1. sırada yer almak eskisi gibi bir anlam taşımıyor.
Aslında, birinci konumdaki organik sonuçların %57'si masaüstünde ekranın üst kısmında yer alıyor ve akıllı telefonda yalnızca %40'ı yer alıyor.
Bir rütbe takip şirketinde çalışan bir adamın çıkarımı: Artık tek başına rütbe yeterli değil.
Capper, piksel yüksekliği merceğinden, SERP sonuç boyutundan ve SERP ses payından yola çıkarak markanızın konumunu inceledi ve SEO'ların kanallarını yalnızca tıklamalar olarak değil, marka gösterimleri olarak yeniden çerçevelendirmesi gerektiğini ortaya koydu.
İsteğe bağlı web seminerini hemen izleyin ve neyin önemli olduğunu öğrenin.
Pozisyon 1 Çoğunlukla Görünmezdir. Medyan Sonuç 635 Piksel Aşağı Oluyor.
10. konuma ulaşmak yaklaşık beş tam ekran kaydırma gerektirir.
Masaüstünde, ortalama 1 numaralı organik sonuç, yaklaşık 800 piksellik tipik bir dizüstü bilgisayar görüntüleme alanına karşılık, sayfanın üst kısmından kabaca 635 piksel uzakta yer alır.
İkinci konum zaten çoğunlukla ekranın alt kısmında yer alıyor.
Mobil resim daha kötü. Capper, “Neredeyse üçte iki veya beşte üç oranında, bir numaralı organik sonuç hiç görünmüyor, hatta tipik bir akıllı telefondaki metnin ilk satırı bile görünmüyor” dedi. “Oldukça korkunç, değil mi?”
1. Pozisyon Nereye Gitti: Yapay Zekaya Genel Bakış ve Ücretler Piyasanın Üstünde
Organik bir kez aşağı itildiğinde, onun yerine ne geçeceği tamamen niyete bağlıdır.
Bilgilendirici SERP'lerde AI Genel Bakışları, ekranın üst kısmındaki görsel alanın neredeyse üçte birini kendi başına tüketir. Bilgi Grafiği eklenince rakam kabaca %41'e çıkıyor; bu da kullanıcıların kaydırmadan önce gördüklerinin beşte ikisi.
Ticari SERP'ler daha da dengesiz. Ücretli artı alışveriş birimleri ekranın üst kısmındaki alanın %60'ından fazlasını kaplıyor; Popüler Ürünler bazı kategorilerde üçte ikisini geçiyor. Organik yaklaşık %16 alır.
Dikey çok önemli. Dikey olarak neye odaklanmanız gerektiğini öğrenmek için isteğe bağlı olarak izleyin.
Yalnızca Sıralamaya Değil, Sonuç Ekranı Boyutuna Göre Optimize Edin
Capper'ın en keskin taktiksel yeniden çerçevesi: anahtar kelimelere yalnızca sıralamaya veya hacme göre öncelik vermekten vazgeçin ve boyuta göre öncelik vermeye başlayın.
Sade bir organik sonuç yaklaşık 120 piksel uzunluğundadır. Görsellerin, fiyatların ve derecelendirmelerin (IPR) yer aldığı organik bir liste yaklaşık 240 piksel boyutundadır; bu, görsel ayak izinin iki katıdır.
Yüzüklerin Efendisi benzetmesi bunun kalıcı olmasını sağladı. Gimli, Legolas'a kule büyüklüğünde bir filin indirilmesinin “hala yalnızca bir tane sayıldığını” söylediğinde açıkça yanılıyor.
Organikte de aynı: Tam zengin sonuçlara sahip bir Brex Flowers listesi, altındaki sade Trustpilot bağlantısını gölgede bırakıyor. “Gerçekten bunun Trustpilot sonucuyla aynı sayıldığını mı söyleyeceksiniz? Hayır, bu çok büyük.”
Eylem öğesi: En iyi ticari anahtar kelimelerinizi fikri mülkiyet haklarına uygunluk açısından denetleyin ve şema çalışmasına arama hacmine göre değil, piksel kazancına göre öncelik verin.
Denetime erişim için isteğe bağlı web seminerini hemen izleyin.
Marka Arama Artık Sıralama Sinyali Olarak Alan Adı Otoritesini Geride Bırakıyor
Capper, dokuz yıl önce yaptığı bir sunumdaki verileri yeniden canlandırdı ve markalı arama hacminin, organik sıralamanın Domain Authority'den daha güçlü bir belirleyicisi olduğunu gösterdi. Aynı analizi bugün yaptığınızda marka sinyalinin daha da güçlendiğini göreceksiniz.
Capper, “Marka, sıralamanızın bir göstergesi olarak giderek daha da güçleniyor” dedi. “Ve yine, SEO yoluyla markanızı nasıl oluşturursunuz? Görünürsünüz.”
Bu, SEO'ların yıllardır yetersiz kaldığı bir çark yaratıyor: görünürlük marka bilinirliğini artırıyor, markalı aramalar artıyor, sıralamalar iyileşiyor, görünürlük artıyor. Önemli olan otorite ölçütlerini terk etmek değil, markayı belirsiz bir “farkındalık” sonucu olarak ele almayı bırakıp onu organik performansın ölçülebilir bir girdisi olarak ele almaya başlamaktır.
İsteğe bağlı web seminerinde şu anda neleri izlemeniz gerektiğini öğrenin.
Soru-Cevap: Web Seminerindeki En Faydalı Sorular
S: Söz hakkı ve sıralama konusunda köklü üst düzey liderlere görünürlük ve piksellerin nasıl satılacağına dair herhangi bir öneriniz var mı?
Tom cevapladı: Pikseller daha kolay satılır çünkü geleneksel ölçümün kazandığınızı söylediği ancak görsel gerçekliğin kazanmadığınızı söylediği SERP'leri yan yana gösterebilirsiniz. Ses payının her zaman bir görünürlük analogu olması gerektiğinden ve pikseller bunu sıralamadan daha dürüst bir şekilde ölçtüğünden, piksellerin ses payının hesaplanma yöntemine karıştırılmasını öneriyor. Daha zor olan adım, SEO'yu bir marka kanalı olarak yeniden konumlandırmaktır, ancak Tom'un kısayolu işe yarıyor: “Gösterimleri artıran başka kanallarınız varsa, bu gösterim verilerini getirin, bunları ürettiğiniz gösterimlerin yanına koyun… SEO inanılmaz bir gösterim kanalıdır.”
S: Tüm SERP optimizasyonunu atlayıp doğrudan aracılar için optimizasyona mı geçmeliyiz?
Tom cevap verdi: Henüz değil. Temsilcilerin hala hangi işletmelerin ortaya çıkacağına karar vermesi gerekiyor ve bunu SERP'lere dayanan temelli LLM'leri kullanarak yapıyorlar. “Öyle ya da böyle bu SERP'lere geri dönüyor.” Üstelik Google araması, trafik hacmi bakımından LLM arayüzlerini hala gölgede bırakıyor. Web seminerinden dakikalar önce gördüğü, AI Modunun yaklaşık bir milyon kullanıcıya ulaştığına dair doğrulanmamış bir istatistiğe dikkat çekti; bu, “Google'ın genel kullanıcı tabanı göz önüne alındığında şaşırtıcı derecede düşük.” Yalnızca aracılara yönelik vadeli işlemler gelebilir, ancak temeldeki yanıtlama API'leri hala makine tarafından okunabilir biçimde SERP'ler olacaktır.
S: Yüksek Lisans'lar için Search Console'un eşdeğeri olmadığından AEO/GEO görünürlüğünü ölçmenin erişilebilir yolları nelerdir?
Tom cevapladı: Üç şey. İlk olarak, bilgi istemi düzeyindeki marka görünürlüğünü izleyin, ancak “10.000 anahtar kelimeyi izliyorum ancak yalnızca 50 istemi izliyorum” tuzağına düşmeyin. LLM yanıt çeşitliliği gerçek bir örneklem büyüklüğü gerektirir. İkinci olarak, bilgi isteminin hacmini değil, konu hacmini düşünün, çünkü çoğu özel ipucunun hacmi birdir. Üçüncüsü, alıntılar yerine bahsetmelere ve önerilere odaklanın: “Bu, sıralamalı izleme değil… yanıtta adı geçen ve önerilen araç, ürün veya marka olmaya çalışıyorsunuz.” Ayrıca LLM topraklama botlarının gerçekte hangi sayfalara çarptığını görmek için sunucu günlüğü analizini de önerdi.
S: Organik muhtemelen daha da kötüye gidecek mi, yoksa yapay zeka yorgunluğu geleneksel aramayı geri mi getirecek?
Tom cevapladı: Daha iyiye gitmiyor ama tempo yavaşlayabilir. Kanıt olarak Google I/O'yu gösterdi: Google, AI Modunu geniş çapta kullanıma sunmaktan geri durdu ve bu da kullanıcının hazırlığı konusunda iç tedirginlik olduğunu gösteriyor. AI Modu, bilgi sorgularını makul bir şekilde ele alır ancak gezinme aramaları ve hava durumu widget'ları gibi belirli sonuç türleriyle sorun yaşar. Hem ChatGPT hem de AI Modu da zamanla daha fazla bağlantı ekliyor çünkü kullanıcılar hâlâ web sitelerine ulaşmak istiyor. Dürüst yaklaşımı: “Eski halimize geri döneceğimizi sanmıyorum. Korkarım sonuçta insanlar, kendilerine sorulan yanıtın hoşuna gidiyor.”
Web Seminerinin Tamamını İzleyin
Capper'ın SERP karşılaştırmaları, dikey düzeydeki dökümler ve AI izleme çerçevesini içeren oturumun tamamına talep üzerine Search Engine Journal'dan ulaşılabilir. Veriler için izleyin, bütçe adımı için kalın.
Bir yanıt yazın