempo koşularını gerçekleştirin. Aynı oturumdan 30'unun tamamını 10 dakika içinde çalıştırdığınızda açık artırmanın bir dilimini örneklemiş olursunuz.
3. Adım: Bir Rakibin Reklamını Tanımlayan Dört Veri Noktasını Yakalayın
Ortaya çıkan her sponsorlu yerleşim için, her seferinde aynı dört alanı aynı yere kaydedin. Aksi halde çalıştırmalar arasında karşılaştırma yapamazsınız.
Gösterim başına yakalanacak dört veri noktası:
- Reklam başlığı: sponsorlu karttaki başlığın tam kopyası. Karakter için karakteri kopyalayın. Başlıklar değişiyor.
- Reklam açıklaması: başlığın altındaki gövde cümlesi/cümleleri. Şu anda ortalama olarak yaklaşık 19 kelime, ancak aralık değişiklik göstermektedir. Tam metni yakalayın.
- Nihai URL: Kartın bağlandığı hedef URL. Standart açılış sayfasını tanımlamak için UTM'leri soyun, ancak tam URL'yi ikincil bir sütunda tutun, böylece izleme modellerini daha sonra analiz edebilirsiniz.
- Gösterim payı: hesaplanmıştır, doğrudan gözlemlenmemiştir.
Her istem için, her bir reklamverenin toplam çalıştırmalar arasında kaç kez göründüğünü sayın. Bir istemi 25 kez çalıştırdıysanız ve bunların 12'sinde Rakip A göründüyse, bu, çalıştırma penceresi için söz konusu istemde %48'lik bir gösterim payına karşılık gelir.
Her satırı, reklamı tetikleyen istem, çalıştırma tarihi ve saati ve oturum ayrıntılarıyla (Ücretsiz veya Git, Konum) etiketleyin. E-tablonuzu, gösterim payını istemlere, rakibe ve haftaya göre özetleyecek şekilde ayarlayın.
Reklam metni hızla yinelenir. Aynı reklamveren, ekibi reklam öğesini test ederken tek bir hafta içinde aynı istemle üç veya dört farklı başlık yayınlayabilir. Nihai URL'ler de değişir; bir rakip, dönüşümü test etmek için bir ana sayfa, bir karşılaştırma sayfası ve bir kategori açılış sayfası arasında geçiş yapabilir. Yalnızca başlığı yakaladığınızda, rakibinizin ne yaptığını size söyleyen şeylerin çoğu olan yineleme kalıplarını ve URL stratejisini kaçırırsınız.
4. Adım: Sesin Zaman İçindeki Payını Görebilecek Kadar Sıklıkta Tekrarlayın
Rakip reklam faaliyetlerine ilişkin tek seferlik bir okuma sizi yanıltacaktır. İstemleri çalıştırdığınız gün açık artırmayı kazanan kişiyi yakalayacak ve iki günde bir gerçekleşen rotasyonu kaçıracaksınız. Tek günlük anlık görüntüden bütçeye karar verdiğinizde gürültüye karar vermiş olursunuz.
Sesin payını, yani ChatGPT'de bu kategorinin gerçekte kimin sahibi olduğunu görmek için yinelenen bir kadansa ihtiyacınız var. Size sinyal veren minimum:
- En yüksek değere sahip ilk 5 ila 10 isteminiz (satın alma amacına en yakın sorgular) günlük olarak çalıştırılır
- 30-50 istem listesinin tamamında haftalık çalıştırmalar
- Aylık trend, rakiplerin 30 günlük aralıklarda nasıl pay kazandığını veya kaybettiğini görmek için çekiliyor
Profesyonel İpucu: Bu tempoyu otomatik olarak çalıştırmak ve e-tablo ek yükü olmadan ChatGPT'deki rakip reklam etkinlikleri hakkında sürekli bilgi almak için Reklam Radarını kullanın.
Ücretli Yapay Zeka Aramasında Kör Uçmayı Durdurun
Ücretli arama yöneticileri, açık artırma bilgilerine, reklam kitaplıklarına ve Google için düzinelerce üçüncü taraf izleme aracına sahiptir. ChatGPT reklamlarında henüz bunların hiçbiri yok. ChatGPT reklamları, aynı alıcı amacına yönelik olarak yürütülen yeni bir açık artırmadır ve şu anda çoğu ekip, onlara karşı teklif verenleri görememektedir. Rakipleriniz zaten müşterilerinizin ChatGPT yanıtlarında yer alıyorsa, bunu kendi izlemenizden veya harekete geçmek için çok geç fark ettiğiniz bir boru hattı boşluğundan öğreneceksiniz.
Ad Radar, istem izlemeyi sürekli olarak çalıştırır ve her reklamvereni, her istemi, her yaratıcı yinelemeyi ortaya çıkarır. Kategorinizdeki rakip ChatGPT reklam etkinliklerinin sürekli görünürlüğünü görün.
Resim Kredileri
Öne Çıkan Görsel: Shutterstock'tan görsel. İzin alınarak kullanılmıştır.
Bir yanıt yazın