Procter & Gamble Cuma günü, Çin'deki düşük talebin yine satışlara baskı yapması nedeniyle beklenenden zayıf gelir bildirdi.
Şirketin ikinci büyük pazarı olan Büyük Çin'deki organik satışları mali yılın ilk çeyreğinde %15 düştü. Ülkede ev fiyatları düşerken ve işsizlik oranları artarken alışveriş yapanlar harcamalarını kıstı ve bu da P&G'nin şampuan, bebek bezi ve diğer temel tüketici ürünleri satışlarına zarar verdi.
Yöneticiler Çin'e olan güvenlerini uzun vadede korurken, talebin en az birkaç çeyrek daha toparlanması beklenmiyor.
CFO Andre Schulten basınla yaptığı görüşmede, “Piyasa zayıf olmaya devam ediyor ve önümüzdeki birkaç çeyrekte de zayıf olacağına inanıyoruz.” dedi.
P&G'nin Çin'e yönelik görünümü, Çin hükümetinin yakın zamanda açıkladığı ülke ekonomisini canlandırma planlarını hesaba katmadı.
Şirketin hisseleri sabah ticaretinde yaklaşık %1 oranında düştü.
LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete dayanarak şirketin Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında bildirdiği bilgiler şöyle:
- Hisse başına kazanç: Düzeltilmiş 1,93 Dolar, beklenen 1,90 Dolar
- Hasılat: 21,74 milyar dolar beklentisine karşın 21,91 milyar dolar bekleniyor
P&G'nin net satışları %1 düşüşle 21,74 milyar dolara geriledi. Döviz, satın almalar ve elden çıkarmaları hariç tutan organik gelir, yüksek fiyatların da yardımıyla %2 arttı.
Şirket çeyrek için sabit hacim bildirdi. Metrik fiyatlandırmayı hariç tutuyor, bu da onu satışlardan ziyade talebin daha doğru bir şekilde yansımasını sağlıyor. Birçok tüketici şirketi gibi P&G de birkaç yıl süren fiyat artışlarının ardından ürünlerine olan talebin düştüğünü gördü. Geçtiğimiz çeyrek, iki yıldan fazla bir süredir hacminin ilk kez arttığı çeyrek oldu.
Schulten, ABD'de P&G'nin hacminin 10 kategoriden sekizinde arttığını ve şirketin özel markalı ürünlere yönelik herhangi bir ticaret görmediğini söyledi.
Ancak organik satışlarının önceki çeyreğe göre kötüleştiği Büyük Çin'de durum farklı. Şirket, Çin'de hem saç bakımı hem de ağız bakımı segmentlerinde satış hacminin azaldığını belirtti. Yine de Büyük Çin, P&G'nin gelirinin %10'undan azını oluşturuyor.
Procter & Gamble'ın uzun süredir hissedarı olan Johnson Investment Counsel'in baş yatırım sorumlusu Charles Rinehart, “Asya ve uygulamayla ilgili sorunlar, şirketin geçmişte yaşadığı diğer bazı zorlu noktalarla karşılaştırıldığında oldukça az” dedi.
P&G'nin Pantene ve Olay gibi markaları içeren güzellik işinde hacim çeyrekte %2 düştü. Özellikle cilt bakımı segmenti, organik satışların %20'den fazla düşmesiyle zor durumda kaldı. P&G, bu keskin düşüşün nedeni olarak, pandemik karantinalardan bu yana zor durumda olan pahalı SK-II markasının düşük hacim ve azalan satışlarından kaynaklandığını belirtti. Çin'deki Japon karşıtlığı markanın karşılaştığı en son zorluk oldu; Geçen yıl, Çinli tüketicilerin, Japonya'nın işlenmiş radyoaktif atık salımının ürünleri kirleteceğinden korkarak markayı boykot etmesiyle SK-II satışları darbe aldı.
Hem P&G'nin sağlık hizmetleri hem de bebek, kadın ve aile bakımı bölümleri, çeyrekte hacimde %1'lik düşüş bildirdi. Ancak Pampers bebek bezlerini de içeren bebek bakımı segmenti, organik satışlarının tek haneli rakamlara düşmesiyle daha da kötü bir çeyrek geçirdi. Küresel doğum oranı düşmeye devam ederken P&G, satışları artırmak için tüketicileri Pampers Premium bebek bezleri gibi daha pahalı bebek bakım ürünlerini satın almaya yönlendirmeye yöneldi. Ancak bu strateji her zaman azalan hacmi telafi edemez.
P&G'nin Gillette ve Venus'u içeren bakım bölümü %4'lük hacim artışı bildirdi. Şirket, güçlü performansı nedeniyle yeniliğe itibar etti.
Şirketin kumaş ve ev bakım işinde hacim çeyrekte %1 arttı. Bölüm Swiffer, Febreze ve Tide ürünlerini içermektedir.
P&G, şirkete atfedilen ilk çeyrek mali net gelirinin, bir önceki yılki 4,52 milyar dolar veya hisse başına 1,83 dolardan düşerek 3,96 milyar dolar veya hisse başına 1,61 dolar olduğunu bildirdi.
Yeniden yapılandırma masrafları ve diğer kalemler hariç, şirket hisse başına 1,93 dolar kazandı.
P&G 2025 mali tahminini yineledi. Hisse başına temel net kazancın 6,91 ila 7,05 dolar aralığında olması ve gelir artışının da %2 ila %4 arasında olması bekleniyor.
Bir yanıt yazın