Her mayıs ayında Hamburg'da sergi salonlarının dolması ve otellerin tamamen dolu olmasını sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda kült yönetmen Quentin Tarantino, tenis yıldızı Serena Williams, aktör Ryan Reynolds ve Kim Kardashian gibi ünlüleri de Elbe'ye getiren bu OMR tam olarak nedir? Hamburg'dan Philipp Westermeyer, dijital ve çevrimiçi pazarlama ticaret fuarı OMR'nin arkasında yer alıyor. 47 yaşındaki sanatçı, ilk kez 2009 yılında arama motoru optimizasyonu ve internette reklam verme konusunda bir seminer düzenledi. O zamanlar Facebook hâlâ “Olması Gereken Yer”di. İncelenen medya yöneticisi, çoğunluğu arkadaşlarından oluşan 30 kişiye kurs verdi. Ve ileri düzey bir kurs istiyorlardı. Böylece proje yavaş ama istikrarlı bir şekilde büyüdü.
OMR bir kez patlamış mısır ve kusmuk kokusuyla
Yüksek talep nedeniyle, ilk küçük ticaret fuarı nihayet 2011'de gerçekleşti. O zamanlar hâlâ Çevrimiçi Pazarlama Rockstarları olarak adlandırılıyordu; dolayısıyla OMR kısaltmasıydı. 180 kişi geldi ve akşam bir barda hep birlikte müzik eşliğinde kutlama yaptık. Westermeyer, “O zaman bundan keyif aldığımı ve bunu tekrar yapabileceğimizi fark ettim” diye anımsıyor.
2012 yılında Westermeyer, Reeperbahn'daki “Große Freiheit”e kaydoldu ve derslerle dolu bir günün ardından hip-hopper'lar Jan Delay ve Das Bo nihayet OMR katılımcılarının gecesini tatlandırdı. “Ortamın tamamı gözle görülür derecede farklıydı. Artık bir konferans mekanı değildi. Patlamış mısır ve kusmuk karışımı gibi kokuyordu. Çok alışılmadık bir durumdu. İşte o zaman her şey başladı.”
Korona salgınına kadar yükseliyor
OMR büyümeye devam etti, Westermeyer yüz haline geldi, OMR bir marka oldu, ünlüler dijital ve pazarlama ticaret fuarının itici gücü oldu. “2016’dan 2020’ye uçtuk.”
Ama sonra Corona geldi. OMR'nin iki yıl üst üste iptal edilmesi gerekti, ancak Gwyneth Paltrow ve P. Diddy bunu zaten kabul etmişti. Bunun yerine Westermeyer ve ekibi, Hamburg'daki sergi salonlarındaki aşı merkezinin işletmeciliğini üstlendi. İşten çıkarmaları büyük ölçüde önleyen bir şans eseri. Corona'dan sonraki ilk yıl “bariz bir patlama”ydı. Ünlüler Quentin Tarantino ve Ashton Kutcher olmak üzere 70.000 kişi oradaydı. OMR dikiş yerlerinden patlıyordu. “Koşullar Aşk Geçit Töreni gibiydi. Tamamen dolu doluyduk. Alanın geçici olarak kapatılması gerekiyordu. O zamanlar bizim için açıktı: Bunu bir daha asla yapamayız.”
Bununla birlikte, OMR şirketi büyümeye devam etti ve giderek yalnızca dijital pazarlamayla ilgili olmayan, aynı zamanda podcast'ler, haber bültenleri ve editoryal sektör analizleri içeren bir medya şirketine de dönüşen bir şirkete dönüştü.
Devasa ve geçmişin DNA'sı – festival karakterine sahip ticaret fuarı
Ancak asıl önemli olan festival olmaya devam ediyor. Westermeyer ve ekibi şu anda ticaret fuarının on bir salonunun tamamını dolduruyor; Biletlerin pahalı olması nedeniyle hedef kitle daha profesyonel. Ancak molalarda ve akşamları canlı gösteriler, şezlonglarda kokteyller ve sokak yemekleri caddesi ile festivalin karakteri kaldı. “Bu DNA'yı başından beri sakladık.”
Philipp Westermeyer'in eski tek kişilik girişiminde şu anda yaklaşık 400 çalışan bulunuyor. İlk on meslektaşından dokuzu hâlâ ekipte çalışıyor; genel müdür olarak ve OMR baş editörü Roland Eisenbrand gibi diğer yüksek pozisyonlarda. Ticaret fuarı civarında, kısa bir süre için 3.000 ila 5.000 kişi daha eklenir. Dev bir fuar.
Ekonomik otoritenin sözcüsü, ticaret fuarının kendisi ve sektörün Hamburg için önemli bir ekonomik faktör olduğunu söyledi. “Burada yalnızca teknoloji meraklılarına yönelik niş konular ele alınmıyor, aynı zamanda sektörler arası aktarım doğrudan iş uygulamalarına da aktarılıyor.” OMR'nin büyüme öyküsü, “iyi fikirlerin coşkuyla hayata geçirilmesi durumunda ne kadar potansiyel bulunduğunu” gösteriyor.
Yolcu gemisi otelinin vizyonu ve Millerntor'daki konser
Westermeyer istediğini yaparsa OMR festivali daha da büyüyebilir. Vizyonu: Limandan mahalleye ve sergi merkezine kadar tüm alanı OMR olarak “kullanmak”. Millerntor Stadyumu'nda bir “şişman grup” kiralayın, limanda ve Kongre Merkezinde otel olarak bir yolcu gemisi kiralayın.
Westermeyer, “Bu vizyon var. Bunu yapmak isterim. Ancak bunun gibi bir şey için şehrin desteğine de ihtiyacınız var” diyor ve bu sadece politikacıları değil, aynı zamanda bazıları geçmişte barikatlarla dolu büyük olayla ilgili memnuniyetsizliğini yüksek sesle dile getiren sakinleri de kastediyor. OMR'nin sergi salonları için 2035 yılına kadar sözleşmesi bulunuyor.
Westermeyer'in uzun süredir tek bir hedefi vardı: Hamburg'u dünya çapında tanınan bir isim haline getirmek. Bu, Avrupa için zaten başarıldı. 3D ayakkabı baskı şirketi Zellerfeld ve hokey Olimpiyat şampiyonu Moritz Fürste'nin fitness etkinliği sağlayıcısı Hyrox gibi şehirdeki gelecek vaat eden genç şirketler açısından bakıldığında, bunun en azından bu şekilde kalacağından oldukça emin.
OMR 2026'nın sayıları, isimleri ve gerçekleri
Bu yıl gişe rekorları kıran yönetmen Roland Emmerich, model Heidi Klum, futbolcu ve birçok Superbowl kazananı Tom Brady ve Tokio Hotel şarkıcısı Bill Kaulitz'in yanı sıra SSIO, Zah1de, Mark Forster ve Oli altı sahnede yer alacak. P. bekleniyordu. Ayrıca 70.000 ziyaretçi, 1.000 katılımcı, 800 konuşmacı. Ticaret fuarının maliyeti 50 milyon avronun üzerinde. Salı günü başlıyor ve iki gün sürüyor.
En önemli konular influencer pazarlama, e-ticaret ve yapay zekadır (AI). Yapay zeka konuları artık öncelikle uygulamalar, zorluklar ve riskler, yani pratik ve etik sorularla ilgilidir. Google, Signal, OpenAI, Perplexity, Whoop, YouTube ve Spotify gibi uluslararası şirketlerin patronları ve karar vericileri de yine orada olacak.
Bir yanıt yazın