Yapay zeka ajanları zaten burada. Konsept olarak değil, demo olarak da değil, milyarlarca insanın kullandığı tarayıcıların içinde gönderim yapılıyor. Her büyük teknoloji şirketi ya yerleşik yapay zeka içeren bir tarayıcı ya da sizin adınıza hareket eden bir uzantı başlattı.
Anthropic'in Chrome için Claude'u sizin adınıza web sitelerinde gezinebilir, formları doldurabilir ve çok adımlı işlemler gerçekleştirebilir. Google, web sayfalarında sizin yerinize işlem yapabilen, otomatik göz atma da dahil olmak üzere aracılı göz atma özelliklerine sahip Chrome'daki Gemini'yi duyurdu. Açık kaynaklı yapay zeka aracısı OpenClaw, görevleri bağımsız olarak yürütmek için büyük dil modellerini doğrudan tarayıcılara, mesajlaşma uygulamalarına ve sistem araçlarına bağlar.
Temsilciler için optimizasyon hakkında daha fazla bilgi edinmek amacıyla, yakın zamanda web sitelerinin yapay zeka temsilcileri için optimize edilmesi üzerine beş bölümlük bir dizi yazan Slobodan Manic ile konuştum. Onun bakış açısı, teknik web performansının ve yapay zeka aracı etkileşiminin gerçekte nereye doğru ilerlediğinin kesiştiği noktada yer alıyor.
Slobodan Manic'in testlerine göre neredeyse her web sitesi bu değişim nedeniyle yapısal olarak bozuk.
“Her şey bizim yapay zekaya gidip sorular sormamızla başladı. Şimdi yapay zeka bize geliyor ve bizimle bulunduğumuz yerde buluşuyor. Testlerime göre web sitelerinin bu değişime hazır olmadığını fark ettim çünkü yapısal olarak hemen hemen her web sitesi bozuk.”
Değişen En Büyük Tek Şey
Slobodan'a son altı ila dokuz ayda nelerin değiştiğini sorarak başladım; bu, SEO'ların şu anda yapay zeka temsilcilerine dikkat etmesi gerektiği anlamına geliyor.
“Her büyük teknoloji şirketi, ya sizin için bir şeyler yapabilen, içinde yapay zeka bulunan bir tarayıcı ya da Chrome'a giren bir tür uzantı başlattı. Claude'un, yalnızca web sayfalarını analiz etmek, web sayfalarını özetlemekle kalmayıp, aynı zamanda işlemleri gerçekleştiren, sizin için bazı şeyler yapabilen bir Chrome eklentisi var.”
ChatGPT, yapay zekayı geniş çapta erişilebilir hale getiren ilk kez 2023'te piyasaya sürüldüğünde, 25 yıl önce arama motorlarında temel sorguları yazmaya başlamamıza paralel olarak yapay zeka soruları sorduk. Yapay zekanın çok daha fazlasını yapabileceğini fark ettiğimizden, yönlendirmelerimiz artık daha sofistike ve akıcı hale geliyor. [write me an email to politely decline an invitation].
Temsilciler, yapay zekanın bizim adımıza görevleri tamamlayabileceği ve karmaşık sistemleri çalıştırabileceği farklı bir dinamiğe doğru daha da büyük bir geçişi temsil ediyor. [Check my emails and delete any that are spam, sort them into a priority group, and surface what needs my immediate attention and provide a qualified response to anything on a basic query, plus make appointments in my calendar for any meeting invites].
Olasılıkları anlamak ve bunlardan yararlanmak şu anda hepimizin anlamaya çalıştığı bir şey. Bilmemiz gereken şey, çoğu web sitesinin bu ajans dünyası için oluşturulmamış veya hazır olmadığıdır.
Web Siteleri İsteğe Bağlı mı Hale Geliyor Yoksa Öyle mi?
Marka web sitelerinin, tüm içerik varlıklarınızı çevrimiçi olarak birbirine bağlayan merkez nokta haline geldiğine dair bir teorim var. Ancak Slobodan daha da ileri gitti. Makineler tarafından makineler için oluşturulan sayfalar ve etkileşimin kapalı sistem arayüzleri aracılığıyla gerçekleştiği web sitelerinin son kullanıcı için isteğe bağlı hale geldiği hakkında yazdı. Ondan bu vizyonu ve gerçekçi olarak nasıl bir zaman çerçevesine baktığımızı genişletmesini istedim.
“Öncelikle bunun bugün tam olarak gerçekleşmediğini söyleyeceğim. Bu, hâlâ orta geleceğe yakın. Bu Mart 2026 değil” diye açıkladı. Ancak sinyaller somut.
“Google, Ocak ayında, açılış sayfanız yeterince iyi değilse, açılış sayfasını sizin için yeniden yazmak üzere yapay zekayı kullanmasına olanak tanıyan bir patent aldı. Ayrıca, Gemini'nin Chrome'da sizin için göz attığını duyuran Google da dahil olmak üzere birçok başka şirketimiz var. Yani, insanlar yalnızca sonuçları beklerken her şeyi yapan uçtan uca bir yapay zeka sistemimiz var.”
Fazla abartmamaya dikkat ediyordu. İnsanlar hâlâ bir şeylere göz atmayı, okumayı ve karşılaştırmayı seviyor. Web siteleri kaybolmuyor.
“Tıpkı genel trafikten daha büyük bir pay alsa bile mobil trafiğin masaüstü trafiğini öldürmediği gibi, genel trafikte daha yüksek bir yüzdeye sahipken masaüstü trafiği mutlak rakamlar açısından sabit kalıyor, bence bu, her adımda bir insanın dahil olmadığı olayların gerçekleşeceği başka bir yol olacak.”
Bunun için zaman çizelgesi: “Bir yıl içinde bunun gerçeğe dönüşmesini sağlayabiliriz. Çoğunluk olmasa da, Google açılış sayfalarını yapay zeka kullanarak yeniden yazmaya başlarsa, bunun daha erken olmasa da muhtemelen 2027'de gerçekleşeceğini göreceğiz.”
Ödeme Bir Protokol Haline Geldiğinde
Slobodan, ödemenin bir sayfa değil, bir protokol haline geldiğini yazdı. Bir yapay zeka temsilcisi, bir markanın web sitesini hiç yüklemeden sizin adınıza satın alma yapabiliyorsa, şunu sordum: “Müşteriler sitelerini hiç görmediğinde markaların güven oluşturması ve farklılaşması açısından bu ne anlama geliyor?”
“Bir ödeme sayfasında güven inşa ediyorsanız, yanlış yapıyorsunuz demektir. Buradan başlayalım. Ben buna kesinlikle inanıyorum. Bunun yapay zeka ile ilgisi yok. Burası hiçbir zaman güven inşa etmek için doğru yer olmadı” diye yanıt verdi.
Slobodan, birbirinin aynı görünen tüm Shopify ödeme sayfalarına işaret etti. “Orada hiçbir güven inşa edilmiyor. Bu sadece herkes ve her marka için aynı görünen, makine tarafından okunabilen bir sayfa. Kullanıcının size ödeme yapması gerekmeden önce işinizi yapıyor olmanız gerekiyor.”
Burası Jono Alderson'a ve yukarı akış mühendisliği kavramına atıfta bulunduğu yer. “İşi web sitelerini optimize etmek olan herkes için ilerlemenin tek yolu, yukarı doğru hareket etmek ve web sitesinde değil orada iş yapmaktır. Bu SEO'dur, bu CRO'dur, bu içeriktir, bu herhangi bir web sitesi işi yapan herkestir.”
En iyi şekilde şöyle özetledi: “Web siteniz denklemin bir parçası. Web siteniz denklem değil. Ve bu, insanların ileriye doğru hayatta kalabilmek için yapması gereken en büyük yapısal değişimdir.”
SEO’ların ve Markaların Şimdi Aslında Ne Yapması Gerekiyor?
SEO'ların ve markaların önümüzdeki yıl geçiş için pratik olarak ne yapmaya başlayabileceklerini sordum. Cevabı, web sitesinin kendisi hakkında nasıl düşünmemiz gerektiğini yeniden belirledi.
“Web siteniz vitrininiz olsaydı ve onlarca yıldır öyleydi, insanlar size gelir, insanlar orada iş yapar. Bunun ileriye dönük bir depo ve vitrin olması gerekir, yoksa hayatta kalamazsınız. Bu kadar basit.”
“90'larda kitap satan bir sürü kitapçımız vardı, sonra Amazon ortaya çıktı ve sonra depo olmanız gerekiyor. En azından yakın gelecekte aynı anda iki düzlemde var olmanız gerekiyor. Dolayısıyla yalnızca web sitenize odaklanmak, ileriye dönük olarak yapabileceğiniz en yanlış şey.”
Şu anda asıl odaklandığı alan, makine öncelikli mimari dediği şeydir. Prensip, insanlar için üretmeden önce makineler için üretmektir.
“Web sitenizi makineler için oluşturmadığınız sürece insanlar için oluşturmazsınız. Bir ürün sayfası üzerinde çalışırken Figma yoktur, tasarım yoktur, kopya yoktur. Şemanızla başlarsınız. Şemanızın ne söylemesi gerekiyor? Sayfanın anlamı nedir? Anlamla başlarsınız ve sonra bundan insanlar için oluşturulmuş bir web sayfası oluşturursunuz.”
Bunu doğrudan mobil öncelikli vardiyayla karşılaştırdı. “Bu, masaüstünün olmayacağı anlamına gelmiyordu. Bu, önce daha zor versiyonunu yapmak ve sonra kolay olanı yapmak anlamına geliyordu. İnanın bana, halihazırda tasarlanmış bir sayfaya anlam ve yapı eklemek, bunu diğer şekilde yapmaktan çok daha karmaşıktır.”
Ve web sitesinin ötesine uzanır. “Web sitenizde bir şey söylüyorsanız, çevrimiçi her yerde tüm profillerinizi, insanların sizin hakkınızda neler söylediğini kontrol etseniz iyi olur. Her şey her yerde, aynı anda. Ancak optimizasyon artık bu hale geldi ve olması gereken de bu.”
Ona ayrıca Yüksek Lisans için optimizasyonun SEO'dan temel olarak farklı olduğu argümanını da sundum. Onun yanıtı kesindi.
“Hiç katılmıyorum. Mümkün olan en zor katılmıyorum. Eğer işleri doğru şekilde yapıyorsanız, temeller üzerinde çalışıyorsanız ve kontrol edilmesi gereken her kutucuğu işaretliyorsanız, durum hiç de farklı değildir.”
Farkı, sonuçların hızında görüyor. “Yapay zekanın da işin içine girmesiyle çok daha hızlı açığa çıkarsınız ve sonuçları çok daha büyük olur. Bu iki şeyden başka hiçbir şey farklı değil.”
Bu, güçlü bir şekilde hissettiğim bir şeyi yansıtıyordu. Döngü daha hızlı ilerliyor ancak SEO Pioneers serimde gündeme getirdiğim, 25 ila 30 yıl önce bu sektörün kuruluşunda yaşananlarla çok fazla benzerlik var. Biz de aynı şekilde yolumuzu hissediyoruz. Ve Slobodan da kabul etti.
“Bunu bir kez çözdüler ve belki de onlara bunu tekrar nasıl çözebileceklerini sormalıyız.”
Vibe Kodlama Bir Tuzaktır, Derin Çalışma Hendektir
Son sorum için Slobodan'a, titreşim kodlamanın bir tuzak olduğunu ve geriye kalan tek hendek derin çalışma olduğunu söyledi. SEO uygulayıcısının bunalmış hissetmesi için bu hafta aslında yapması gereken tek şey nedir?
“Bu gerçekten temeller. Sıkıcı bir cevap vermekten nefret ediyorum ama bu gerçekten web sitenizdeki veya web sitenizdeki varlığınızdaki temel her şeyi düzeltiyor.”
Sektörün parlak araçları birbiri ardına kovaladığını izledi. “Web siteniz JavaScript devre dışıyken çalışmadığında her zaman üzerinde çalışılacak yeni ve parlak bir oyuncak vardır. Web sitenizdeki tüm bozuk temelleri düzeltene kadar bunları görmezden gelin.”
Özellikle titreşim kodlaması konusunda kesin konuştu: “Titreşim kodlaması terimini sevmiyorum. Bu sadece ne yaptığınız hakkında hiçbir fikriniz olmadığını ve bu konuda mutlu olduğunuzu gösteriyor. Bana öyle geliyor. Yapay zeka destekli kodlama kavramı var. Harika. Bir yere gitmiyor.”
“Ancak bunu daha hızlı yapmak için yapay zekayı kullanmadan önce ilk önce ne yapmanız gerektiğine odaklanın.”
Bende yankı uyandıran şey bunun yazmaya da ne kadar iyi uygulandığıydı. Yapay zeka, ilk bakışta harika görünen bir taslağı güvenle üretme konusunda harikadır. Ama gerçekten okuduğunuzda, bunun sadece birinin kendinden emin bir şekilde saçma sapan konuştuğunu fark ediyorsunuz.
Slobodan temel sorunu ortaya çıkardı: “İyinin ne olduğunu ve iyinin neye benzediğini bilmeniz gerekiyor. Çünkü yapay zeka size her zaman bir şeyler verecektir. Eğer o belirli şey hakkında yeterince bilginiz yoksa, dışarıdan her zaman iyi görünecektir. Ve herkesin kendi mesleği dışında her şeyi titreştirme konusunda sorun yaşamamasının bir nedeni var çünkü bunu deniyorlar ve sonuçların korkunç olduğunu görüyorlar.”
Önce Makineler İçin Üretin, Geriye Kalan Her Şey Sonra Gelecek
Bu konuşmadan çıkarılacak tek şey, önce makineler, sonra insanlar için üretim yapmaktır. İnsan kullanıcı deneyiminin bir önemi olmayacağı için değil, öncelikle makine katmanını doğru bir şekilde ele almak, insan katmanını daha iyi hale getireceği için.
Web siteniz artık işletmenizin insanların veya acentelerin karşılaşacağı tek versiyonu değil. Bunu ekosistemin tamamı yerine daha geniş bir ekosistemin parçası olarak ele alan markalar bu geçişten en güçlü şekilde çıkacaklardır.
Slobodan Manic ile yapılan video röportajın tamamını buradan veya YouTube'dan izleyin.
İçgörülerini paylaştığı ve IMHO'da konuğum olduğu için Slobodan'a teşekkür ederim.
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Resim: Shelley Walsh/Arama Motoru Günlüğü
Bir yanıt yazın