Şampiyonlar Ligi'nin bu sanal dinamiği içerisinde PlayStation, geleneksel sponsorluktan “aktif katılım” modeline doğru evrilen şirket olarak önemli bir rol oynuyor. Yani stadyumda reklamcı olmaktan, bölgedeki taraftarların tüketim alışkanlıklarına entegre olmuş bir “kültürel oyuncu” haline geldi.
Latin Amerika'nın dünya çapında oyun alanında en hızlı büyüyen pazarlardan biri olduğunu düşünürseniz bu hareket anlamlıdır. Danışmanlık firması Newzoo'nun raporlarına göre bölge yıllık 8 milyar dolardan fazla gelir elde ediyor ve bu anlamda Sony, konsol penetrasyonunun mobil eğlence alanıyla doğrudan rekabet etmesine rağmen pazar payını güvence altına almaya çalışıyor.
Bölgesel turnuva Şampiyonların Şampiyonları (PlayStation tarafından düzenlenen çevrimiçi bir futbol müsabakası), 16 ülkede 19.000 oyuncuyu kaydettiği ve 168 turnuvada toplam 6.000 saatten fazla oyun oynadığı için bu yaklaşımı doğrulamaktadır.
PlayStation'ın Latin Amerika pazarlama direktörü Rafael Oliveira, “UEFA Şampiyonlar Ligi ile ilişkimiz görünürlüğün ötesine geçiyor. Neredeyse otuz yıldır geleneksel sponsorluktan anlamlı bağlantılar yaratmaya doğru ilerledik. Bugün odak noktamız, mevcudiyetten ziyade katılımdır” diyor.
PlayStation, bölgesel turnuvaları teşvik ederek Sony'nin sürekli gelirinin önemli bir bölümünü temsil eden abonelik ekosistemi PlayStation Plus'ı beslediği için, stratejinin Sony'nin hizmetlerini dikey olarak artırmaya yönelik mali bir geçmişi var. Yalnızca yılın ilk çeyreğinde bu bölüm 6,5 milyar doların üzerinde bir rakam kaydetti.
Oliveira, modern oyun endüstrisinde müşterinin yaşam boyu değerinin, donanımın tek seferlik satışından daha önemli hale geldiğini belirtiyor; Çevrimiçi oynayan bir Şampiyonlar Ligi hayranı aynı zamanda yıl boyunca mikro işlemleri ve dijital hizmetleri kullanan aktif bir abonedir.
Bir yanıt yazın