Poppi'nin Super Bowl reklamı.
Kaynak: Poppi
Pepsico Pazartesi günü yaptığı açıklamada, prebiyotik soda markası Poppi'yi yaklaşık 2 milyar dolara satın aldığını söyledi.
Soda tüketimi ABD'de son yirmi yılda geniş bir şekilde düşmüş olsa da, endüstri yeni gelen Poppi ve Olipop tarafından körüklenen prebiyotik soda, son beş yılda sağlık bilincine sahip tüketicileri kazandı.
Kategorinin büyümesi onu Pepsi ve rakibi için cazip hale getiriyor, KokaKısa süre önce kendi prebiyotik soda markasını başlattı, Simply Pop. Pepsi'nin Soulboost markası altında kendi fonksiyonel sodasını başlatmayı amaçladığı bildirildi, ancak bu planları iptal etti ve muhtemelen Poppi ile bir anlaşma yolunu açtı.
Pepsi, başlangıç Poppi'yi 1.95 milyar dolara satın almayı planladığını söyledi. Anlaşma 300 milyon dolarlık beklenen nakit vergi avantajı içeriyor ve net satın alma fiyatı 1.65 milyar dolar kazanıyor.
Poppi, satın alma kapandıktan sonra belirli bir zaman diliminde belirli performans kilometre taşlarına ulaşırsa Pepsi'nin ek ödeme yapmak zorunda kalacak. Şirket, anlaşmanın ne zaman kapanması beklendiğini, düzenleyici onay beklemeyi söylemedi.
Poppi'nin kurucuları Allison ve Stephen Ellsworth, 2018'de Olipop'un kurulduğu 2018'de piyasaya sürüldü. Poppi'nin formülü elma sirkesi, prebiyotikler ve sadece beş gram şeker içerir.
2023 yılına kadar Poppi'nin yıllık satışlarının 100 milyon dolar geçtiği bildirildi.
Şirket son zamanlarda büyük oyun sırasında bir reklamla ikinci düz Super Bowl görünümünü yaptı, hem derin ceplerini hem de daha geniş bir kitleye ulaşma arzusunu gösterdi.
Ancak Poppi'nin satışları büyüdükçe, sağlık iddiaları için de geri tepme çekti. Örneğin, şirket, içeceklerinin ambalajının iddia ettiği kadar sağlıklı olmadığını iddia eden bir sınıf davası ile karşı karşıya kaldı. Poppi ve davacı mahkeme başvurularına göre Cuma günü 8,9 milyon dolara dava açmaya başladı.
Kendi adına, rakip Olipop'un Şubat ayında açıklanan son finansman turu sırasında 1.85 milyar dolar değerinde oldu. 2023'te Olipop'un kurucusu ve CEO'su Ben Goodwin, CNBC'ye Soda Devleri PepsiCo ve Coca-Cola'nın potansiyel bir satış hakkında zaten çaldığını söyledi.
Bir yanıt yazın